營銷案例：《愛情公寓》是如何煉成的？

[中國童裝網(wǎng)] 《愛情公寓 》系列電視劇，于2009年8月最初發(fā)行。而國產(chǎn)喜劇《愛情公寓4》開播后便不斷打破國產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡播放紀錄――首日播放破2億次，首播期總播放17.2億次。據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，截至2月10日，《愛情公寓4》在愛奇藝PPS雙平臺的全網(wǎng)播放量突破25億次，春節(jié)期間播放量突破8億次，以日均近1億次的播放量成為“史上第一神劇”。除了在敘事結(jié)構(gòu)、故事節(jié)奏方面號稱“向美劇致敬”，堪稱國內(nèi)情景喜劇突破之作以外，在品牌植入、電視劇營銷方面，“愛情公寓系列”電視劇的作法也可圈可點，值得業(yè)內(nèi)借鑒。
    品牌營銷：廣告植入量身定制情節(jié)

    “愛情公寓系列” 電視劇中廣告植入是比較成功的，并且吸引廣告投放超過7000萬元。運用恰如其分的植入方式，為品牌量身訂制的情節(jié)，合情合理的使用道具，再加上電視劇本身幽默惡搞氣質(zhì)，很多植入橋段在粉絲心目中留下了非常深刻的印象�！稅矍楣ⅰ愤�創(chuàng)造了一種廣告情節(jié)重演法，為業(yè)內(nèi)較少運用。這種方法就是將TVC版本的廣告腳本，讓電視劇中的演員重現(xiàn)一遍。成功的品牌植入可以觀眾留下深刻的印象，提高品牌的美譽度，順利將觀眾轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的消費者。品牌植入不能單單停留在品牌的露出，僅僅追求曝光時長。作為娛樂營銷的一種，品牌植入必須具有娛樂性、互動性。生硬無美感可言的植入會引起觀眾的反感，對品牌建設無益，同時也對電視劇劇情本身有損傷。“愛情公寓”系列相對其他植入來說，在植入的娛樂性上略勝一籌，值得其他品牌反思。

    全媒體整合營銷：微博互動營銷+1080p高清版預告片+衍生品+事件營銷

    《愛情公寓》是一部根植于網(wǎng)絡文化，定位于80、90后人群的電視劇。前三季熱播后，已形成了數(shù)量龐大的粉絲群體�！稅矍楣ⅰ吩跔I銷上所花費的心思并不亞于電影。特別是在品牌維護開發(fā)方面，值得國內(nèi)其他文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)借鑒。

    微博 是電視劇主創(chuàng)人員與觀眾交流的重要平臺。導演韋正，編劇汪遠，以及主演婁藝瀟、陳赫、孫藝洲等人在微博上百萬級別以上的粉絲數(shù)量。粉絲可以第一時間獲取電視劇相關動態(tài)。主創(chuàng)也可以根據(jù)粉絲意見確定演員調(diào)整情節(jié)，在電視劇播出后第一時間獲取觀眾反饋。 《愛情公寓》在預告片上花費的心思為其他電視劇少有。一般預告片從電視劇內(nèi)容中簡單剪輯即可，而《愛情公寓》卻要花費巨資，運用高科技特效拍攝。除了普通版外，《愛情公寓》還會推出1080P高清版本 ，并向粉絲提供網(wǎng)盤下載。據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，《愛情公寓4》播出前1個月，通過監(jiān)測可以看到兩次明顯的網(wǎng)絡熱議高峰，一次為該劇發(fā)布海報，另一次為發(fā)布預告片。由于情景喜劇臺詞簡潔明快的特點，配以預告片的快節(jié)奏使劇中笑料爆出，增強了受眾期待值和熱議度。