[中國童裝網(wǎng)] 兒童作為一個特殊的消費(fèi)群體，具有自身獨(dú)特的消費(fèi)心理。概括地說，大致有以下幾種特征：
第一．購買的非目的性。
兒童在購物時，大多數(shù)時候是很盲目的，他們沒有一個具體的目標(biāo)，隨機(jī)購買率很高。迪士尼童裝廣州某店店員表示：“很多孩子看到有些款式特別漂亮，就會著迷上癮，但不合意，品牌轉(zhuǎn)換也非常快。”
第二．炫耀，攀比心理。
我們常常會發(fā)現(xiàn)一群小朋友在一起的時候，會相互炫耀自己的新衣服．新玩具，并互相攀比．以擁有最好、最高級的衣服、玩具為榮。比如法國品牌尼斯兔經(jīng)常會在服飾上搞出來一些高科技的新玩意兒，很多學(xué)校的小朋友在學(xué)校攀比，回家里就會鬧著父母去買。
第三．從眾心理。
由于兒童心理機(jī)制尚未發(fā)展成熟．使其比成年人更容易產(chǎn)生從眾心理。大多數(shù)兒童消費(fèi)時．往往傾向于選擇別的小朋友都選擇的東西，以此與別人達(dá)成一致，從而避免被其同齡階層孤立。兒童弱勢群體的角色定位，令他們比成年人更害怕被疏離．這也是促使他們消費(fèi)時從眾心理產(chǎn)生的一個深層原因。
第四．認(rèn)牌購買。
21世紀(jì)．是一個品牌強(qiáng)盛的世紀(jì)。在各種品牌包圍下成長起來的兒童，已成為一個強(qiáng)大的認(rèn)牌購買群體。如在中國，提到酸奶，兒童就會想起“娃哈哈”；提到果凍，就會想起“喜之郎”，再如在法國提到巴黎我們就想到時尚，提到尼斯就會想到沙灘和陽光，尤其法國當(dāng)?shù)氐男『ⅲ惶岬侥崴�，脫口而出的就是我喜歡尼斯兔童裝。經(jīng)常看見一些孩子在消費(fèi)時，會積極主動地認(rèn)牌購買。很顯然，品牌已成為兒童消費(fèi)時考慮的一個重要因素。
第五，易受刺激物的影響。
上文曾提到，兒童具有很強(qiáng)的好奇心，對新奇的事物感覺敏銳．由此決定了他們對刺激物的反應(yīng)也比成年人更加強(qiáng)烈。兒童消費(fèi)時會受到各種刺激的影響：如色彩鮮艷的包裝(視覺刺激)，食物濃郁的氣味(嗅覺刺激)．玩具柔軟的手感(觸覺刺激)而產(chǎn)生購買欲望．實(shí)施購買行為。有時．兒童甚至?xí)䴙榱艘粋�心儀的玩具而購買他并不想要的東西。如在麥當(dāng)勞的一次促銷活動中．很多孩子就是為了史努比的公仔而購買其漢堡。
第六．喜新厭舊。
兒童的心理是極不穩(wěn)定的．他們的注意力很容易發(fā)生轉(zhuǎn)移．新奇的事物雖然容易引起他們的注意，但新奇感一旦消失后．他們的注意力很快就會發(fā)生轉(zhuǎn)移。因此．兒童在消費(fèi)時，也存在一種強(qiáng)烈的喜新厭舊的心理
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