從調(diào)查結(jié)果來看，現(xiàn)今大學生的月消費額主要集中在500－800元，此消費水平的學生人數(shù)占所有被試學生人數(shù)的51.67％，其次就是800－1200元，人數(shù)占35％。這跟前兩年的大學生消費調(diào)查結(jié)果相比，現(xiàn)在的大學生消費水平明顯高于過去，當然這和商品多樣化，人民生活水平提高，還有近期物價一漲再漲等原因是分不開的。在所有被試中，25.83%的被試覺得自己的月消費偏高，70.83%的被試感覺消費額剛剛好，也有個別人感覺自己月消費額非常高或者非常低。雖然在問到是否喜歡看廣告時，只有少數(shù)被試報告說喜歡看廣告，而大部分被試要么不喜歡看廣告，要么就是無所謂態(tài)度，但是在調(diào)查結(jié)果顯示，廣告還是對大學生的消費產(chǎn)生了明顯影響的。例如：71.67%的被試都報告，曾經(jīng)看到某個廣告，會情不自禁的興奮地想要得到廣告上的那個產(chǎn)品；75%的被試會選擇購買做過廣告的熟知的產(chǎn)品�，F(xiàn)如今，大學生們不但時龐大的消費群體，更是潛在的奢侈品消費群體，因為我們擁有很強的接受能力和新鮮的生活理念，并且將成為未來的較高學歷和較高收入的人群。在鋪天蓋地的廣告刺激下，大學生們的消費欲望當然是不會不改變的。數(shù)據(jù)顯示，只有13.33%的被試不喜歡廣告中的精美商品或者理想的生活方式；61.67%的被試夢想過廣告中的精彩人生和理想生活；51.67%的被試報告雖然現(xiàn)在買不起，但有決心要通過努力，將來成為奢侈品的消費者；“鉆石恒久遠，一顆永留傳”，一句耳熟能詳?shù)膹V告語，道出了鉆石已成為永恒之愛的象征，這樣成功的廣告語已經(jīng)影響了很多人，65.83%的被試認為結(jié)婚時一定要有鉆戒，會更加浪漫，更能代表愛的永恒。雖然據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在的大學生消費水平有所上升，廣告對我們的消費欲望有推波助瀾的作用，且讓我們早早就對奢侈消費有了蠢蠢欲動的心，但是大學生們還是比較理性的。例如：近60%的被試在購物時，會買最適合自己的商品，而不買最喜歡的；75.83%的被試認為大學生應(yīng)該合理消費，23.33%的被試認為只要經(jīng)濟允許，可以買一切自己想要的，只有一個被試認為大學生應(yīng)該朝前消費；80%的被試表示，如果自己的偶像代言了某品牌的服裝，就算價位能接受，也只是有合適自己的才會購買；只有27.5%的被試認為廣告中的奢華生活是真實的；68.33%的被試表示，如果自己的手機不舊也沒壞，就算有錢也不會換個心儀的新款手機的。當然，消費不合理的大學生還是大有人在的，只挑選自己喜歡的商品，肯定購買偶像代言的商品，喜新厭舊地更換更新的商品。
從整體上看，大一至大四每月的消費額成遞增趨勢，其中大一的整體消費額會高于大二，這是因為，大一年級的學生剛經(jīng)入大學校園，大部分人對獨立生活和個人理財才剛剛開始適應(yīng)，所以消費上會多些，而大四的學生開始進入社會，在穿著上會開始慢慢講究，經(jīng)常外出應(yīng)聘，各種開銷增加了，而且臨近畢業(yè)，同學之間的聚餐也比較多，所以大四學生的月消費額會更高些。另外，對奢侈品消費的欲望也隨年級逐漸加強。廣告對大學生消費產(chǎn)生的影響，以及大學生對消費的認知，在年級間都沒有表現(xiàn)出明顯區(qū)別。
經(jīng)過數(shù)據(jù)比較，女生的總體消費額略高于男生，這和女生愛打扮愛消費的喜好分不開。女生的消費更容易受到廣告的影響，而男生更具沖動去購買奢侈品，或者說更具雄心去努力成為奢侈品的消費者。在消費認知方面，男生比女生更大膽些，更多的表示只要經(jīng)濟允許，買一切自己想買的商品。
每個消費者都有一個屬于自己的夢想，隨著我們消費觀念的成熟，購買一種產(chǎn)品已經(jīng)不再停留于僅僅追求產(chǎn)品功能的階段，更希望這些產(chǎn)品能夠滿足我們某一方面的欲望，實現(xiàn)自己的夢想，哪怕只是暫時的、虛幻的，于是我們在這樣的欲望驅(qū)使下不斷消費。分析一下成功的品牌，我們也不難發(fā)現(xiàn)，他們已經(jīng)超越了消費者的簡單的需求本身，他們幫助消費者滿足了某些欲望，或者引導消費者追尋一些夢想。“萬寶路”在如今已經(jīng)不僅僅是一個煙的符號，它所銷售的是一種關(guān)于美國西部牛仔生活的夢想，消費者不能親自體會那種感覺因此通過購買“萬寶路”來滿足欲望；“宜家”不僅僅提供家居產(chǎn)品，它更是消費者心目中夢想的一種生活方式、一種心情和一個“家的概念”，它通過簡單和藝術(shù)化的設(shè)計以及一流的服務(wù)讓消費者的欲望空間觸手可及。所以，不難理解大學生中男生喜愛“萬寶路”，女生向往“宜家”。
有調(diào)查表明，在美國成年人平均每天要接受3000條廣告信息，和20年前相比，數(shù)量要高出5倍。18個月大的孩子就開始學會辨認商品標志；10歲的孩子就能記得300個到400個商品品牌。同樣，在中國也不會少，在這樣一個充斥著各種廣告的時代，當代大學生們的欲望消費并不太健康。例如：攀比心。你穿耐克，我也要穿耐克，甚至耐克新款；你用2000元的手機，我要用5000元的，功能更強大，以此來顯示我的與眾不同。攀比的消費也同時讓大學生獲得了一種“群體成員感”，就如同獲得了邁入“時髦社會圈”的入場券，從而擺脫了“落伍的詬病。再例如：盲目的追逐時尚。生理與心理的漸趨成熟使得大學生開始追逐成年人的社會游戲，而時尚活動莫過于是高消費，甚至奢侈消費，時尚本身也更能引起他人的廣泛關(guān)注，又正好契合大學生想引起他人注意的心理特征。于是，大學生們?yōu)榱藭r尚，毫無顧忌的消費廣告中的奢侈商品，滿足自己的欲望。
很多大學生都已經(jīng)嘗過哈根達斯，全球最昂貴的冰淇淋品牌哈根達斯自1996年進入中國以來，就一直以40％的速度在高速增長。盡管哈根達斯曾經(jīng)發(fā)生了“深圳黑作坊事件”，但現(xiàn)在看來廣東市場并未受到大影響。哈根達斯的擁有者、美國通用磨坊上海分公司在接受記者采訪時表示，哈根達斯今年在中國的銷售量比去年增長了50％，專營店勢頭很旺。到目前為止，哈根達斯在中國已有50家分店，中國市場具有非常大的潛力。中國已經(jīng)成為LV的第四大客戶群所在地，古奇(Gucci)的第五大市場，萬寶龍的第三大消費國，瑞士名表的第十大出口國——這些，都足以令奢侈品品牌對中國市場的發(fā)展前景產(chǎn)生多于以往任何時候的強烈信心。對于這些大牌，大學生們暫時還買不起，但是他們對這些品牌還是非常熟知的，看得出，他們雖然消費不起，但對這些奢侈品卻表現(xiàn)出了極大的興趣，他們都是潛在的消費者。
由于消費的功能發(fā)生了變化：它越來越注重追求不必要的欲求滿足，使消費與“需要”和“使用價值”漸漸背離，消費不再是目的，它成了滿足欲求的一種手段。“需要”是所有人作為同一物種的成員所應(yīng)有的東西，“欲求”則代表著不同個人因趣味和癖性而產(chǎn)生的多種喜好。在消費社會，消費已經(jīng)構(gòu)成一個欲望滿足的對象系統(tǒng)，成為獲得身份的商品符碼體系和符號信仰的過程。
加上廣告的轟炸誘導，當代大學生不斷膨脹著自己的欲望，更多地占有、更多地消費、更多地享受已成為消費社會中的人生指南，甚至消費活動本身已成為我們獲得自由的精神假象。因此，消費已不僅僅是一種經(jīng)濟行為，更是一種社會行為，甚至已經(jīng)成為某些人人生價值的體現(xiàn)。
精心設(shè)計的廣告使產(chǎn)品超越了一般的標準，更加貼近消費者更深層次的需求，觸發(fā)消費者心目中的美好愿望，挖掘消費者實現(xiàn)夢想的欲望。欲望的動力來自追求高品質(zhì)生活、建立個人形象、權(quán)力象征、維持不朽、知識與追求自由等。但是，如果我們因此接受了這些廣告給我們的描述的這個美好世界，向往著這些廣告描述的世界里生活的時候，在我們的欲望里歡愉的時候，我們將忘記了人世的真實面目，忘記了要達到那個廣告里昭示的美麗人生的艱難。
我們的消費欲望被無盡的廣告影響著，忍不住的拼命去消費，朝著廣告里的夢想奔去。事實上，我們用著諾基亞手機，艷遇沒有降臨，我們用著潘婷，頭發(fā)照舊干枯易斷，我們喝著可樂，越喝越有著發(fā)胖的趨勢。戰(zhàn)爭、饑餓、貧窮、死亡照舊在我們的周圍發(fā)生，絲毫也不因為我們消費了廣告中的商品而改變，我們照舊過著各自的生活，只有通過自己的努力奮斗艱苦磨練，才會改變命運。是的，命運是掌握在自己手里，而不是廣告中的消費品，當代大學生們應(yīng)該清楚的明白這一點。在欲望的誘惑下，我們死無葬身之地，而終不悔，因為欲望哪有止境，欲望讓我們荷爾蒙分泌。我們該醒醒了。
