童裝業(yè)踏上品牌之路

       【中國童裝網(wǎng)】中國服裝行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，男裝、女裝都已經(jīng)邁向品牌發(fā)展之路，目前，中國童裝業(yè)也踏上品牌建設(shè)之路。
　　參觀第15屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2007）的細(xì)心觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，童裝成為今年展會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)，無論是從參展企業(yè)數(shù)量，還是從整體形象、展區(qū)規(guī)模都比往屆有明顯提高。特別是迪士尼展團(tuán)和浙江童裝展團(tuán)，使童裝品牌首次以集體形象亮相�！　�
　　與此同時(shí)，深圳童裝品牌也在CHIC2007期間大放異彩，還宣布在今年7月舉行的深交會(huì)上，童裝將單獨(dú)成館，足見深圳童裝正在加強(qiáng)延續(xù)、借鑒女裝已有的強(qiáng)勢(shì)、規(guī)模品牌效應(yīng)，成為繼深圳女裝之后又一個(gè)不可小覷的品牌艦隊(duì)�！　�
　　而“中國十大童裝品牌”頒獎(jiǎng)及表演活動(dòng)更成為推動(dòng)童裝品牌發(fā)展的助動(dòng)力。 　　
　　中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮德虎表示，“中國服裝行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，男裝、女裝都已經(jīng)邁向品牌發(fā)展之路，現(xiàn)在到了童裝加強(qiáng)品牌建設(shè)的時(shí)候了。”
　　童裝是塊誘人的蛋糕 　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國年產(chǎn)童裝46億件，占全國服裝總產(chǎn)量的近10%。童裝生產(chǎn)以中小企業(yè)為主，近年來，我國童裝的消費(fèi)需求同比保持高速增長(zhǎng)，國內(nèi)童裝消費(fèi)總量約為21億件；年均童裝消費(fèi)約400億元，約占全國服裝總消費(fèi)的7%，全球童裝總消費(fèi)的3%�！　�
　　總體消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)為，由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝的需求趨向潮流化、品牌化。與之相比，童裝生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識(shí)與運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)還相對(duì)薄弱，擁有自主品牌的企業(yè)大都處于品牌提升的初級(jí)階段，企業(yè)自身對(duì)于品牌建設(shè)的發(fā)展的部署都還在嘗試期。　　
　　王蘭女士是浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)童裝分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，同時(shí)也是杉杉童裝公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。 　　
　　她認(rèn)為，從未來市場(chǎng)需求趨勢(shì)來考慮，童裝是“小產(chǎn)品、大產(chǎn)業(yè)”，是陽光產(chǎn)業(yè)。童裝行業(yè)需要從文化和檔次來提升發(fā)展，這就需要行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍性童裝品牌和各個(gè)協(xié)會(huì)組織來帶動(dòng)發(fā)展。
　　加快童裝產(chǎn)業(yè)升級(jí) 　　
　　中國服裝協(xié)會(huì)以推動(dòng)國內(nèi)原創(chuàng)童裝品牌提升為己任，積極鼓勵(lì)中國童裝企業(yè)走品牌發(fā)展之路，而各地的童裝企業(yè)也積極響應(yīng)這一號(hào)召。3月25日，浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)童裝分會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在北京中國國際展覽中心舉行，他們打出了“打造中國童裝品牌第一大省”的口號(hào)。這一主題表明，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，浙江童裝行業(yè)在鞏固和提升現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將致力于實(shí)現(xiàn)由童裝生產(chǎn)大省向品牌大省的轉(zhuǎn)變�！　�
　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2006年末，浙江省童裝企業(yè)已達(dá)6700余家，遍布湖州、溫州、杭州、紹興、寧波、嘉興等地。2006年，全省各類童裝企業(yè)產(chǎn)量累計(jì)已達(dá)33590萬件，比改革開放初期增長(zhǎng)了12倍，浙江已成為名副其實(shí)的童裝生產(chǎn)大省�！　�
　　浙江童裝也形成了高度集聚的發(fā)展特點(diǎn)，在省內(nèi)有多個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)集群。比如，有已穩(wěn)居國內(nèi)童裝生產(chǎn)“龍頭”地位的湖州織里鎮(zhèn)，和起步稍晚的湯浦鎮(zhèn)針織童裝產(chǎn)業(yè)，還有具“溫州童裝第一村”之稱的永嘉珠岙童裝專業(yè)村等。這些產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式，既拉動(dòng)了童裝生產(chǎn)原料、設(shè)備等上游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也促成了童裝專業(yè)市場(chǎng)以及其他支持性產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，為浙江童裝產(chǎn)業(yè)新的跨越式發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)�！　�
　　在生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)日益鞏固后，近年來，浙江童裝乘勢(shì)而上，圍繞品牌建設(shè)，自下而上提升浙江童裝的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以及產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力，積極推進(jìn)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)。一批省內(nèi)童裝企業(yè)開始走上品牌化運(yùn)作道路，特別是紅黃藍(lán)、今童王、杉杉、巴拉巴拉、棵棵樹等一大批行業(yè)領(lǐng)軍性品牌的出現(xiàn)，為浙江童裝行業(yè)的發(fā)展增添了新的勃勃生機(jī)�！　�
　　浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、童裝分會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉顯東表示，目前國內(nèi)童裝面臨著設(shè)計(jì)專業(yè)化不強(qiáng)、發(fā)展時(shí)間短、承受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力較差等因素。浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)童裝分會(huì)將來積極為童裝企業(yè)搭建平臺(tái)，來加強(qiáng)企業(yè)間相互之間的經(jīng)驗(yàn)交流�！　�
　　今年3月21日，在北京人民大會(huì)堂舉行的全國紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)座談會(huì)上，我國首個(gè)“中國童裝名城”花落福建泉州豐澤區(qū)。有專家認(rèn)為，國字號(hào)的童裝名城將成為塑造區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群整體品牌的平臺(tái)，也成為生產(chǎn)、競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)的平臺(tái)。
　　品牌意識(shí)還需增強(qiáng) 　　
　　中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳大鵬說，“此次CHIC童裝展區(qū)有80多個(gè)品牌參加，從一定程度上凸顯了童裝品牌的實(shí)力。但是隨著海外童裝品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，現(xiàn)在國內(nèi)中高端童裝品牌主要是海外品牌，國內(nèi)童裝品牌如何進(jìn)一步提升管理水平，走品牌之路，這是國內(nèi)童裝企業(yè)需要認(rèn)真思索的。” 　　
　　根據(jù)最新的重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業(yè)童裝銷售的重心，而童裝銷售領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢(shì)并不明顯，各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價(jià)位較高，但在大型百貨商場(chǎng)中仍受到一定追捧。位居前十的品牌市場(chǎng)綜合占有率之和不到30%，品牌集中度相對(duì)還處于比較低的狀態(tài)。 　　
　　為了加強(qiáng)中國童裝企業(yè)的品牌意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，幫助國內(nèi)消費(fèi)者建立正確的消費(fèi)觀念，并進(jìn)一步擴(kuò)大中國原創(chuàng)童裝的社會(huì)知名度和社會(huì)影響力，中國服裝協(xié)會(huì)于2006年11月啟動(dòng)了“中國十大童裝品牌”評(píng)選活動(dòng)，借以推動(dòng)童裝行業(yè)的良性發(fā)展和童裝品牌的提升。 　　
　　2007年2月，經(jīng)專家組的一致評(píng)定，派克蘭帝、紅黃藍(lán)、力果、巴拉巴拉、今童王、博士蛙、雅多、嗒滴嗒、瑪米瑪卡、笑咪咪等十個(gè)品牌榮獲“中國十大童裝品牌”品牌稱號(hào)。3月24日，中國服裝協(xié)會(huì)舉辦了頒獎(jiǎng)儀式，為獲獎(jiǎng)品牌受禮�！　�
　　增加品牌意識(shí)，自然少不了對(duì)品牌文化與優(yōu)秀人才隊(duì)伍的建設(shè)。現(xiàn)代的服裝產(chǎn)品要想贏得市場(chǎng)，一個(gè)很重要的原因就是要讓消費(fèi)者接受其文化理念。而無論是從各大童裝基地的區(qū)域文化，還是從單個(gè)企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)來看，顯然做得都很不夠，國產(chǎn)童裝呼喚品牌文化升級(jí)�！　�
　　一些專家指出：發(fā)達(dá)國家每年至少兩次發(fā)布童裝流行趨勢(shì)，專業(yè)童裝書刊和童裝設(shè)計(jì)名師均有相對(duì)成熟的市場(chǎng)需求，而國內(nèi)幾乎沒有專業(yè)童裝研究機(jī)構(gòu)，對(duì)國內(nèi)外市場(chǎng)的童裝流行色、流行款式?jīng)]有專業(yè)趨勢(shì)發(fā)布。童裝設(shè)計(jì)缺乏對(duì)兒童生理特點(diǎn)的研究，設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)，市場(chǎng)信息不暢，造成我國童裝品牌出現(xiàn)“貧血”癥狀�！　�
　　據(jù)透露，七月在深圳深交會(huì)上，童裝將獨(dú)立成館，靜態(tài)展示除了童裝展示外，還有孕期、嬰兒期的相關(guān)用品如奶嘴、奶粉、玩具、益智產(chǎn)品等。同時(shí)，童裝館將舉辦童裝論壇，邀請(qǐng)童裝企業(yè)家、商場(chǎng)人士、資深行業(yè)專家到場(chǎng)，分析市場(chǎng)現(xiàn)狀，把握市場(chǎng)前景。產(chǎn)品展示與專業(yè)對(duì)話的多重推進(jìn)，無疑將大大豐富國產(chǎn)童裝本身的品牌內(nèi)涵。　　
　　“在深圳，童裝產(chǎn)業(yè)與女裝產(chǎn)業(yè)通常會(huì)面臨共同的發(fā)展問題與發(fā)展機(jī)遇。”深圳服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)沈永芳希望通過協(xié)會(huì)的努力，為童裝企業(yè)爭(zhēng)取良好的發(fā)展空間與產(chǎn)業(yè)環(huán)境，有關(guān)在創(chuàng)意孵化基地規(guī)劃構(gòu)想中設(shè)立“兒童生活館”也在不間斷的討論之中，而沈永芳的“產(chǎn)學(xué)研一體化”的戰(zhàn)略思路也正在轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，成為了深圳童裝企業(yè)培養(yǎng)、儲(chǔ)備專業(yè)人才的強(qiáng)力支撐�！　�
　　童裝的原創(chuàng)設(shè)計(jì)不足、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需要了，而高質(zhì)量、高品味、個(gè)性化的童裝品牌必將是未來童裝市場(chǎng)的“寵兒”。相信在中國服裝協(xié)會(huì)和各地行業(yè)組織的努力下，國內(nèi)童裝企業(yè)必將掀起一股品牌建設(shè)的風(fēng)潮。