標(biāo)準(zhǔn)五：大手筆，“四化”推動(dòng)品牌
在如今信息化時(shí)代，信息鋪天蓋地，在成千上萬(wàn)的信息中，什么才能吸引人的眼球？只有前所未有或無(wú)人知曉的新奇事件才能引起人們的關(guān)注，獲得大量傳播。廣告存在的形式就是傳播，只有通過(guò)傳播，廣告才能產(chǎn)生價(jià)值，才能把其中的所要傳達(dá)的信息傳達(dá)給人們。所以，廣告要獲得最佳效果，就必須足夠新奇。品牌推廣不僅僅依靠廣告，但是其也要?jiǎng)?chuàng)建傳播渠道進(jìn)行有效傳播，同時(shí)，品牌還需要有足夠的新聞賣(mài)點(diǎn)來(lái)贏得眼球。
城市品牌在確立核心定位之后，就需要向社會(huì)各個(gè)層面宣傳、推廣、灌輸、滲透城市的品牌理念，逐步提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。因城市品牌具有一定的特殊性，所以城市品牌在品牌推廣策略上與一般產(chǎn)品品牌的推廣有所不同。城市品牌要提升知名度、深入人心，就需要大手筆推廣。城市品牌的大手筆推廣，主要是指城市品牌推廣要實(shí)行戰(zhàn)略化、規(guī)�；�、持續(xù)化、系統(tǒng)化。
所謂戰(zhàn)略化是指城市品牌的推廣需先進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，以戰(zhàn)術(shù)制勝。各城市先要明確自己是推銷(xiāo)自己品牌的特殊營(yíng)銷(xiāo)From EMKT.com.cn人員，也要做廣告、搞公關(guān)，采取商業(yè)與外交相結(jié)合的手段，以更強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)宣傳自己的品牌。同時(shí)，品牌推廣要抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)快速有效傳播。
規(guī)模化是指城市品牌的推廣需全方位、多渠道，形成規(guī)模效應(yīng)，各個(gè)擊破。例如，城市品牌形象廣告最好在全國(guó)電視臺(tái)和地方電視臺(tái)同時(shí)投放，投放渠道也多種多樣，一般通過(guò)廣播、互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)刊以及其它形式，從而實(shí)行大規(guī)模、全方面、立體化的推廣。一個(gè)省可以同時(shí)推出多個(gè)以整體形象出現(xiàn)的品牌，同樣一個(gè)城市也同時(shí)推出多個(gè)不同品牌。
持續(xù)化是指城市品牌的推廣需要持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，不是在短期內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的。人們認(rèn)識(shí)事物需要一個(gè)過(guò)程，接受一個(gè)新品牌也需要時(shí)間。城市品牌推廣不能只是心血來(lái)潮、一時(shí)沖動(dòng)，它需要持續(xù)不斷地進(jìn)行推廣，讓人們漸漸熟悉這一品牌，加深品牌在腦中的印痕。
系統(tǒng)化是指城市品牌推廣是個(gè)系統(tǒng)工程，要進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、系統(tǒng)推廣。決策者不應(yīng)該把每個(gè)推廣工作分離出來(lái)，應(yīng)該把它們有效結(jié)合，自成系統(tǒng)，有規(guī)律、有順序進(jìn)行流水線式的系統(tǒng)推廣。
標(biāo)準(zhǔn)六：大精細(xì)，彰顯“揮臂之間”的美麗
因?yàn)榫?xì)才精致。這句話意思是凡事只有精耕細(xì)作，注重細(xì)節(jié)，才能達(dá)到極致。同樣，要打造精致城市，把城市品牌滲透到城市的角角落落，使每一個(gè)城市居民和外來(lái)游人都能感受到城市品牌的魅力，就必須要“大精細(xì)”�，F(xiàn)實(shí)中我們也能看到很多精致城市，如倫敦、巴黎、溫哥華、悉尼等歐美城市，香港、東京、新加坡等亞洲城市，這些城市無(wú)論是雕塑、道路、城市公共交通系統(tǒng)，還是戶(hù)外廣告、建筑外立面，都盡可能的選取最優(yōu)方案，給市民游客帶來(lái)最大的便利和最愉悅的享受。它們?cè)诔鞘衅放频慕ㄔO(shè)中也十分注重精耕細(xì)作。
所以說(shuō)城市品牌建設(shè)是項(xiàng)雕玉工程，需精雕細(xì)琢、注重每個(gè)雕刻細(xì)節(jié)、不能忽視每一個(gè)細(xì)小動(dòng)作。古人云：“言治骨角者，既切之而復(fù)蹉之；治玉石者，既琢之而復(fù)磨之；治之已精，而益求其精也。”正如此言，城市品牌的建設(shè)也需要如切如磋，如琢如磨，進(jìn)行精細(xì)化操作，力求精益求精。此“細(xì)”有四層含義：一是規(guī)范，即城市品牌建設(shè)的每一環(huán)節(jié)都必須規(guī)范，符合大系統(tǒng)的要求，如果不規(guī)范，就會(huì)使整個(gè)系統(tǒng)產(chǎn)生不協(xié)調(diào)。二是科學(xué)，指操作的方法要科學(xué)，即從品牌定位出發(fā)，品牌的每個(gè)推進(jìn)過(guò)程都要嚴(yán)格控制，有機(jī)銜接，符合客觀規(guī)律的內(nèi)在要求。三是周到，即品牌著陸的每個(gè)點(diǎn)都必須考慮到，不留死角，不留隱患，保障處處通暢。四是微小，即城市品牌的打造應(yīng)該注意細(xì)節(jié)的打造，在微小的事件中提升品牌形象，特別要注重對(duì)城市窗口行業(yè)人員的行為細(xì)節(jié)打造。2005年五一黃金周期間，我在火車(chē)站送姐姐去江蘇工作。因正值黃金周，火車(chē)站人山如海，但人流還是如潮水般拼命地涌向火車(chē)站，一時(shí)間人群都擠成了一團(tuán)。正當(dāng)大家爭(zhēng)先恐后拼命往前擠時(shí)，一位武警伸出一只手臂攔住了一位正在努力向前擠的女士，隨即用另一只手臂向前指了指，以示明緣由。原來(lái)，前面是一位抱著嬰兒的婦女。這么擁擠雜亂的環(huán)境中，他居然能夠如此本能般的眼疾手快，以避免一個(gè)很有可能發(fā)生的“悲劇”！這位武警的“揮臂瞬間”充分展示了其充滿“愛(ài)”的心靈，和對(duì)生命本能般的愛(ài)護(hù)，讓大家在感動(dòng)的同時(shí)，立即對(duì)其產(chǎn)生由衷的敬意，而且在一定程度上影響了大家對(duì)杭州火車(chē)站的看法，仿佛隱隱的感覺(jué)到，繁忙雜亂的火車(chē)站也立即溫馨了起來(lái)，甚至可以說(shuō)，正是這個(gè)“揮臂瞬間”，讓大家看到杭州這個(gè)城市的“另外一種美麗”。而且這“另外一種美麗”，才是一個(gè)城市之所以真正美麗的根本要素。這個(gè)經(jīng)典的細(xì)節(jié)讓杭州的城市品牌形象迅速在人們心中“升溫”。
要使城市時(shí)時(shí)刻刻都散發(fā)品牌魅力，就需要把城市品牌融入到環(huán)境、歷史、文化、建筑、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、管理和服務(wù)等社會(huì)的方方面面，不僅要搞好城市環(huán)境建設(shè)，還要搞好城市服務(wù)，同時(shí)把新品牌推廣落實(shí)到城市的每個(gè)角落，使每個(gè)市民都能感知城市品牌的存在與它帶來(lái)的具大影響力。要在城市掀起城市品牌熱潮，將城市新理念貫徹到全體成員的日常行為中，創(chuàng)造城市新風(fēng)貌、新氣象。同時(shí)，決策者要把城市品牌推廣工作當(dāng)作城市全體成員共同參與的一場(chǎng)“運(yùn)動(dòng)”，把市民打造成“活廣告”，讓全體市民深刻領(lǐng)悟“人人都是城市品牌”，使他們自覺(jué)維護(hù)城市品牌，共同鑄造一個(gè)生機(jī)勃勃的強(qiáng)勢(shì)城市品牌�！ �
