當(dāng)前研究者一致認(rèn)為：童裝決策是家長(zhǎng)和孩子共同參與的結(jié)果；消費(fèi)層次整體升級(jí)，消費(fèi)者檔次逐級(jí)上移；消費(fèi)方式從追求低價(jià)店往追求質(zhì)量上轉(zhuǎn)移；健康、環(huán)保類的童裝越來(lái)越受到消費(fèi)者的追捧。
1)家長(zhǎng)。所有家長(zhǎng)都選擇了面料，他們認(rèn)為寶寶皮嬌肉貴舒適安全一定要放首位。75％的家長(zhǎng)選擇了款式，25％顏色，25％做工，這幾個(gè)構(gòu)成家長(zhǎng)購(gòu)買童裝行為的主要影響因素，只有16．67％的家長(zhǎng)選擇了品牌，換句話說(shuō)，童裝品牌目前仍處于初級(jí)階段，有沒有品牌對(duì)于大多數(shù)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)并不重要。
2)孩子。孩子與家長(zhǎng)的觀念差距顯著。在家長(zhǎng)觀念里幾乎快被忽略的圖案在孩子的世界里卻成為最重要的影響因素。50％的孩子認(rèn)為漂亮的圖案很重要。緊跟其后的是面料和款式，甚至有33．33％的孩子選擇了品牌，顯然孩子們認(rèn)為穿著某品牌的服裝感覺很酷。顏色當(dāng)然重要，25％的孩子選擇了顏色，對(duì)于做工問(wèn)題孩子們暫時(shí)較少考慮。
3)銷售。銷售的態(tài)度與家長(zhǎng)的態(tài)度比較接近，91．67％的銷售選擇面料，75％選擇款式。但是這并不意味著他們相同，16．67％的銷售選擇了品牌，然后才是做工、顏色和圖案。銷售觀念是家長(zhǎng)和孩子觀念的集中反映，三者各自區(qū)別又相互聯(lián)系。
誰(shuí)是童裝購(gòu)買決策者？家長(zhǎng)擁有童裝購(gòu)買的絕對(duì)決定權(quán)。雖然家長(zhǎng)和孩子對(duì)于這一問(wèn)題觀念上存在幾乎對(duì)抗的回答，但是91．67％的銷售很果斷地認(rèn)為是家長(zhǎng)在決定童裝的購(gòu)買。年齡稍大的孩子可以決定自己要穿服裝的顏色，但款式和其他細(xì)節(jié)等的決定權(quán)在家長(zhǎng)手中。
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