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  • 比娜頓服裝成功營銷的奧秘（一）2008-05-14
  •     1965年，意大利的盧西阿諾·比娜頓和吉烏里阿娜·比娜頓兩兄妹白手起家，在威尼斯北部的特拉維索市創(chuàng)辦了一家小型企業(yè)，開始生產(chǎn)混紡羊毛衫。在不到 20年的時(shí)間里，這家名不見經(jīng)傳的小企業(yè)就發(fā)展成為在多個(gè)國家擁有投資、產(chǎn)品種類千余種、特許經(jīng)銷店 3000多家、年銷售額超過 5億美元的大型商業(yè)帝...
  • 比娜頓服裝成功營銷的奧秘（二）2008-05-14
  •     比娜頓的基本原則是，緊緊圍繞市場需求，沒有訂單就不生產(chǎn)，沒有市場的產(chǎn)品及時(shí)淘汰。在各個(gè)細(xì)分市場上，公司每年推出的產(chǎn)品種類和花色都要根據(jù)市場需求的變化進(jìn)行調(diào)整。具體的做法大致包括三個(gè)階段。 第一個(gè)階段叫“基本選擇”階段。在每個(gè)銷售季節(jié)到...
  • 外貿(mào)服裝店：過來人談外貿(mào)服裝店經(jīng)營的秘密2008-05-14
  •     【本章提要】 很多做外貿(mào)服裝的細(xì)心朋友都會發(fā)現(xiàn)，外貿(mào)服裝牌子正，品質(zhì)良，價(jià)格又好，比起其他名牌服裝來說 ，真是十分劃算。同時(shí)心里還在嘀咕，這么好的外貿(mào)服裝牌子，這么便宜的價(jià)格，賣家是如何賺錢的啊？ 可能源與我是女性，一直對服裝價(jià)格比較有興趣。而外貿(mào)服裝一直是我的最愛。前幾年，就這樣買...
  • 成功開店的四個(gè)前提2008-05-14
  •     對于想創(chuàng)業(yè),但又沒有雄厚的資金、沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)的投資者來說,開家小店是個(gè)不錯(cuò)的選擇。 投資者是自己干,還是加盟連鎖呢?對于投資者而言,如果想開店,但是又沒有好的點(diǎn)子,或者對自己個(gè)人的能力不夠自信,那么,開家加盟店,是個(gè)不錯(cuò)的辦法。 美國對于開店成功率曾進(jìn)行調(diào)查,結(jié)果顯示,加入加盟體系開店成功者為 80%,獨(dú)立開店成功比...
  • 利郎：一次“簡約而不簡單”的營銷創(chuàng)新2008-05-12
  •     3月4日傍晚7點(diǎn)半，中央電視臺“贏在中國”節(jié)目終于錄制完畢，現(xiàn)場一片掌聲。利郎品牌管理中心總監(jiān)葉侃儉也興奮地與同事?lián)粽葡鄳c。4月22日該節(jié)目熱播。利郎的品牌精神12字真經(jīng)——“睿智進(jìn)取、執(zhí)著追求、百折不撓”，將被生動(dòng)地凸顯出來！這因此被業(yè)界喻為一次“簡約而不簡單”的營銷創(chuàng)新。現(xiàn)場：利郎一共被提到了58次“贏在中國”本賽...
  • 南京“奇”裁縫年入數(shù)百萬2008-05-10
  •     一個(gè)裁縫一年可以掙多少錢？相關(guān)資料顯示，一名熟練的縫紉工月工資能達(dá)到2000元就相當(dāng)不錯(cuò)了�？稍谀暇�，就有這樣一名裁縫，憑著自己精湛的手藝，為名人訂做衣服，一套西裝開價(jià)3萬元，一年的收入至少幾百萬元。 他注冊的“啞鼠”手工服裝品牌，雖然沒進(jìn)過任何商場，卻經(jīng)人們口口相傳，成為不是名牌的“名牌”，這個(gè)人叫田定才。更為引人關(guān)...
  • 賣場采購的灰色地帶2008-05-09
  •     隨著零售業(yè)態(tài)的持續(xù)發(fā)展，各類大賣場已經(jīng)逐漸成為快速消費(fèi)品零售的主流渠道。如何解決好和賣場之間的合作關(guān)系，如何提升在賣場的銷售額和市場份額，幾乎是所有的快速消費(fèi)品企業(yè)都必須要面對和解決的問題。然而，要解決這些問題，采購是不可能忽視也不可能逾越的一個(gè)環(huán)節(jié)。雖然，國家三令五申的發(fā)文治理商業(yè)賄賂，但是對于賣場采購的商業(yè)賄賂是客...
  • “網(wǎng)上練攤”創(chuàng)業(yè)史2008-05-09
  •     在臺州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)東商務(wù)區(qū)，有一家經(jīng)營外貿(mào)服飾的小店“探索者”。逛進(jìn)店鋪，幾個(gè)年輕的小伙子正“噼里啪啦”敲打著鍵盤，淘寶旺旺“叮咚”的消息聲，此起彼伏。向店主一打聽，原來這家不起眼的小店主營的是網(wǎng)上業(yè)務(wù)，而且生意相當(dāng)了得。在淘寶網(wǎng)2007年服裝類銷量排名中，“探索者”躋身全國前30強(qiáng)。如今，網(wǎng)店已有雙皇冠，銷量累積達(dá)34...

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