奧特萊斯展會適時登場
奧特萊斯自2002年傳入中國后，其發(fā)展前景得到業(yè)界的廣泛認(rèn)可和重視，已成為國內(nèi)商業(yè)零售領(lǐng)域的新生業(yè)態(tài)。奧特萊斯讓國際、國內(nèi)消費品以“折”出招，PK平民價格，滿足消費者對品牌消費品需求的產(chǎn)業(yè)模式，較成功地解決了企業(yè)庫存這一令人頭疼的問題，成了“品牌的第二渠道”。
因此，奧特萊斯模式牽動全國乃至全球名牌消費品，也就促成中國國際貿(mào)易促進委員會寧波分會、中國服裝協(xié)會、中國流行色協(xié)會等17家機構(gòu)聯(lián)合組成展會聯(lián)盟，使全新的零售業(yè)態(tài)“奧特萊斯”將于今年5月23日-26日在寧波舉辦其在中國的首屆春季展會。既追求品牌消費又對價格敏感奧特萊斯迎合中等收入群體消費心理
據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)目前以奧特萊斯為旗號的商家已有近200家，近期更是掀起一波加速發(fā)展的浪潮。2007年11月28日，鄭州亞星奧特萊斯購物廣場正式開業(yè)；12月15日，近8萬平方米的北京燕莎奧特萊斯二期擴建項目C座正式開張；2008年4月，天津美美精品奧特萊斯將正式開張；6月，中國最大的奧特萊斯升級版——上海服裝城也將開張迎客；7月，北京活力東方奧特萊斯也將面世；而歐洲知名折扣零售連鎖集團FOXTOWN(狐貍鎮(zhèn))年內(nèi)將在中國至少開5家新店……在北京、上海、寧波、蘇州、成都、長沙等地都彌漫著奧特萊斯的硝煙，正以迅雷不及掩耳之勢發(fā)展著。
近幾年，在全國各地逐漸興起的奧特萊斯似乎正在消費的層面上帶給人們思考。越來越精明的中等收入消費者不再停留在“中等品質(zhì)、中等價格”的商品面前，他們更愿意到低價折扣店購買生活用品，用省下來的錢購買奢侈品。強大的趨優(yōu)與趨低消費潮流并行不悖。
上海購物中心協(xié)會研發(fā)中心主任俞稚玉認(rèn)為，從國外進入奧特萊斯的消費者結(jié)構(gòu)來看，主要是中產(chǎn)階層，這個階層的消費者往往富有攀比心理，向往更高的生活方式和生活質(zhì)量，但是又未擺脫對價格敏感的消費習(xí)慣。
“奧特萊斯最能迎合這種消費心理。中國的中產(chǎn)階層尚不成熟，從比例上講大大低于西方發(fā)達國家，但是從絕對數(shù)量上來講絕對是內(nèi)需的一支不可小覷的力量。”俞稚玉說。
也正是由于中國消費者對品牌的熱情追求，業(yè)內(nèi)人士斷言，奧特萊斯將是中國具有生命力的零售業(yè)態(tài)，中國需要更多的奧特萊斯。既能消化庫存又無損品牌形象
企業(yè)傾心奧特萊斯模式
去年底，杉杉集團董事長鄭永剛提出用奧特萊斯來整合行業(yè)資源的思路，引起業(yè)內(nèi)眾人的關(guān)注。因為，這涉及到當(dāng)前業(yè)內(nèi)庫存、渠道等一系列關(guān)鍵問題。
服裝服飾企業(yè)都有大量的庫存換季產(chǎn)品這在業(yè)內(nèi)已不是秘密，尤其是最近兩年，隨著外貿(mào)政策變化以及國際市場的貿(mào)易壁壘，受影響的產(chǎn)品積壓數(shù)量越來越多。目前，中國生產(chǎn)企業(yè)約有1萬億元左右的品牌庫存和OEM加工企業(yè)的庫存期待流入銷售渠道。
許多企業(yè)都各展其招，但仍無法從根本上解決問題。一方面，企業(yè)既要考慮快速地迎合市場需求，又要保證企業(yè)的贏利性，盡可能減少斷款；另一方面，又苦惱于對積壓商品公開處理會影響品牌形象。
從奧特萊斯誕生之日起，就為企業(yè)解決庫存、換季等產(chǎn)品拓展了一條新渠道。
中國是服裝服飾的制造大國，國際品牌在中國幾乎都有生產(chǎn)，國外奧特萊斯銷售的產(chǎn)品也大量為“中國制造”，中國已經(jīng)成為全球奧特萊斯產(chǎn)品的主要產(chǎn)地國。
在當(dāng)前形勢下舉辦奧特萊斯展，讓企業(yè)完全可以通過正規(guī)渠道尋找到他們的加盟商與經(jīng)銷商,節(jié)約了為尋找賣家而花費的大量時間和費用。這也成為“奧特萊斯”這一創(chuàng)新展會題材一經(jīng)出現(xiàn)便受到企業(yè)熱捧的原因。
展會模式創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)資源整合
奧特萊斯首次成為展會題材，讓人們有所猜測和期待。尤其是在當(dāng)前各個地方展會已經(jīng)過剩的情況下，這次展會將有著怎樣的價值？
2008中國服裝服飾奧特萊斯博覽會是迄今為止在中國地區(qū)舉行的規(guī)模最大、最隆重的為全球奧特萊斯經(jīng)營商提供全面供貨體系及招商展示平臺的產(chǎn)業(yè)鏈展會。展會將聯(lián)合國內(nèi)沿海地區(qū)及服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達省份的協(xié)會、商會以及國內(nèi)外著名奧特萊斯運營商，為國內(nèi)外品牌服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)及外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)、代理商、經(jīng)銷商、加盟商提供外貿(mào)退單、換季、過時、斷碼、特規(guī)、庫壓產(chǎn)品創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)渠道。
據(jù)承辦方寧波國際展覽有限公司總經(jīng)理徐曉東介紹，本次展會其實也是一個產(chǎn)業(yè)結(jié)盟的過程，意在提供全國各地服裝協(xié)會、商業(yè)地產(chǎn)巨頭、服裝企業(yè)整合資源的契機，其意義在于互補、共享、促進。寧波服裝協(xié)會副會長張曉峰說，“打破以前的區(qū)域、行業(yè)割裂，運用新的方式聯(lián)合。展會既尊重主體，又要形成合力。”
陜西服裝協(xié)會副會長陳會安很看好這種方式，他說：“目前很多地方展會，政府投很多錢，做形象工程。但企業(yè)不買賬，因為，并不能為企業(yè)解決實質(zhì)問題。企業(yè)的呼聲迫使我們借用這個模式來解決問題。國內(nèi)不同區(qū)域消費結(jié)構(gòu)和習(xí)慣不同，奧特萊斯正好彌補這種梯度轉(zhuǎn)移。”
奧特萊斯展會的出現(xiàn)，預(yù)示著中國的奧特萊斯模式即將以整合行業(yè)資源的方式，呈現(xiàn)出不同以往的面貌。
