“才子紅”：傳承國色，引領(lǐng)中國男裝新變革

       【中國童裝網(wǎng)】作為服裝品牌來說，如何爭奪消費者的心智，是品牌一直追求的命題。對于品牌經(jīng)營而言，成長到一定階段進入高速平穩(wěn)發(fā)展時期，就迫切需要進行全新的戰(zhàn)略思考，尋找新的利益增長點。 
　　在這一思路的指引下，才子男裝再出新牌，一抹“才子紅”，以品牌定義色彩，以色彩為品牌添新的文化內(nèi)涵。按照計劃，才子男裝的色彩文化戰(zhàn)略已逐步展開，從品牌視覺形象的優(yōu)化統(tǒng)一，然后是產(chǎn)品研發(fā)的色彩使用，再到終端形象的視覺表現(xiàn)，將圍繞“才子紅”大展拳腳。 
　　“才子紅”：承國色氣韻，揚才子魅力 
　　對于才子，哪種顏色是最能展現(xiàn)才子男裝所推崇的時尚？在才子的色彩情感里，紅色一直是主打色，才子從創(chuàng)立品牌到中國原創(chuàng)文化第一品牌的建立，26年的沉淀、深化，紅色已經(jīng)演變?yōu)槠放频牡咨�，象征著熱忱、奮進、忠耿、博大的才子品格，散發(fā)著溫暖和傳統(tǒng)文化氣息。可以說，紅色包容了才子所有的氣質(zhì)。 
　　才子男裝，一個立足于中國五千年傳統(tǒng)文化的民族品牌，“才子”一詞本身就已蘊涵著厚重的文化歷史背景。在中國傳統(tǒng)文化中，以紅、黃、青、白、黑為五方正色，紅為五色之首。紅色是中國人的文化圖騰和精神皈依，傳統(tǒng)精髓包含濃厚的積極入世情結(jié)，意味著吉祥、和諧、偉大、忠誠、熱烈、浪漫、濃郁、委婉的民族品格。  
　　與此同時，紅色是時尚界永不過時的經(jīng)典，不論是深沉的棗紅、華貴的朱砂紅、滄桑的鐵銹紅、鮮亮的櫻桃紅，不論什么質(zhì)地、淺或深的色度、剪裁與設(shè)計，都可呈現(xiàn)紅色經(jīng)典的時尚魅力。紅色可賜予男人非凡的氣質(zhì)，智慧、忠誠、勇敢、浪漫，可以超越其它色彩帶來的感受。伴隨2010世博會的臨近，紅色必將再次引發(fā)時尚熱潮。 
　　才子男裝提出“才子紅”這一概念，是結(jié)合才子自身的品牌特色以及對色彩“紅”背后所蘊含的深厚民族文化的基礎(chǔ)上提出的。 
　　才子紅，乃才子大德之色，吉利而祥和，熱烈而真誠、高雅而富貴、博大而雍容。贏天才的核心價值觀下，是修身、齊家、治國、平天下的積極入世情懷。才子尚德，尚德則喜紅。 
　　因此，“才子紅”概括了才子品牌的品位、時尚，融入品牌的性格和文化內(nèi)涵，是品牌價值最完美的表現(xiàn)。 
　　現(xiàn)實意義：品牌之路的有益探索 
　　其實，從中國男裝行業(yè)的現(xiàn)狀看，“才子紅”的推行不僅是產(chǎn)業(yè)的一種積極探索，也是對品牌經(jīng)營謀略眼光的考驗。 
　　業(yè)界專業(yè)人士認為，如今，中國男裝行業(yè)的發(fā)展似乎頂?shù)搅?ldquo;天花板”，大多數(shù)品牌的變化不是很大，而消費者又迫切需求新的理念。其實，在新一輪的產(chǎn)業(yè)周期中，中國男裝品牌面臨品牌空心化和產(chǎn)品同質(zhì)化的挑戰(zhàn)越來越大，品牌附加值的表現(xiàn)力越來越脆弱。與此同時，國外一、二線品牌在中國市場長驅(qū)直入，迅速拓展業(yè)務(wù)、搶占市場份額。 
　　面對國內(nèi)外群雄同臺演繹的競爭格局，品牌比拼的已不單純是新品研發(fā)、營銷模式等具體因素，而是品牌發(fā)展的不斷升華。 
　　從這一層意義來看，才子男裝推出“才子紅”的色彩概念，用品牌來命名色彩，賦予色彩生命力，以色彩賦予品牌新的性格，是品牌文化的有力延伸，帶給消費者最直接的印象，不斷升華品牌形象并增加附加值，劃出消費者視覺中的品牌私有領(lǐng)地�？梢哉f，才子男裝此次的以品牌命名色彩，是一個很好的市場切入點，將為男裝市場注入新的活力，中國男裝市場需要用色彩來做一次有益的嘗試。 
　　前景展望：民族品牌的那抹“才子紅” 
　　在男裝行業(yè)一片尊崇黑色的大勢中，才子男裝可謂特立獨行。早在2006年，“絕色傳奇”以大膽的色彩為主打創(chuàng)意，融入中國博大精深的色彩文化，其中以軍綠色、深紫色、酒紅色為主題色彩，更是在男裝界發(fā)起了宣告：男色時代已經(jīng)來臨。 
　　“才子紅”的推出已不單是產(chǎn)品文化層面的，而是由產(chǎn)品到品牌，是在品牌文化基礎(chǔ)上的一次推陳出新。 
　　據(jù)悉，為了讓“才子紅”成為品牌的獨有印象，并融入品牌、產(chǎn)品、終端、員工、客戶、消費者的心里。才子股份方面已經(jīng)做好了全面部署。在產(chǎn)品研發(fā)中，將以“才子紅”為主色，其他色彩為輔色來體現(xiàn)自己的產(chǎn)品風格，通過產(chǎn)品將色彩與品牌特色結(jié)合在一起。在終端形象方面，深入詮釋才子紅的概念，將突出針對整體形象、風格、產(chǎn)品組合的統(tǒng)一升級和推廣。另外，在品牌視覺表現(xiàn)、對外宣傳、員工形象，才子男裝都將全力打造“才子紅”的色彩文化概念，將品牌文化建設(shè)與色彩相結(jié)合，以贏得消費者的認同和好感。 
　　或許中國男裝行業(yè)對品牌之路的探索還在繼續(xù)，一切都還沒有定論。但可以看到，在當前的時代，品牌提升是第一特征，實力企業(yè)的戰(zhàn)略舉措貫穿著品牌進化的主線，中國的民族品牌服裝企業(yè)，已經(jīng)開始有意識地通過品牌形象的再造、優(yōu)化、延伸，來表達自己日趨強烈的品牌營銷意識和國際化發(fā)展的戰(zhàn)略遠景。 
　　惟有文化能賦予品牌獨特的內(nèi)涵和個性，在中國男裝行業(yè)里，我們有理由相信“才子紅”將賦予品牌差異化的優(yōu)勢，使消費者在消費產(chǎn)品時，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感，都將為中國男裝行業(yè)帶來更多的啟示！