創(chuàng)意品牌推廣——卡賓服飾

       如今，卡賓已經(jīng)成為國內(nèi)男裝首屈一指的設(shè)計師品牌，這得益于其多年來有利的品牌公關(guān)活動推廣。

       卡賓的品牌推廣并非局限在舉辦專場發(fā)布會。“此前，我們品牌的公關(guān)活動形式不多，主要是通過一年兩次舉辦發(fā)布會，以這種比較純粹的方式來展示我們的核心競爭力———設(shè)計和品牌文化。此外我們也參加最重要的專業(yè)展覽會，比如中國國際服裝服飾博覽會。”卡賓先生介紹道，隨著卡賓品牌的發(fā)展，卡賓也開始采用更加多樣化的形式進(jìn)行推廣。

       去年，卡賓在全國共舉辦了4場主題派對———“卡賓樂活騎士之夜”來配合卡賓2009秋冬的設(shè)計主題“樂活”，推廣環(huán)保生活方式，通過精心的策劃安排，在呼應(yīng)活動主題的同時，拉近了與消費者的距離。去年年底，卡賓還贊助了中國國際時裝周期間的“北京時尚論壇”。“我們理解參與這些文化沙龍及論壇活動和舉辦自己的專場發(fā)布會的作用是不同的，前者更加帶有一種公益性質(zhì)，是一種品牌發(fā)展到一定階段向深層挖掘、向文化推廣，同時也為自身品牌文化帶來新活力的公關(guān)推廣活動。”卡賓先生談道。

       除了這些大活動之外，卡賓還有一些極富創(chuàng)意的、“潤物細(xì)無聲”的品牌傳播活動。包括在《山楂樹之戀》首映上男一號竇驍身穿Cabbeen亮相；國慶60周年聯(lián)歡晚會為主創(chuàng)團(tuán)隊的導(dǎo)演組、編導(dǎo)組等設(shè)計定做服裝；聯(lián)合騰訊QQ秀推出一系列Cabbeen服飾搭配；與廣州話劇藝術(shù)中心合作，提供話劇《空城計》所有男演員的服裝等等。由此，我們看到了卡賓服飾在品牌推廣上的創(chuàng)新，也正是這種創(chuàng)新血液的流動，最終成就了卡賓最后的成功。而這，不僅在服裝領(lǐng)域有值得借鑒的地方，而且也同樣適用于鞋業(yè)市場。