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高價星巴克和低價可口可樂怎在中國并存2014-05-20
- 近日,星巴克咖啡因在中國價格偏高被不少媒體討伐,之前不少國外品牌的奢侈品、汽車的高價也再被波及。國際品牌的產(chǎn)品在中國價格更高,似已成為常識,但真相卻不僅止于此。國際品牌在中國:定價高者常成眾矢之的,偏低者卻少被提及1、在中國類似星巴克的情況不少,外國品牌汽車、奢侈品定價常高于全球平均早在9月初,美國《華爾街日報》就發(fā)文...[閱讀全文]
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神馬都要互聯(lián)網(wǎng)思維:跟“肉夾饃”學(xué)微營銷2014-05-14
- 鈦媒體注:這年頭啥都可以叫互聯(lián)網(wǎng)思維,但微營銷這種就算了吧。所以此文最重要看點在如何做微營銷的經(jīng)驗分享,神馬互聯(lián)網(wǎng)思維還是當(dāng)浮云吧。近幾天在“宇宙中心”——北京五道口出現(xiàn)了一家非;鸬男〉辍拔魃贍敗比鈯A饃。號稱開業(yè)當(dāng)天銷售1200個肉夾饃;百度指數(shù)顯示“西少爺”肉夾饃一周時間關(guān)注度直線飆升1000%;每天下午店門口都會...
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哈根達(dá)斯?fàn)I銷密碼:綁架愛情布局260家店O2O發(fā)力2014-05-14
- “愛她,就帶她去吃哈根達(dá)斯!惫_(dá)斯的這句廣告語至今仍讓很多人銘記于心。不少戀人趨之若鶩,心向往之。這個被紐約時報稱作“冰激凌中的勞斯萊斯”的美國冰激凌品牌,已經(jīng)進(jìn)駐中國市場18年。從最初立足一線城市北上廣深到最近幾年逐漸向二三線城市拓展,哈根達(dá)斯目前在全國的門店已經(jīng)有260多家,并計劃今年再開設(shè)80家。定位冰淇淋“...[閱讀全文]
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英菲尼迪娛樂營銷 爸爸去哪兒只是一部分2014-05-04
- 虎嗅約訪了英菲尼迪市場營銷及公關(guān)總監(jiān)劉旭,就該案例以及英菲尼迪更大的新媒體營銷思路聊了一番。在聊英菲尼迪之前,劉旭先說了下奢侈品行業(yè)消費(fèi)者近些年發(fā)生的變化:第一是年輕化(年齡),第二是科技化,第三是體驗化。因為年輕化才導(dǎo)致了產(chǎn)品科技化和消費(fèi)體驗化。年輕人的世界觀和生活觀更注重體驗,體驗更值錢。每天去發(fā)微博的人或使用美圖...
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王老吉營銷攻堅戰(zhàn)2014-05-04
- 美國可口可樂原董事長羅伯特·士普·伍德魯夫曾說:只要“可口可樂”這個品牌在,即使有一天公司在大火中化為灰燼,那么第二天早上,媒體頭條新聞會是各大銀行爭著向可口可樂貸款,可口可樂將憑借其品牌快速重生。伍德魯夫的這番話被稱為“可口可樂神話”,并被反復(fù)傳頌,充分說明了品牌的價值和力量。品牌是企業(yè)最重要的資...[閱讀全文]
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勁霸男裝定位有誤2014-04-27
- 市場上,服飾類品牌中,沒有一個產(chǎn)品單靠產(chǎn)品定位最終成為有價值有意義的品牌。市場上沒有一個有價值有意義的品牌不是靠文化支撐起來的。因為產(chǎn)品本身都是死盯盯死叮叮的東西。因為,我們面對的是市場經(jīng)濟(jì),市場經(jīng)濟(jì)決定了競爭并非完全是產(chǎn)品和產(chǎn)品功能的競爭,而更多的是價值的競爭;而價值的競爭更多的是有關(guān)品牌的競爭。所以須明白,品牌營銷...
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可口可樂與肯德基的營銷秘籍2014-04-27
- 作為快消品,營銷是其中非常重要的一環(huán)?煽诳蓸,肯德基無疑是快消品中營銷的成功樣本,而他們的秘籍是啥?他們真的有啥所謂的“秘方”?這兩個企業(yè)說的秘方究竟是不是真的,我們無從考證,但有一點我們可以肯定——他們對軟文化營銷的運(yùn)用確實很高明,因為每個人都會對這種秘密感興趣,我敢保證,只要是關(guān)于秘密,比如說哪個男明星跟哪個女明...[閱讀全文]
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微信營銷10大成功經(jīng)典案例2014-04-21
- 2013年可以說是微信迸發(fā)的一年,然而業(yè)界一向有糾結(jié)于微信推廣的疑問,就當(dāng)前狀況而言,微信推廣仍處于探究階段,雖然有媒體時不時報道某某微信賺了多少錢,但微信推廣至今仍沒有固定的方式,只能通過一些成功的微信來總結(jié)一下其運(yùn)營方式。事例一:杜蕾斯微信關(guān)鍵詞:活動推廣廣大訂閱者所熟知的仍是杜杜那免費(fèi)的福利,2012年12月11...
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恒大冰泉:你在消費(fèi)者心智地圖上迷了路!2014-04-21
- 借助“亞冠決賽”這個中國公眾關(guān)注度至高的事件,恒大冰泉采取超常規(guī)的“品牌引爆”方式,令恒大冰泉一面世就家喻戶曉,通過范冰冰、成龍、里皮等人的廣告代言,成為礦泉水知名品牌。盡管已經(jīng)家喻戶曉,但是恒大冰泉離一個成功走入消費(fèi)者心智的首選品牌還有很長的路要走,而且從目前的策略來說,可以概括為:已經(jīng)在通往消費(fèi)者心智的地圖上迷了路...[閱讀全文]
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玩轉(zhuǎn)“娛樂營銷” 雨潔公司押寶央視2014-04-14
- 在這個娛樂至上的年代,如果不通過娛樂增加與消費(fèi)者間的交流,不玩點“娛樂營銷”,那企業(yè)的未來夢極可能被社會前進(jìn)的車輪碾碎。當(dāng)然,優(yōu)質(zhì)的高人氣電視欄目只會與實力強(qiáng)勁的廣告商綁定,比如曾經(jīng)的蒙牛酸酸乳《超級女聲》、加多寶《中國好聲音》等。對廣大民族品牌而言,具體則要求企業(yè)不僅敢玩,更要會玩。就像雨潔押寶央視一套《出彩中國人》...
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可口可樂"昵稱瓶“營銷操盤手解讀社會化營銷2014-04-14
- 社會化媒體是什么?過去溝通方式是比較單向的,現(xiàn)在是屬于交互型的。社會化媒體是平臺嗎?它不是平臺,當(dāng)你把自己局限在平臺上看待一個事情的時候你就已經(jīng)輸了,因為消費(fèi)者不關(guān)注你的話題,他只關(guān)注他自己而已。社會化媒體是一種營銷活動嗎?也不對,當(dāng)你覺得社會化媒體是一種營銷活動的時候你就已經(jīng)輸?shù)羰袌隽耍驗樗^社交化只是把大家串接起...[閱讀全文]