• 高價星巴克和低價可口可樂怎在中國并存2014-05-20
•     近日，星巴克咖啡因在中國價格偏高被不少媒體討伐，之前不少國外品牌的奢侈品、汽車的高價也再被波及。國際品牌的產(chǎn)品在中國價格更高，似已成為常識，但真相卻不僅止于此。國際品牌在中國：定價高者常成眾矢之的，偏低者卻少被提及1、在中國類似星巴克的情況不少，外國品牌汽車、奢侈品定價常高于全球平均早在9月初，美國《華爾街日報》就發(fā)文...[閱讀全文]

• 神馬都要互聯(lián)網(wǎng)思維：跟“肉夾饃”學(xué)微營銷2014-05-14
•     鈦媒體注：這年頭啥都可以叫互聯(lián)網(wǎng)思維，但微營銷這種就算了吧。所以此文最重要看點在如何做微營銷的經(jīng)驗分享，神馬互聯(lián)網(wǎng)思維還是當(dāng)浮云吧。近幾天在“宇宙中心”——北京五道口出現(xiàn)了一家非�；鸬男〉辍拔魃贍敗比鈯A饃。號稱開業(yè)當(dāng)天銷售1200個肉夾饃；百度指數(shù)顯示“西少爺”肉夾饃一周時間關(guān)注度直線飆升1000%；每天下午店門口都會... [閱讀全文]

• 哈根達(dá)斯?fàn)I銷密碼：綁架愛情布局260家店O2O發(fā)力2014-05-14
•     “愛她，就帶她去吃哈根達(dá)斯�！惫�根達(dá)斯的這句廣告語至今仍讓很多人銘記于心。不少戀人趨之若鶩，心向往之。這個被紐約時報稱作“冰激凌中的勞斯萊斯”的美國冰激凌品牌，已經(jīng)進(jìn)駐中國市場18年。從最初立足一線城市北上廣深到最近幾年逐漸向二三線城市拓展，哈根達(dá)斯目前在全國的門店已經(jīng)有260多家，并計劃今年再開設(shè)80家。定位冰淇淋“...[閱讀全文]

• 英菲尼迪娛樂營銷 爸爸去哪兒只是一部分2014-05-04
•     虎嗅約訪了英菲尼迪市場營銷及公關(guān)總監(jiān)劉旭，就該案例以及英菲尼迪更大的新媒體營銷思路聊了一番。在聊英菲尼迪之前，劉旭先說了下奢侈品行業(yè)消費(fèi)者近些年發(fā)生的變化：第一是年輕化（年齡），第二是科技化，第三是體驗化。因為年輕化才導(dǎo)致了產(chǎn)品科技化和消費(fèi)體驗化。年輕人的世界觀和生活觀更注重體驗，體驗更值錢。每天去發(fā)微博的人或使用美圖... [閱讀全文]

• 王老吉營銷攻堅戰(zhàn)2014-05-04
•     美國可口可樂原董事長羅伯特·士普·伍德魯夫曾說：只要“可口可樂”這個品牌在，即使有一天公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，媒體頭條新聞會是各大銀行爭著向可口可樂貸款，可口可樂將憑借其品牌快速重生。伍德魯夫的這番話被稱為“可口可樂神話”，并被反復(fù)傳頌，充分說明了品牌的價值和力量。品牌是企業(yè)最重要的資...[閱讀全文]

• 勁霸男裝定位有誤2014-04-27
•     市場上，服飾類品牌中，沒有一個產(chǎn)品單靠產(chǎn)品定位最終成為有價值有意義的品牌。市場上沒有一個有價值有意義的品牌不是靠文化支撐起來的。因為產(chǎn)品本身都是死盯盯死叮叮的東西。因為，我們面對的是市場經(jīng)濟(jì)，市場經(jīng)濟(jì)決定了競爭并非完全是產(chǎn)品和產(chǎn)品功能的競爭，而更多的是價值的競爭；而價值的競爭更多的是有關(guān)品牌的競爭。所以須明白，品牌營銷... [閱讀全文]

• 可口可樂與肯德基的營銷秘籍2014-04-27
•     作為快消品，營銷是其中非常重要的一環(huán)�？煽诳蓸�，肯德基無疑是快消品中營銷的成功樣本，而他們的秘籍是啥?他們真的有啥所謂的“秘方”?這兩個企業(yè)說的秘方究竟是不是真的，我們無從考證，但有一點我們可以肯定——他們對軟文化營銷的運(yùn)用確實很高明，因為每個人都會對這種秘密感興趣，我敢保證，只要是關(guān)于秘密，比如說哪個男明星跟哪個女明...[閱讀全文]

• 微信營銷10大成功經(jīng)典案例2014-04-21
•     2013年可以說是微信迸發(fā)的一年，然而業(yè)界一向有糾結(jié)于微信推廣的疑問，就當(dāng)前狀況而言，微信推廣仍處于探究階段，雖然有媒體時不時報道某某微信賺了多少錢，但微信推廣至今仍沒有固定的方式，只能通過一些成功的微信來總結(jié)一下其運(yùn)營方式。事例一：杜蕾斯微信關(guān)鍵詞：活動推廣廣大訂閱者所熟知的仍是杜杜那免費(fèi)的福利，2012年12月11... [閱讀全文]

• 恒大冰泉：你在消費(fèi)者心智地圖上迷了路！2014-04-21
•     借助“亞冠決賽”這個中國公眾關(guān)注度至高的事件，恒大冰泉采取超常規(guī)的“品牌引爆”方式，令恒大冰泉一面世就家喻戶曉，通過范冰冰、成龍、里皮等人的廣告代言，成為礦泉水知名品牌。盡管已經(jīng)家喻戶曉，但是恒大冰泉離一個成功走入消費(fèi)者心智的首選品牌還有很長的路要走，而且從目前的策略來說，可以概括為：已經(jīng)在通往消費(fèi)者心智的地圖上迷了路...[閱讀全文]

• 玩轉(zhuǎn)“娛樂營銷” 雨潔公司押寶央視2014-04-14
•     在這個娛樂至上的年代，如果不通過娛樂增加與消費(fèi)者間的交流，不玩點“娛樂營銷”，那企業(yè)的未來夢極可能被社會前進(jìn)的車輪碾碎。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的高人氣電視欄目只會與實力強(qiáng)勁的廣告商綁定，比如曾經(jīng)的蒙牛酸酸乳《超級女聲》、加多寶《中國好聲音》等。對廣大民族品牌而言，具體則要求企業(yè)不僅敢玩，更要會玩。就像雨潔押寶央視一套《出彩中國人》... [閱讀全文]

• 可口可樂"昵稱瓶“營銷操盤手解讀社會化營銷2014-04-14
•     社會化媒體是什么？過去溝通方式是比較單向的，現(xiàn)在是屬于交互型的。社會化媒體是平臺嗎？它不是平臺，當(dāng)你把自己局限在平臺上看待一個事情的時候你就已經(jīng)輸了，因為消費(fèi)者不關(guān)注你的話題，他只關(guān)注他自己而已。社會化媒體是一種營銷活動嗎？也不對，當(dāng)你覺得社會化媒體是一種營銷活動的時候你就已經(jīng)輸?shù)羰袌隽耍�因為所謂社交化只是把大家串接起...[閱讀全文]