• 土豆網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)秘籍：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)4i原則2011-01-06
•     網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，業(yè)界公認(rèn)最難把握的是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)。土豆網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)能力在業(yè)界一直處于領(lǐng)先地位，前不久結(jié)束的土豆網(wǎng)“趣喝美汁源、一笑贏千金”活動(dòng)，又為互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立了一個(gè)新的標(biāo)桿。 　　2010年6月6日，來(lái)自四川的小伙子羌族小煞，在全場(chǎng)雷動(dòng)的掌聲中，從香港歌星陳奕迅手中接過(guò)1000克黃金，成為“趣喝美汁源、一笑...[閱讀全文]

• 凡客：“以毒攻毒”的營(yíng)銷(xiāo)掌控力2011-01-03
•     凡客誠(chéng)品于2007年成立網(wǎng)站，選擇自有服裝品牌網(wǎng)上銷(xiāo)售的商業(yè)模式（B2C），并以低價(jià)位，巨額的廣告宣傳，獨(dú)特的電子商務(wù)定位，僅用3年時(shí)間，就使得凡客誠(chéng)品枝大葉茂，漸漸站穩(wěn)腳跟。2010年，凡客誠(chéng)品選擇韓寒、王珞丹為代言人做品牌廣告。廣告文案采用人人都是“凡客”的創(chuàng)意，以“愛(ài)…………不愛(ài)…………是…………不是…………我是... [閱讀全文]

• 沃爾－瑪特的網(wǎng)絡(luò)情緣2010-12-30
•     在1999年7月以前，沃爾－瑪特在互聯(lián)網(wǎng)的地盤(pán)僅僅算得上是“立錐之地”。雖然早在1996年，沃爾－瑪特就已經(jīng)開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)站，但時(shí)至今日，既沒(méi)有產(chǎn)生應(yīng)有的新聞和宣傳效應(yīng)，也沒(méi)有賣(mài)出多少貨品，更不用說(shuō)吸引到眾多的網(wǎng)絡(luò)訪客了。當(dāng)時(shí)，沃爾－瑪特的Web站點(diǎn)可以為線上用戶提供從錄像帶到辦公家俱等多項(xiàng)商品，用戶在使用信用卡支付貨...[閱讀全文]

• 海信的價(jià)格策略2010-12-27
•     海信降價(jià)，引爆市場(chǎng)2000年3月1日，海信向北京等市場(chǎng)推出號(hào)稱(chēng)“工薪變頻”的兩款機(jī)型，價(jià)格分別為3680元和3880元，比此前市場(chǎng)價(jià)格低出1000多元，直逼同等功率的定速空調(diào)。片刻的驚愕之后，消費(fèi)者蜂擁而來(lái)，市場(chǎng)頃刻間被引爆。北京的“工薪變頻”日銷(xiāo)量達(dá)1000臺(tái)，接近旺季的銷(xiāo)售量，這在空調(diào)銷(xiāo)售淡季是罕見(jiàn)的。年終清點(diǎn)戰(zhàn)果... [閱讀全文]

• 哈藥的品牌塑造2010-12-23
•     哈藥“一夜成名”，這種經(jīng)歷步步高也有過(guò)，在它成為事實(shí)上的中央電視臺(tái)新“標(biāo)王”后，人們也在猜測(cè)：它是否會(huì)成為第二個(gè)秦池？第二個(gè)愛(ài)多？但歷史沒(méi)有在步步高身上重演。有了愛(ài)多的“神話”，又有了步步高的“反常”，現(xiàn)在人們來(lái)討論哈藥就有些困惑，它該歸入哪一類(lèi)？知名度太大，而且是速度飛快地?cái)U(kuò)大，這有些風(fēng)險(xiǎn)。管理跟不上怎么辦？把企業(yè)的...[閱讀全文]

• 森馬接助快樂(lè)女聲力推網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2010-12-20
•     2005年，蒙牛火了，由此“超級(jí)女生”成為了最受關(guān)注的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)話題�！�2009快樂(lè)女聲”大力借道網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)又成了最受關(guān)注的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)話題。日前，國(guó)內(nèi)知名服裝品牌——森馬牽手PPS網(wǎng)絡(luò)電視，獨(dú)家冠名并買(mǎi)斷了PPS平臺(tái)上“2009快樂(lè)女聲”的所有廣告資源，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的新紀(jì)元。09快女轉(zhuǎn)播受限娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)借... [閱讀全文]

• 佐丹奴服裝營(yíng)銷(xiāo)案例2010-12-17
•     港資品牌“佐丹奴”在90年代初開(kāi)始進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，短短幾年里，其專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量發(fā)展迅猛，而且其銷(xiāo)售和利潤(rùn)率都躍居同行業(yè)榜首，成為成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略的經(jīng)典之作。根據(jù)筆者近年來(lái)對(duì)該品牌的觀察和調(diào)查，將其獨(dú)到的成功品牌營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行歸納總結(jié)供國(guó)內(nèi)同行參考。 一、周密的市場(chǎng)調(diào)查，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。 首先從面料的考究和選擇來(lái)看，當(dāng)今世界科技...[閱讀全文]

• 超Happy的“哈啤”無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)2010-12-14
•     作為南非世界杯的官方贊助商，哈爾濱啤酒的世界杯營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有停留在賽場(chǎng)上的廣告牌和電視媒體的廣域傳播上。在無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)和市場(chǎng)越來(lái)越成熟的今天，哈爾濱啤酒選擇了聯(lián)手億動(dòng)廣告?zhèn)髅�，展開(kāi)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 活動(dòng)深刻洞察了哈爾濱啤酒目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)：他們當(dāng)中一大部分是年輕人，崇尚“Happy”的生活方式，他們也是世界... [閱讀全文]

• 世博 可口可樂(lè)2010-12-10
•     正如“一切始于世博會(huì)”的名言所說(shuō)，歷屆世博會(huì)向世界展示了新的發(fā)明創(chuàng)造、新的技術(shù)和世界各國(guó)比較獨(dú)特的產(chǎn)品。1889年巴黎世博會(huì)使埃菲爾鐵塔成為最具吸引力的世界奇跡；1915年的世博會(huì)見(jiàn)證了中國(guó)茅臺(tái)酒“一摔成名”的傳奇；魔方在1982年世博會(huì)上引發(fā)了人們的“頭腦風(fēng)暴”，在全球累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)1億只；2005年日本愛(ài)知世博會(huì)使“...[閱讀全文]

• 整合營(yíng)銷(xiāo)案例：“超級(jí)女聲”的商業(yè)價(jià)值2010-12-06
•     整合營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法。整合營(yíng)銷(xiāo)就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷(xiāo)工作。整合就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷(xiāo)綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)工作包括廣告、直接營(yíng)... [閱讀全文]

• 成功的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例：青啤通吃法則2010-12-03
•     最能體現(xiàn)青啤經(jīng)營(yíng)藝術(shù)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例中，莫過(guò)于它的擴(kuò)張以及消化被購(gòu)并企業(yè)的做法了。 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例---先說(shuō)擴(kuò)張。 北到雞西南到珠海，青啤購(gòu)并的企業(yè)在中國(guó)的沿海地帶已經(jīng)形成了一條“疏”、“密”不一的飄帶。密集的區(qū)域集中在珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、北京、山東等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)、中心城市和水源地；松疏的區(qū)域雖然企業(yè)少，但戰(zhàn)略位置十...[閱讀全文]