飾品是一個(gè)從珠寶首飾和工藝禮品中分離出來的新興產(chǎn)業(yè)，隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求，中國飾品行業(yè)的消費(fèi)必將更加大跨步地向前發(fā)展。
中國飾品市場的不斷發(fā)展，促使中國飾品業(yè)逐漸進(jìn)入品牌競爭時(shí)代。一方面，品牌展示了企業(yè)的綜合形象，具有不可估量的市場價(jià)值，它的形成始終貫穿于企業(yè)發(fā)展之中，另一方面，品牌是又一個(gè)飾品企業(yè)綜合素質(zhì)的標(biāo)識(shí)，它不能被企業(yè)的規(guī)模和業(yè)績所替代。綜觀現(xiàn)代飾品企業(yè)的成功與失敗，無一不與其品牌塑造的成敗密切相關(guān)。因此可以說，品牌已經(jīng)成為飾品企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱，以及飾品企業(yè)參與行業(yè)競爭的利器。甚至可以說，品牌必然是未來飾品企業(yè)的核心競爭力。
可喜的是，中國飾品企業(yè)已開始重視品牌，但與國外飾品企業(yè)相比，我國的飾品企業(yè)品牌經(jīng)營上仍然存在著明顯的階段性差異。作為新經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，發(fā)達(dá)國家已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點(diǎn)星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場需求。從中國內(nèi)地飾品行業(yè)來看，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。因此，伴隨國外飾品品牌的漸漸進(jìn)入，國內(nèi)飾品企業(yè)現(xiàn)在必須明確樹立正確的品牌經(jīng)營觀念，并通過系統(tǒng)高效的策略來打造品牌。
飾品品牌的范疇中，品牌涵蓋了企業(yè)規(guī)模、業(yè)績、質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品宣傳、文化價(jià)值等各個(gè)方面，并且這是一個(gè)系統(tǒng)的、持續(xù)的、長期的、瑣細(xì)的工作。因此要塑造飾品企業(yè)品牌，就必須努力抓住六大關(guān)鍵要素。
第一點(diǎn)：精準(zhǔn)的進(jìn)行品牌定位
飾品企業(yè)要塑造品牌就必須給品牌一個(gè)合理、明確、獨(dú)具個(gè)性的品牌定位。全國飾品業(yè)企業(yè)眾多，如果飾品企業(yè)沒有自己明確的、獨(dú)具個(gè)性的品牌定位，人云亦云，便很難在這個(gè)行業(yè)內(nèi)發(fā)出自己的“聲音”來。“話語即權(quán)利”是個(gè)真理，“聲音即權(quán)利”對(duì)于品牌來說同樣是個(gè)真理。飾品企業(yè)在發(fā)展過程中如果沒有自己的“聲音”，就會(huì)一步步被其它飾品品牌的“聲音”淹沒，淹沒的結(jié)果只能是企業(yè)市場份額逐年降低，并漸漸退出飾品市場。
品牌定位不是一件簡單的事，更不是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者主觀上的某個(gè)想法，它需要結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀和企業(yè)戰(zhàn)略遠(yuǎn)景、行業(yè)現(xiàn)狀以及社會(huì)發(fā)展的總體趨勢來進(jìn)行綜合分析。比較合理的做法是認(rèn)真分析自身的設(shè)計(jì)水平、設(shè)備條件、資金實(shí)力等，然后仔細(xì)研究本地區(qū)實(shí)力與自己相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，找出自己與他們競爭的優(yōu)勢和劣勢，以及所處環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅。最后輔以SWOT分析、人性品牌分析（又稱“四境界”分析，即：產(chǎn)品境界分析，人性境界分析，需求境界分析，品牌境界分析）等分析工具，系統(tǒng)的加以分析，確定自己的合理定位。此外，飾品企業(yè)在定位時(shí)需要明確的一點(diǎn)是，“存在即合理”，也就是說，任何飾品企業(yè)只要存在就有其存在的理由，就必然有與其相適應(yīng)的定位存在，因此飾品企業(yè)的決策者要有信心找到自己企業(yè)的合理定位以推動(dòng)企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。如酷咔咔飾品根據(jù)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的追求，把自己定位為最富個(gè)性的飾品品牌，張揚(yáng)個(gè)性、獨(dú)特品味、展現(xiàn)自我、拒絕雷同，引領(lǐng)中國都市最酷最具個(gè)性的時(shí)尚，以“最具個(gè)性”成為人們展現(xiàn)自我形象的最佳選擇，快速贏得了消費(fèi)者的青睞以及加盟商的重視。
第二點(diǎn)：實(shí)施“全員品牌管理”
品牌的根本要素是人，一個(gè)成功品牌的塑造不是一個(gè)人、一個(gè)部門或一個(gè)咨詢公司能夠獨(dú)立完成的，它需要企業(yè)全體員工的參與，要求全體員工都必須有品牌管理意識(shí)，有意識(shí)的維護(hù)品牌形象，即要進(jìn)行“全員品牌管理”。遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，現(xiàn)在的企業(yè)要成就卓越品牌，其員工必須重視個(gè)人品牌的建設(shè)，因?yàn)槠髽I(yè)員工是外界了解企業(yè)的“活廣告”，只有良好的個(gè)人品牌形象才能傳播良好的企業(yè)品牌形象，否則，企業(yè)的品牌形象就失去了賴以生存的根基，成了“無本之木”。
企業(yè)老板作為公司的一員，也對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)有著非常大的影響力。如新光飾品董事長周曉光在創(chuàng)建企業(yè)過程中所表現(xiàn)出來的個(gè)人魅力，使新光形象更加高大。義烏很多飾品企業(yè)老板和骨干都是從新光出去的，周曉光不但不把他們視為對(duì)手，還經(jīng)常會(huì)把他們叫到公司來交流，并給他們解決問題。周曉光認(rèn)為，要地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要使義烏成為“飾品之鄉(xiāng)”，不能光靠一家企業(yè)；只有大家一起發(fā)展，整個(gè)地方經(jīng)濟(jì)、整個(gè)行業(yè)才能發(fā)展。新光這樣做，也是一種對(duì)社會(huì)的責(zé)任感。周曉光的個(gè)人品牌對(duì)企業(yè)品牌地塑造起了很大作用，這其實(shí)也是“全員品牌管理”的體現(xiàn)。
第三點(diǎn)：識(shí)“勢”造“新聞”
飾品企業(yè)塑造品牌的關(guān)鍵是做公關(guān)，而不是做廣告。這一點(diǎn)已經(jīng)逐漸得到許多飾品企業(yè)的共識(shí)。創(chuàng)造并發(fā)布新聞?dòng)质秋椘菲髽I(yè)公關(guān)活動(dòng)必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，創(chuàng)造合適的新聞就自然成了品牌塑造工作的重中之重。那么，從飾品企業(yè)的角度來說，什么樣的新聞才是合適的新聞呢？筆者認(rèn)為，對(duì)飾品企業(yè)品牌有幫助同時(shí)又對(duì)社會(huì)有益的新聞才能稱作合適的新聞。一個(gè)品牌創(chuàng)造合適新聞的四個(gè)要素是：識(shí)社會(huì)發(fā)展之“勢”、識(shí)行業(yè)發(fā)展之“勢”、識(shí)企業(yè)發(fā)展之“勢”、識(shí)大眾興趣之“勢”。
例如，2004年春，新光飾品董事長周曉光因在全國“兩會(huì)”前夕自費(fèi)打廣告征集議案，廣受全國關(guān)注與好評(píng)，新光飾品也因此迅速聲名鵲起，成為飾品行業(yè)新貴。哎呀呀飾品從中國飾品的國際化發(fā)展和品牌化生存考慮，不斷對(duì)員工進(jìn)行品牌培訓(xùn)，增強(qiáng)員工品牌意識(shí)，積極參加亞洲大型美博會(huì)，把中國飾品品牌推向世界。新光飾品和哎呀呀飾品順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展之勢，推進(jìn)了品牌的發(fā)展。飾品企業(yè)在識(shí)社會(huì)發(fā)展之“勢”外，還應(yīng)識(shí)行業(yè)發(fā)展之“勢”、識(shí)企業(yè)發(fā)展之“勢”、識(shí)大眾興趣之“勢”，以更好地推動(dòng)品牌良性發(fā)展。
