• 不能只是紙上談兵 營銷很難成功2014-04-08
•     營銷不能僅僅紙上談兵，否則一切都是空談，所以前幾年，邵珠富就提到營銷要做到“三看”的理論，即看自己、看對手、看消費者;2013年上半年在九頂塔考察時，邵珠富又提到讓消費者“進得來、留得住、忘不了”的三原則。但2013年11月邵珠富去云南普洱考察在給市政府相關(guān)人員講解時、2013年12月隨嘉華國旅去淄博齊山考察時，邵珠富...[閱讀全文]

• 從海瀾之家IPO失敗看服飾直營店精細(xì)化營銷2014-04-08
•     一段時間以來，以“男人的衣柜”為定位訴求的海瀾之家廣告很招搖，風(fēng)頭很勁。正如2006年9月8日，第八屆江蘇國際服裝界開幕的記者會上，一向低調(diào)的董事長周建平大聲告訴現(xiàn)場媒體：“海瀾和我今后不再低調(diào)!”然而，海瀾之家今年以來卻被證監(jiān)會擋在IPO門外。招股書顯示，海瀾之家此次申請擬發(fā)行4900萬股，發(fā)行后總股本從44000萬... [閱讀全文]

• 軟文化營銷 這個盲點你忽略了嗎？2014-04-01
•     硬文化廣告營銷如麥當(dāng)勞的“我就愛它!”;維維豆奶的“一百縷陽光的味道”;寶潔公司為其海飛絲所做的去屑廣告，所有的這些廣告營銷的共同之處就是將自己的產(chǎn)品功能或形象以硬文化的模式推銷給消費者。但是他們卻忽略了一個重要的環(huán)節(jié)：消費者的認(rèn)知習(xí)慣是僅僅對他們感興趣的事情和那些他們自己主動記憶的事情保存長久的記憶，而對那些自己不感...[閱讀全文]

• 閩服裝“體驗營銷”為品牌“加分”2014-04-01
•     2014中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2014）在北京盛大開幕。今年，無論是在展館環(huán)境的設(shè)計布置上，還是在館內(nèi)活動的安排上，閩服裝都更加注重給觀眾帶去體驗感，欲通過“體驗營銷”為品牌“加分”。戰(zhàn)狼世家的展館設(shè)置為半開放式，并劃分為展示區(qū)、體驗區(qū)、洽談區(qū)和互動休閑區(qū)四大功能區(qū)域。除了時尚產(chǎn)品，休閑沙發(fā)、洽談吧臺、桌面足... [閱讀全文]

• 福特的經(jīng)營觀念2014-03-17
•     美國汽車大王福特，在生產(chǎn)他那聞名世界的T型汽車時，步人了自我意識的陳舊觀念泥潭，從而使福特汽車公司在20世紀(jì)20年代初期處于無所適從的十字路口。 1908年，福特突然宣布，他的公司日后將只生產(chǎn)一種汽車，即T型汽車。T型汽車在當(dāng)時的確集中了先前所有各種型號汽車的最優(yōu)良的特點。而且直到第一次世界大戰(zhàn)臨結(jié)束，T 型車的銷售量...[閱讀全文]

• 寶潔公司和一次性尿布2014-03-17
•     1956年，寶潔公司開發(fā)部主任維克?米爾斯在照看其出生不久的孫子時，深切感受到一籃籃臟尿布給家庭主婦帶來的煩惱。洗尿布的責(zé)任給了他靈感。于是，米爾斯就讓手下幾個最有才華的人研究開發(fā)一次性尿布。 一次性尿布的想法并不新鮮。事實上，當(dāng)時美國市場上已經(jīng)有好幾種牌子了。但市場調(diào)研顯示：多年來這種尿布只占美國市場的1%... [閱讀全文]

• 張裕用心良苦做市場2014-03-13
•     煙臺張裕集團有限公司的前身煙臺張裕葡萄釀酒公司創(chuàng)辦于1892年，至今已有107年歷史。她是中國第一個工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家，也是目前中國乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。主要產(chǎn)品有白蘭地、葡萄酒、香檳酒、保健酒、中成藥酒和糧食白酒六大系列數(shù)十個品種，年生產(chǎn)能力8萬余噸，產(chǎn)品暢銷全國并遠(yuǎn)銷世界20多個國家和地區(qū)。 一、百...[閱讀全文]

• 耐克O2O案例：讓消費者重新動起來2014-03-10
•     “雙十一”那天，就在所有人都將精力放在天貓身上的時候，耐克在微信上低調(diào)推出了針對跑步人群的公眾服務(wù)賬號Nike+ Run Club。上線僅僅10天，這個服務(wù)于跑步愛好者的賬號就吸引到16124名關(guān)注者，通過賬號內(nèi)置的組建跑團功能，這些用戶迅速創(chuàng)建了超過1000個跑步主題的微信群組。這樣的成績大大出乎耐克官方的意料。這次... [閱讀全文]

• 營銷案例：《愛情公寓》是如何煉成的？2014-02-27
•     《愛情公寓 》系列電視劇，于2009年8月最初發(fā)行。而國產(chǎn)喜劇《愛情公寓4》開播后便不斷打破國產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放紀(jì)錄――首日播放破2億次，首播期總播放17.2億次。據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，截至2月10日，《愛情公寓4》在愛奇藝PPS雙平臺的全網(wǎng)播放量突破25億次，春節(jié)期間播放量突破8億次，以日均近1億次的播放量成為“史上第...[閱讀全文]

• 【營銷案例】英國電商QVC：社交媒體營銷“八拳”2014-02-19
•     英國電視購物頻道QVC創(chuàng)建于1993年，目前已經(jīng)取得了巨大的成功。QVC即質(zhì)量、價值、便利三個英文單詞的首寫字母縮寫(Quality、Value、Convenience)。QVC非常擅長在商務(wù)活動中構(gòu)建信任關(guān)系，并說服顧客掏腰包買東西。如今，QVC不僅做電視購物，同時還進軍電子商務(wù)領(lǐng)域。 QVC... [閱讀全文]

• 哈根達斯：傳情盛物是如何做營銷的？2014-02-13
•     在人類的所有需求層次之中，情欲是所有乎與產(chǎn)品制造者都希望抓住的人們的致命弱點之一。而哈根達斯利用人們美好的愛情的向往做營銷，幾另一巧克力制造商德芙幾乎如初一致。下面分享學(xué)習(xí)一下哈根達斯是如何做營銷的。 情人原型可演繹各種人類的情感，從父母之愛、朋友之愛到戀人之愛，但最重要的還是浪漫的愛戀。情人渴望親密...[閱讀全文]