TCL榮膺年度最佳整合營銷獎(jiǎng)，再創(chuàng)彩電營銷經(jīng)典案例

 [中國童裝網(wǎng)] 12月18日，“2012第一財(cái)經(jīng)中國營銷盛典•年度贏銷獎(jiǎng)”在北京圓滿落幕。本次盛典以創(chuàng)意、互動(dòng)作為年度主題，對(duì)本年內(nèi)在創(chuàng)意營銷、互動(dòng)營銷方面有突出表現(xiàn)的企業(yè)典型進(jìn)行嘉獎(jiǎng)。全球著名彩電企業(yè)TCL憑借2012年在整合營銷方面的杰出表現(xiàn)，成功蟬聯(lián)“年度最佳整合營銷獎(jiǎng)”，成為今年企業(yè)營銷大戰(zhàn)中的大贏家。

    據(jù)了解，本次盛典由中國領(lǐng)先的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》主辦，致力于為商業(yè)世界呈現(xiàn)營銷最前沿信息和動(dòng)向，是國內(nèi)最高規(guī)格的年度營銷盛會(huì)之一，三星、歐萊雅、通用汽車、五糧液等中外企業(yè)的經(jīng)典營銷案例都曾獲其嘉獎(jiǎng)。評(píng)委會(huì)專家表示，TCL本年度所進(jìn)行的一系列整合營銷動(dòng)作都非常精彩，不僅創(chuàng)意與互動(dòng)并重，還對(duì)新技術(shù)、新渠道進(jìn)行了大膽嘗試并取得良好的營銷效果，獲“年度最佳整合營銷獎(jiǎng)”可謂實(shí)至名歸。

    “整合營銷能充分整合公關(guān)、廣告、現(xiàn)場(chǎng)銷售等手法，將企業(yè)的價(jià)值形象與信息最快地傳達(dá)給消費(fèi)者。”TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，TCL今年的央視3D頻道合作整合營銷、iCE SCREEN整合營銷、雙核升級(jí)整合營銷等項(xiàng)目，都整合了企業(yè)內(nèi)部和行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，力圖將TCL的技術(shù)、產(chǎn)品和品牌實(shí)力快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)人群中去。

    與央視3D頻道的合作，為TCL今年的3D整合營銷打響了頭炮。央視3D頻道于年初正式開播，備受各界矚目。TCL憑借強(qiáng)大的3D技術(shù)積淀和品牌優(yōu)勢(shì)，在眾多彩電廠商中脫穎而出，成為3D頻道CCTV獨(dú)家合作伙伴。隨后，TCL整合公關(guān)、廣告、線下活動(dòng)等多種手段，開展了強(qiáng)大的營銷推廣攻勢(shì)，成功向公眾傳遞其3D技術(shù)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。營銷專家表示，“通過捆綁央視3D頻道資源，TCL成功打造其中國彩電3D電視第一品牌形象，是中國彩電3D營銷突圍的經(jīng)典戰(zhàn)役。”

    今年TCL的營銷重頭戲，是圍繞其與騰訊合作推出iCE SCREEN所進(jìn)行的整合營銷傳播。前期預(yù)熱的手法如快閃活動(dòng)、選秀等，極成功地在公眾中制造廣泛的產(chǎn)品懸念，令人印象深刻;而進(jìn)入產(chǎn)品上市購買期，則通過輿論領(lǐng)袖大范圍傳播產(chǎn)品體驗(yàn)口碑，并配以線上活動(dòng)、微電影、廣告等手段全方位出擊，為產(chǎn)品推廣掀起一浪接一浪的高潮。同時(shí)，這場(chǎng)營銷戰(zhàn)役充分整合了兩大巨頭的核心技術(shù)和優(yōu)勢(shì)資源，在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、渠道等方面的跨界整合，達(dá)到了極強(qiáng)的“1+1>2”的協(xié)同效果。營銷專家認(rèn)為，TCL與騰訊資源的深度整合，探索出了一條中國消費(fèi)電子行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)跨界整合的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑，同時(shí)還極其成功地創(chuàng)造了消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品類別的需求，是新品上市系統(tǒng)打法的經(jīng)典案例。

    新品發(fā)布會(huì)，本是每個(gè)企業(yè)的常規(guī)營銷舉動(dòng)。而TCL敏銳地洞察到雙核亟待普及的機(jī)遇，將今年的秋季新品發(fā)布會(huì)打造成新聞價(jià)值極高的“雙核技術(shù)革命”行業(yè)大事件。通過強(qiáng)力整合Android系統(tǒng)、電視芯片巨頭Mstar、行業(yè)權(quán)威專家、萬人云服務(wù)團(tuán)隊(duì)等企業(yè)及行業(yè)資源，結(jié)合平媒、網(wǎng)媒高聲量傳播，TCL不僅成功為其雙核智能云電視新品上市打響頭炮，更在行業(yè)引爆了雙核技術(shù)革命，讓產(chǎn)業(yè)整體水平躍升到了一個(gè)新的高度。

    此外，TCL今年還整合了央視3D網(wǎng)絡(luò)春晚、CBA全明星賽等文娛盛事資源以及行業(yè)權(quán)威資源，取得了累累碩果。最近，TCL還宣布成為好萊塢科幻史詩巨制《云圖》首席戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)合推出《云圖》典藏版TCL云圖E5500系列產(chǎn)品，其娛樂整合營銷再上新臺(tái)階。在這些整合營銷推廣活動(dòng)中，TCL品牌文化中的科技、娛樂、國際化等元素得到極大增強(qiáng)，其品牌形象也得實(shí)現(xiàn)了大幅提升。

    據(jù)了解，通過強(qiáng)有力的創(chuàng)意、堅(jiān)決的執(zhí)行、正確的渠道融合，以及到達(dá)消費(fèi)者的觸點(diǎn)和媒體多樣化，TCL整合營銷還帶來了業(yè)績(jī)豐收。最新數(shù)據(jù)表明，TCL今年全球平板電視出貨量已沖破1500萬臺(tái)，成為與三星、LG并列在全球彩電銷售目標(biāo)達(dá)到1500萬量級(jí)的唯一 一家中國企業(yè)，成功登頂中國彩電行業(yè)雁首地位，并成功晉級(jí)全球彩電業(yè)第一陣營。