新廣告時代—服飾品牌戀上網(wǎng)游植入廣告

       【中國童裝網(wǎng)】一個網(wǎng)絡(luò)游戲同時在線者多達(dá)100多萬，一個魔獸的RPG地圖單周的下載多達(dá)100萬，一個游戲的對戰(zhàn)平臺僅注冊用戶就多達(dá)6000多萬人。這一個個龐大的數(shù)字讓我們不能夠忽視這樣的一個群體——游戲一族。

       服裝品牌嘗試把虛擬版產(chǎn)品植入當(dāng)紅游戲中，吸引玩家在現(xiàn)實中購買。

       植入廣告吸引玩家購買
       愛玩游戲的男性通常被認(rèn)為是不在意穿衣妝扮、缺少時尚主見的一群人，如今，他們卻漸漸在游戲中對時裝產(chǎn)生了感覺。為了練成一個虛擬摔跤明星、rap歌手、滑板冠軍或黑道英雄，他們從一開始就花大量時間為角色搭配服飾，在那些游戲中，角色穿得是否時髦往往關(guān)系到勝敗。服裝品牌也嘗試把虛擬版產(chǎn)品植入當(dāng)紅游戲中，吸引玩家在現(xiàn)實中購買。
       在國內(nèi)時尚領(lǐng)域，美特斯邦威把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了一個年輕時尚群體——“勁舞”玩家。“勁舞團(tuán)”這款網(wǎng)絡(luò)游戲同時在線人數(shù)高達(dá)幾十萬人，玩家大部分都是90后，與美特斯邦威的年輕時尚定位非常契合。因為“勁舞”里面跳舞的女孩子所穿的衣服為立體服裝，相比QQ秀更加真實，消費者更容易想象出自己穿上后的效果。在實際市場運作中，美特斯邦威更把營銷開展到了網(wǎng)上網(wǎng)下，消費者只要購買美特斯邦威服裝，就可得到贈送的勁舞服裝，美特斯邦威再給勁舞所屬的游戲公司返利，這是一項雙贏的合作，對雙方都有很大好處。

       為迎合品牌商的廣告需求，時尚垂直門戶網(wǎng)站針對時尚女性開發(fā)了很多時尚搭配等游戲插件。有些是提供高檔品牌新品讓玩家嘗試的功能性游戲。玩家選擇中意的產(chǎn)品進(jìn)行申領(lǐng)，運氣夠好的話能夠免費獲得。同時每次申領(lǐng)的過程中，都可以積累積分，積分可以換取相應(yīng)的禮品。
       設(shè)計師的虛擬嘗試
       去年9月，虛擬裝扮網(wǎng)站Roiworld.com推出一款游戲，名為“設(shè)計師壁櫥”， 面向300萬用戶介紹了設(shè)計師Norma Kamali和她的虛擬設(shè)計。玩家可以選擇一個替身，然后用Kamali的2010年春夏系列來打扮這個替身。玩家還可以用論壇進(jìn)行點評，直接連到Kamali本人。Kamali說：“在線游戲?qū)υO(shè)計師來說很有用，因為它們創(chuàng)造消費者與品牌的互動，拉近關(guān)系。”
       最近，美國設(shè)計師Zac Posen則參加了Next Island的推出儀式，虛擬世界版本也隨之推出。作為瑞典游戲平臺Entropia的一部分，這是一個在線多玩家虛擬宇宙。Posen在線對現(xiàn)實版和虛擬版設(shè)計進(jìn)行促銷。設(shè)計師Ralph Lauren也對此表示出了興趣。隨著更多設(shè)計師的加入，Next Island的玩家不僅可以買到自己最喜歡的設(shè)計師的衣服，還能去參觀不同設(shè)計師的“島嶼”。
       誰是最酷的服裝品牌？
       據(jù)統(tǒng)計，在線游戲玩家平均每天的在線時間高達(dá)2小時，而這段時間完全屬于廣告的有效范圍之內(nèi)，因此實際上游戲廣告的傳播時間要比傳統(tǒng)傳媒長許多。對于數(shù)量龐大的網(wǎng)游人群而言，網(wǎng)絡(luò)游戲這一傳播媒介的影響力已經(jīng)超越了電視、報紙等傳統(tǒng)的強(qiáng)勢媒體。
       “假如孩子們從小就在游戲中挑選服裝，日后他們的消費習(xí)慣也會受此影響。在最酷的游戲中出現(xiàn)的服裝品牌將成為勝利者。”時尚營銷專家分析說。
        那么，什么樣的企業(yè)適合在這個游戲平臺上做廣告呢？而廣告又如何表現(xiàn)出來呢，這兩個問題是企業(yè)做游戲營銷前必須考慮的兩個問題。
       目前，國內(nèi)的網(wǎng)游玩家普遍集中在18歲以上、30歲以下，在這個廣泛的人群中絕大多數(shù)人都有過網(wǎng)絡(luò)購物的經(jīng)歷，最典型的就是通過網(wǎng)絡(luò)買賣點卡。網(wǎng)絡(luò)購物對于這個人群來講是非常成熟的市場。
       營銷人士潘霄純認(rèn)為，考慮到游戲平臺自身的特性，現(xiàn)階段在游戲平臺上最好開展?fàn)I銷活動的行業(yè)包括：服裝、食品、珠寶首飾等。
       就服裝來說，在游戲中，當(dāng)主角人物穿不同的衣服裝備，會具備不同的能力，服裝品牌商完全可以和游戲開發(fā)商進(jìn)行合作，推出與該品牌產(chǎn)品相同的裝備，例如：耐克套裝，包括耐克鞋，耐克褲子，耐克披風(fēng)，耐克帽子等等。凡是購買耐克鞋子的用戶，均可在線領(lǐng)取一雙耐克鞋子，購買耐克褲子的的用戶，均可在線領(lǐng)取一條耐克褲子等等。當(dāng)然為了保證游戲的公正性，這樣的裝備只能是中上等裝備，在游戲中玩家可以打出綠色的耐克裝備作為極品裝備。而游戲運營商則可以把游戲的推廣廣告做在耐克的專賣店，雙方都不需要向?qū)Ψ街Ц稄V告費，這是一種雙贏的合作方式。