• 小米微博營銷成功之道2013-02-01
•     雷軍非�！皹s幸”獲得了 2012 的年度“金拐獎”，其中很大程度上是因為小米手機(jī)的“期貨營銷”和“饑餓營銷”。只要有小米出沒的地方，就有說不完的話題。大家對于下面這條微博應(yīng)該并不陌生，這是小米手機(jī)官方發(fā)布的一條有關(guān)“新浪微博社會化網(wǎng)購首單”的微博。截止到目前為止，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)了 260 多萬次。除了“轉(zhuǎn)發(fā)送手機(jī)”以外，...[閱讀全文]

• 娃哈哈集團(tuán)市場營銷案例2013-01-28
•     娃哈哈前身是杭州市上城區(qū)的一家校辦企業(yè)，成立于１９８７年，是宗慶后帶領(lǐng)兩名退休老師，靠著１４萬元借款，從賣４分錢一支的棒冰開始創(chuàng)業(yè)的。１９８９年，娃哈哈營養(yǎng)食品廠成立，開發(fā)生產(chǎn)以中醫(yī)食療“藥食同源”理論為指導(dǎo)思想的天然食品“娃哈哈兒童營養(yǎng)液”。產(chǎn)品一炮打響，“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的廣告?zhèn)鞅榇蠼�南北�? ... [閱讀全文]

• 可口可樂創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營銷案例2013-01-19
•     隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的日漸成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺也逐漸豐富，這個平臺背后日益凝聚起越來越多的休閑食品和飲料的重度消費群體。如何選擇與利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺推廣自己的品牌和產(chǎn)品成為眾多食品企業(yè)思考的焦點。 2006年3月份，可口可樂（中國）飲料有限公司與騰訊科技有限公司舉行了主題為“要爽由自己，暢享3DQQ秀”的...[閱讀全文]

• 服裝品牌營銷案例2013-01-16
•     一般來講，品牌經(jīng)營的啟動資金最少要100－500萬人民幣，并且必須先生產(chǎn)，再銷售。但是卻實實在在地發(fā)生過無中生有的品牌神話。 2002年8月，溫州某新品牌女裝決定在兩周后召開品牌發(fā)布會。為了雙管齊下、一氣呵成，公司利用7天時間，招募了3名服裝批發(fā)業(yè)務(wù)員；同時將發(fā)布會消息通過媒體集中投放。本來已是萬事俱備、只欠東風(fēng)，然而... [閱讀全文]

• 《泰囧》十億事件 營銷的勝利 饑渴的市場2013-01-11
•     “我很害怕!”在創(chuàng)下了10億票房奇跡之后，《泰囧》導(dǎo)演兼主演徐崢感到了一種前所未有的惶恐。在毫無準(zhǔn)備的情況下，他被推到了一個奇跡的中心：2013年1月1日下午3點，《泰囧》成為了中國電影史上首部票房突破10億的國產(chǎn)電影�！拔覂H僅是拍了一部簡單的電影，一部正常的電影，也想得到一個正常的結(jié)果，而《泰囧》目前顯然不正常了�！�...[閱讀全文]

• 2012年度創(chuàng)新營銷十大杰出營銷案例2013-01-04
•     一、星巴克的微信二維碼營銷 獲獎理由：作為零售業(yè)中的“科技公司”，星巴克從不吝嗇對創(chuàng)新營銷的探索，借助于擁有兩億用戶的微信開放平臺，星巴克極大拉近了自己與消費者的距離。 作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最大的“驚喜”，微信用了短短一年時間獲得了2億用戶。如何將龐大的用戶基數(shù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價... [閱讀全文]

• 案例【鄂爾多斯如何應(yīng)對價格大戰(zhàn)】2012-12-29
•     1998年6月，在鄂爾多斯北京總部的辦公樓內(nèi)，主管公司經(jīng)營的副總經(jīng)理王海正靜靜地坐在那里，目光停留在手中的文件上。根據(jù)這份報告，1998年上半年，公司的主營業(yè)務(wù)收入比去年同期增長19．19%，凈利潤反而減少了43．26%。作為公司經(jīng)營的主管，他知道原因是羊絨加工企業(yè)產(chǎn)銷量降低，產(chǎn)品積壓；到1997年，國內(nèi)市場的羊絨衫呈...[閱讀全文]

• 【營銷案例】宜家:“情境廣告”熱身北蔡廣場 子彈出膛不虛發(fā)2012-12-25
•     案例背景： 宜家北蔡廣場有"禮"享，但如何廣而告之給大家呢？有哪些人會蜂擁而至？是開車路過的上班族？還是正在備戰(zhàn)考試的學(xué)生仔？…………恐怕這些人都不會聞訊而動，為蝦米？美國精準(zhǔn)移動廣告服務(wù)公司ThinkNear CEO近期撰文稱，要找到移動廣告的出路，不僅要... [閱讀全文]

• TCL榮膺年度最佳整合營銷獎，再創(chuàng)彩電營銷經(jīng)典案例2012-12-22
•     12月18日，“2012第一財經(jīng)中國營銷盛典?年度贏銷獎”在北京圓滿落幕。本次盛典以創(chuàng)意、互動作為年度主題，對本年內(nèi)在創(chuàng)意營銷、互動營銷方面有突出表現(xiàn)的企業(yè)典型進(jìn)行嘉獎。全球著名彩電企業(yè)TCL憑借2012年在整合營銷方面的杰出表現(xiàn)，成功蟬聯(lián)“年度最佳整合營銷獎”，成為今年企業(yè)營銷大戰(zhàn)中的大贏家。 ...[閱讀全文]

• 五大品牌童裝營銷策略案例分析2012-12-17
•     案例一：ABC創(chuàng)想微生活網(wǎng)絡(luò)征集大賽 2012年5月，知名童裝品牌ABC在網(wǎng)絡(luò)上掀起了“創(chuàng)想微生活”網(wǎng)絡(luò)征集大賽活動，該活動延續(xù)ABC品牌“因為愛”的品牌理念，提出了“愛就讓TA去創(chuàng)想”，很好地切合了當(dāng)前兒童教育的實際情況，以釋放孩子的無限想象力及創(chuàng)造力為目的，以孩子成長的真實需求為出發(fā)點。呼吁... [閱讀全文]

• 寶潔：捕捉營銷關(guān)鍵點 情感溝通正當(dāng)時2012-12-13
•     寶潔：情感溝通正當(dāng)“時” 2012年11月14日，上海第五屆金投賞頒獎典禮上，百度與寶潔聯(lián)手打造的整合營銷案例“感謝媽媽，用愛跨越距離”獲得了該賽事唯一一個最高獎項——全場大獎。 這讓負(fù)責(zé)這一項目的寶潔數(shù)字媒體與創(chuàng)新市場總監(jiān)陳萬鋒頗為自豪。 作為寶...[閱讀全文]