既然是品牌，那么價值已經(jīng)存在。創(chuàng)造價值的階段已經(jīng)過去，那么接下來就是傳播價值與實現(xiàn)價值。傳播價值是否成功，是通過品牌知名度與品牌認知度來衡量的；實現(xiàn)價值的好壞，是通過品牌美育度和品牌忠誠度來衡量的。
地震，本身就是一個強大的品牌，以它實體產(chǎn)品的強大破壞性而家喻戶曉，讓全世界的人們談虎色變，心驚膽顫。地震這個品牌，它的美譽度是反面的，是人們排斥的。我們可以在其破壞性的后面做許多正面的事情，借助地震的反面來正面累加自己品牌的美譽度。
美譽度的形成是來源于產(chǎn)品功能性價值，產(chǎn)品功能讓消費者體驗到的實惠，輔之以合適的價格，也就是優(yōu)質(zhì)的性價比，這樣讓客戶滿意后在他們的心中建立起美譽度。因為有了美譽度的積累，使用者會自豪自己使用了該商品，就產(chǎn)生了心理溢價。他們會當起免費的宣傳員，會主動的進行口碑傳播與推薦購買。
發(fā)展到商品過剩，商品隨處可見的階段，單靠產(chǎn)品功能性價值來逐步塑造品牌的美譽度，已經(jīng)不能滿足各廠家的需求了。廠家希望的是，能夠快一些的塑造自己品牌的美譽度，這就需要其它一些手段來加快這種積累與傳播。于是出現(xiàn)了各種獎項獎杯，出現(xiàn)了各種事件營銷From EMKT.com.cn，出現(xiàn)了各種關(guān)于品牌的故事。
“獎項、事件、故事”，這三種方法已經(jīng)成為塑造品牌美譽度的主要方式。
什么事情，只要你能夠賦予它一定的社會責(zé)任感含義，或者賦予它一定的利他性含義，就會得到大眾的關(guān)注與從眾。做品牌也不例外，就是將一些宣傳與傳播的內(nèi)容賦予它一定的社會責(zé)任感或利他性。
一、獎項
所以獎項、獎杯、標準出現(xiàn)了，在前幾年是繁榮景象。為什么？第一，它至少是由一個社會團體進行的設(shè)置、評選，高出個人的認識與認知，“三個臭皮將頂一個諸葛亮”；第二，主辦方肯定是在傳播一種主題，這種主題也一定是有社會責(zé)任感的，是有社會期望的；第三，消費者或者說老百姓，對社團對機構(gòu)對政府的信賴，不管在什么樣的國家，在什么地區(qū)，這方面肯定是不會改變的，人們總是對政府信賴與擁護的，人們愿意政府來替自己做決策；第四，它代表了機構(gòu)與政府對人們的承諾，這里主要是指各種標準，標準就是門檻，就是維護人們利益的最起碼保障；第五，獎杯的獲得本身就附帶一定的暴光率。
于是我們可以看到“中國馳名商標”、“中國名牌”、“ISO-9000”、“HACCP”、“GMP”、“星火獎”、“科技獎”、“消費者最喜歡品牌”、“最具潛力品牌”。。。。。。已經(jīng)有數(shù)不清的獎項名稱。由于門檻不一樣，等級不一樣，廠家覺得還是不夠用。做品牌的企業(yè)每年都有自己拿獎杯、通標準的計劃，每個企業(yè)都在盡可能多的通過政府規(guī)定的標準。
[案例]摘錄安×××股份有限公司網(wǎng)站上的介紹
“生產(chǎn)線以先進的集散控制系統(tǒng)為支撐，采用了歐洲先進的過程控制系統(tǒng)，引進歐洲裝備、全程CIP清洗，實現(xiàn)個集成白動化，確保酵母產(chǎn)品的高品質(zhì)和食品安全。
公司通過ISO9001質(zhì)量管理體系認證、HACCP認證、GMP認證、Kosher認證，檢測中心通過CNAS認可，是酵母產(chǎn)品國內(nèi)唯一的國家認可實驗室。占員工總數(shù)80%的專業(yè)技術(shù)人員、30多位國內(nèi)外著名專家、十多所知名大學(xué)和科研機構(gòu)的合作，使產(chǎn)品具有領(lǐng)先水平。
主要榮譽：
•國家工商總局認定安×商標為“中國馳名商標”
•技術(shù)中心被認定為國家級企業(yè)技術(shù)中心
•國家人事部批準建立“博士后科研工作站”
•“全國五一勞動獎?wù)?rdquo;獲得者
•全國60個“行業(yè)內(nèi)最具成長力的自主品牌”之一
•全國 “守合同、重信用”企業(yè)；
•海關(guān)A類管理企業(yè)；
•中國人民銀行AAA信譽等級企業(yè)”
