城市品牌打造是一個非常浩大的工程，但又是有規(guī)律可循的。我們在長年品牌實戰(zhàn)和理論研究過程中，提煉出了一套有效打造城市品牌的戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)，以幫助城市品牌高效崛起。
標(biāo)準(zhǔn)一：大境界，和諧天地間
境界主要是指人生境界。人生境界指人們對于存在世界的認(rèn)識與覺悟狀況，它對人的行為及其人性的判斷有直接影響。但該題屬哲學(xué)范疇，品牌塑造過程中極少有人重視。人生有四大境界：自然境界、功利境界、道德境界和天地境界。具體說：自然境界中的人類對自己的行為缺乏清楚的認(rèn)識，行為往往順乎習(xí)俗而行，是一種近似“混沌”的意識境界。功利境界中的人主要關(guān)心自我之利，雖然其行為在客觀上可以利他，然而其境界卻有限。在道德境界中，“行義”、“利人”是人們行為的主要特征。道德境界之后的天地境界是存在的最高境界，在此境界中，人不僅是社會的一員，而且也是自然的一中員，宇宙的一員。人類一旦到達(dá)此種境界，便超越了人已、內(nèi)外、物我的區(qū)分，而將人自同于天，天人合一，最終使人道與天道走向統(tǒng)一。
此四大境界表明的是人與外部存在世界的意義聯(lián)系，它建立于人們對存在世界的不同的“覺解”之上，因而自有高下的差異。由于“境界”與“存在”的影響是相互的，境界依存于存在，也會給存在世界以新的發(fā)展和促動，尤其當(dāng)存在世界已經(jīng)發(fā)生深刻變化或際遇到諸多問題時，境界這種意識世界對存在世界的作用更是不可輕視。
天地境界是人生境界的最高層面，它以天理的自覺行天道。達(dá)到天地境界的人有海的廣闊胸懷和竹子的高尚氣節(jié)，可以“與天地比壽，與日月齊光”，成為真正的“天之驕子”。城市品牌的建設(shè)正需要政府領(lǐng)導(dǎo)階層有天地境界。他們能實現(xiàn)自我精神的超越：超越自我存在、超越自然，把自己放在道德層面之上，為人類謀福祉，達(dá)到天人合一的境界。在指導(dǎo)城市品牌建設(shè)的過程中，政府領(lǐng)導(dǎo)并不是為自己謀利，而是把自己放在功利世界之外，達(dá)到精神超脫。他們有明確的人生定位，不但把“自覺有我”之“覺”，升華為“自覺人是社會存在”之“覺”，而且還超越了人已、內(nèi)外、物我的區(qū)分，使社會利益高于個人利益，中長期利益與短期利益巧妙兼顧，真正避免“吃祖宗飯，斷子孫路”的品牌困境。只有把個人境界上升到人道與天道的大融合、大統(tǒng)一，政府領(lǐng)導(dǎo)層才會創(chuàng)建出有利于人民利益、有利于社會發(fā)展的城市品牌，才會構(gòu)建基于“和諧”的強勢城市品牌。
標(biāo)準(zhǔn)二：大視野，橫貫古今中西
欲窮千里目，更上一層樓。打造城市品牌也要登高望遠(yuǎn)，開拓視野。因為有了大視野，才可能有創(chuàng)造性；有了創(chuàng)造性，才可能有大制作。“古今無定時，周為古則漢為今，漢為古則晉宋為今。”城市品牌的打造要沖破古今藩籬，傳承歷史，在歷史中挖掘品牌亮點；文化無界限，品牌無國界，城市品牌的打造要跨越地域界線，借鑒中外城市品牌之成功案例。城市要打造強勢品牌，就要有穿越時空，古為今用，西為中用的大視野。
城市品牌的主要魅力在于特色，它要以它獨有的特色區(qū)別于其它城市品牌，打造獨一無二的品牌形象，逐步建立絕對優(yōu)勢。城市品牌各具特色，以多種內(nèi)容與形式展現(xiàn)：有歷史的、傳統(tǒng)的特色品牌，有民族的、地方的特色品牌，有新興的、時代的特色品牌，有景觀、環(huán)境的特色品牌，也有產(chǎn)業(yè)的、功能的特色品牌等等。城市品牌的形成有自然因素、人工因素、社會因素等許多因素。城市品牌的定位可從地理位置、自然條件、歷史形成、人口規(guī)模、民族構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化環(huán)境、影響力等多方面尋找亮點。如：底特律是汽車城、拉斯維加斯是賭城、米蘭是時裝城、威尼斯是水城、香港是“亞洲國際都會”、杭州是旅游城市（現(xiàn)為“生活品質(zhì)之城”）、景德鎮(zhèn)是“瓷都”……那么，如何來順應(yīng)、利用和突出這些因素打造特色品牌？如何從眾多資源中挑選最有個性的特色進(jìn)行品牌定位？這都需要有開闊的視野、靈活的思維、無疆界的模式。城市品牌要不斷創(chuàng)新、繼承發(fā)展，把傳統(tǒng)美、地方美和時代美結(jié)合起來，把東方文化和西方文化的精華融合一體，結(jié)合實際加以塑造。同時也需注意，求新不等于求洋，更不等于媚外；繼承傳統(tǒng)不等于仿古，更不等于復(fù)古。只有這樣，一座城市才能形成擁有自己特色的城市品牌。
從城市品牌的發(fā)展來看，對于剛建立新品牌的城市，要突出現(xiàn)有城市特色，凸顯品牌優(yōu)勢，合理配置資源，在深度拓展上下功夫；對于品牌穩(wěn)步成長的城市，要開發(fā)新的增長點，體現(xiàn)獨有優(yōu)勢，塑造新的形象。在時間的推移中，城市品牌也不是一成不變的，城市可以開發(fā)另外的特色，進(jìn)行新的定位，以鑄造更具活力和競爭力的城市品牌。
標(biāo)準(zhǔn)三：大氣魄，開窗放入大江來
中國自古就是崇尚大氣魄的民族。神話《愚公移山》中的愚公果斷行事，預(yù)見方向，發(fā)展未來，為自己的抉擇勇往直前、永不放棄，具有征服自然之大氣魄；孟子云：“故天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚……”足見孟子意志錘煉之大氣魄；“苦心人天不負(fù)，臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳”是越王堅忍之大氣魄；“迎漢獻(xiàn)帝入許昌，挾天子以令儲候”是曹操果斷決策之大氣魄……氣魄是一種修養(yǎng)，一種底蘊，一種境界。大氣魄者，要有虛懷若谷的氣度，海納百川的雅量，卓爾不群的素質(zhì)，博大寬廣的胸懷，深厚的文化底蘊；要有大思維、大手筆、大眼光；要有開明、開放、開通的新理念；能干大事，創(chuàng)大業(yè)，邁大步。
城市品牌的建設(shè)需要懷有大氣魄的決策者，他們有鋼鐵般的意志，勢不可擋的氣概，能屈能伸的氣度，關(guān)鍵時刻一錘定音的魄力。城市品牌的建設(shè)關(guān)系到一個城市的發(fā)展，城市跟產(chǎn)品和人一樣，順利發(fā)展也需要品牌支撐。城市品牌能提高城市的知名度和美譽度，使人們記住這個城市，喜愛這個城市，進(jìn)而提高了城市競爭力。城市品牌是未來城市競爭的制高點，強勢城市品牌將獲得更多的投資聚焦和跨越式的大發(fā)展。因此，城市品牌的決策者責(zé)任重大，在品牌建設(shè)過程中，應(yīng)始終保持清醒的頭腦，要有大思想、大氣魄。
首先，決策者要胸懷大氣，有發(fā)展眼光。在城市品牌建設(shè)過程中既要運用創(chuàng)新思維、觀瞻全局、放眼世界，又要實事求是、腳踏實地、通達(dá)應(yīng)變。同時，決策者對發(fā)展前景不僅要看得清，識得遠(yuǎn)，而且要善于應(yīng)對，規(guī)避風(fēng)險。
其次，決策者要有勇于革新的魄力，勇于沖破所有阻礙品牌建設(shè)的錯誤思想觀念，敢于革除所有制約品牌建設(shè)的體制弊端，善于調(diào)整所有影響品牌建設(shè)的改革措施，以超人的氣魄謀策略，求得城市的深遠(yuǎn)發(fā)展。
再次，決策者要有過人的膽識，用全局性戰(zhàn)略眼光看城市品牌建設(shè)，有果斷的作風(fēng)，能正確做出決策，并在正確策略的實施中肯投大資金，對品牌建設(shè)中所遇困難無所畏懼，有戰(zhàn)勝困難、做強品牌的決心和信心。
最后，決策者要有謀大勢、創(chuàng)大業(yè)的氣魄。城市品牌建設(shè)是為人民謀發(fā)展，為子孫謀幸福，關(guān)乎城市興衰的百年大計乃至千年大計。決策者要躊躇滿志，信心滿懷，建設(shè)品牌時既要有金戈鐵馬，氣吞萬里如虎之氣勢，又要有秋風(fēng)掃落葉、席卷千軍、一馬平川之沖天豪氣。
“枕中云氣千峰近，床底松聲萬壑哀。要看銀山拍天浪，開窗放入大江來！”欲做強城市品牌，決策者就要有開窗遠(yuǎn)眺的眼界和海納百川的氣魄。大氣魄是成功的關(guān)鍵，有大氣魄，才有大手筆，最終才得大勝利。
標(biāo)準(zhǔn)四：大系統(tǒng)，一個都不能少
企業(yè)品牌塑造是一個系統(tǒng)工程，有大量的工序和環(huán)節(jié)，也需要經(jīng)得起時間、利潤和社會等多方面的考驗。它包括企業(yè)家言行、人員招聘和培訓(xùn)、企業(yè)制度建立和健全、企業(yè)文化建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、終端布置、促銷、廣告和公關(guān)活動等諸多方面，在品牌戰(zhàn)略的實施過程中，還包括品牌命名、品牌定位、品牌推廣、品牌再定位、再推廣等一系列工作。
城市品牌的塑造遠(yuǎn)比企業(yè)品牌復(fù)雜得多，更需要大系統(tǒng)操作，更需要大刀闊斧地進(jìn)行系列運作。
首先，要調(diào)查研究。沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之前要進(jìn)行科學(xué)周密的調(diào)查研究。因為確定一個城市品牌之前必須要了解外界是如何看待評價這個城市的，而不可以一廂情愿地自以為是。要聽取官方、專家、市民等多方的建議，發(fā)動媒體收集相關(guān)資料，參考外界的輿論評價，為打造品牌的整體工程提供決策依據(jù)。
其次，要有戰(zhàn)略規(guī)劃。打造城市品牌應(yīng)該進(jìn)行系統(tǒng)的、戰(zhàn)略層面的、立體的整體策劃，沒有策劃就提不出響亮的名字，沒有大創(chuàng)意、大手筆，不能進(jìn)行品牌的系統(tǒng)推廣，也無法實現(xiàn)城市品牌的整合提升。打造城市品牌是一項科學(xué)化、社會化、藝術(shù)化的系統(tǒng)工程，涉及到的機構(gòu)、部門很多，需要長遠(yuǎn)科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃，一時的熱情與急功近利都無法成功打造品牌。城市品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃也可以說是城市品牌塑造的戰(zhàn)略藍(lán)圖，它包括規(guī)劃的目的、時間進(jìn)程、參與部門分工、項目內(nèi)容和計劃、整體預(yù)算以及執(zhí)行小組成員等內(nèi)容。
再次，要進(jìn)行品牌定位。因為正確的城市定位是城市發(fā)展戰(zhàn)略的核心和靈魂。定位既是建立城市品牌的基礎(chǔ)，也是對城市核心價值的發(fā)現(xiàn)。個性品牌定位是城市品牌存在價值的體現(xiàn)，它能有效區(qū)分別的城市品牌，顯示出其特有的品牌優(yōu)勢。差異化的品牌定位能使城市在目標(biāo)受眾心目中占據(jù)獨一無二的位置，從而體現(xiàn)了不同城市的鮮明的品牌個性。
