• 百事的陣地戰(zhàn)和康師傅的運動戰(zhàn)2012-05-30
•     飲料業(yè)的營銷如同戰(zhàn)爭一樣精彩。戰(zhàn)場上只以成敗論英雄，市場上同樣如此。娃哈哈的宗慶后從來就不相信什么品牌神話、美國飲料文化之類的吹捧。不賺錢的品牌，再有文化和品牌資產也都是白搭。 康師傅和百事可樂聯姻已經獲批。外界有很多評論，總結起來：康師傅在這次并購中占了上風，而且開創(chuàng)了本土飲料品牌并購國際頂級飲料品牌的先例，很值...[閱讀全文]

• “藍貓”搶灘兒童飲料市場2012-05-26
•     提到兒童飲料人們很自然想起酷兒，一個藍色的大頭娃娃以獨特的姿態(tài)吸引著小朋友們的目光，意料之中酷兒成了去年果汁市場當之無愧的黑馬。然而事隔一年，一只藍貓橫空出世，揚言要改寫中國兒童飲料市場。越來越激烈的市場競爭使廠家不得不把渾身的勁用在差異化營銷上，市場細分成了決定這一目標得以實現的關鍵點，而細分的最終結果是鎖定目標消費... [閱讀全文]

• 奧運營銷 系統制勝2012-05-23
•     在1984年以前，奧林匹克運動會就像一個燙手的山芋，各國都敬而遠之，在今天來看真是不可思議。為什么呢？因為舉辦一屆奧運會國家要花費巨大的人力、物力和財力，但是收入卻極其微薄，入不敷出造成很大虧損。尤伯羅斯擔任1984年美國洛杉磯奧運會主席，憑借其靈活的商業(yè)頭腦創(chuàng)造了奧運會商業(yè)運作的“私營模式”， 不僅改變了以往奧運會“...[閱讀全文]

• 案例：鉆石小鳥與凡客誠品 “線下體驗+線上營銷”2012-05-19
•     2002年7月，徐瀟在自己的網店上貼出了一些鉆飾的照片，成為了第一家在網店銷售鉆石的商家。2004年鉆石小鳥憑借著100%好評榮獲了“易趣誠信最佳賣家”稱號。然而，一年多的網絡銷售讓徐氏兄妹感覺到，雖然他們便宜50%的價格和誠實守信的鉆石品質吸引了很多顧客，但有相當一部分顧客仍在猶豫不決。于是，2004年10月，上海城... [閱讀全文]

• 小肥羊何以成功 三張牌打贏天下2012-05-15
•     小肥羊成立十二年來，我們共打出了三張牌，每一張牌的背后，都有一個消費需求在支撐。 第一張牌：不蘸小料。小肥羊1999年成立時，全國的涮羊肉還都是傳統的涮法，大銅火鍋，碳加熱，各種小料擺滿了餐桌，不僅不衛(wèi)生，而且由于小料添加的程度不同，口感也不統一。面對這樣的環(huán)境，小肥羊敏銳地抓住了消費者的潛在需求，打出了自己的和一...[閱讀全文]

• “奇幻”的營銷世界2012-05-11
•     在2009年和2010年的英國票房中，前十部奇幻電影的英國票房總值接近5億英鎊，其中的電影《愛麗絲漫游仙境》（Alice in Wonderland）、《阿凡達》（Avatar）、《哈利?波特》（Harry Potter）等，竟然將奧斯卡獲獎影片《貧民窟的百萬富翁》（Slumdog Millionaire）擠下了熱播影... [閱讀全文]

• 實施定制營銷2012-05-08
•     美國戴爾公司1990年股票正式上市，不到10年，其股票增值3萬倍，而戴爾本人也成為全球《財富》500強中最年輕的總裁。是什么讓戴爾公司股票如此暴漲？在強手如林的電腦市場競爭，戴爾沒有IBM、康柏等公司歷史悠久、財大氣粗，但卻能擠進去，并能如此表現甚佳，這與它獨特的定制化生產方式密切相關。戴爾的定制化并非停留在口頭上，誰...[閱讀全文]

• 移動營銷，為微視頻騰飛插上互動之翼2012-05-04
•     微博、微信、微視頻、微經濟、微支付、微公益………… 一場以“微”字為代表的潮流快速進入人們的生活，而圍繞著“微時代”展開的創(chuàng)意化“微營銷”、“微活動”，也成為了商家關注的重點。尤其是這一兩年里，隨著智能手機、平板電腦等移動終端設備的普及，媒體內容的豐富、應用的增加，以及3G網絡環(huán)境的改善，更是加速了“微時代”的發(fā)展，而... [閱讀全文]

• 寶潔品牌營銷案例2012-04-29
•     一、魔力營銷創(chuàng)魅力 作為品牌經營的領導者，寶潔不僅在世界范圍內起到了示范作用，而且在國內市場品牌經營中表現出一個老師的形象。先看看寶潔在中國的出場表演。上世紀90年代初，作為日化產品企業(yè)寶潔是國內第一個使用輕便小包裝銷售，（0.5）1元錢一袋。人們去浴池洗浴就非常喜歡這種一次性消費品。它使我們在不知不覺中認識并了解...[閱讀全文]

• 可口可樂的營銷新動向2012-04-26
•     很多人都記得過去首席營銷官扮演的角色要簡單得多。所有信息都單向流動——從企業(yè)到消費者。我們制定營銷計劃和預算時，主要的考量指標就是消費者印象：有多少人會看到、聽到或讀到我們的廣告？ 如今，這種方法只在電視劇《廣告狂人》（Mad Men）里有用�，F在，信息都是多向流動的，消費者接觸點成倍增加，普適性的傳統做法也已讓位... [閱讀全文]

• 永和豆?jié){撈的跨界營銷案例2012-04-23
•     中華美食博大精深，從家常小菜、私房菜到碳烤、豆撈、麻辣火鍋、燒烤，云南米線…………等等，美食已成為人們生活中的一首主旋律。雖然“勾兌門”對火鍋飲食業(yè)產生了一定的影響，但是火鍋、豆撈等門店依然可以見到排隊長龍。以豆?jié){中餐為主要經營業(yè)務的永和豆?jié){也將業(yè)務擴展到了這一行業(yè)。前不久，永和豆?jié){撈正式營業(yè)。 永和豆?jié){撈無論在風...[閱讀全文]