京東發(fā)布兒童漢服扶持舉措 運(yùn)營支持服務(wù)費(fèi)率下調(diào)超35% 為兒童漢服商家降本增利

　　近日，京東規(guī)則中心發(fā)布了兒童漢服相關(guān)的商家激勵政策，童裝童鞋類目下的兒童漢服、民族服裝、編織鞋等商品運(yùn)營支持服務(wù)費(fèi)率下調(diào)超35%，并且所有兒童漢服類目下的商品均免1年運(yùn)費(fèi)險保費(fèi)，最高價值10萬元。

　　據(jù)了解，服務(wù)費(fèi)率下調(diào)政策已于2024年2月12日正式生效，漢服類目減免運(yùn)費(fèi)險保費(fèi)于2024年3月1日正式實(shí)行，并且新老商家均可享受。

　　不僅如此，京東童裝的“傭金返還”也能為新入駐的童裝商家降低成本。童裝新商家單月有效銷售額大于3萬，則將大于5%扣點(diǎn)部分的傭金反至商家對應(yīng)的京準(zhǔn)通賬戶，大力為新商家節(jié)約開支。

　　京東生態(tài)童裝組采銷小亞表示，“這次新發(fā)布的降扣、免運(yùn)費(fèi)險保費(fèi)以及新商返傭政策，一方面能吸引更多兒童漢服商家入駐京東，積極開展兒童漢服業(yè)務(wù)，另一方面，京東希望能和更多的商家一起，讓消費(fèi)者享受到豐富優(yōu)質(zhì)的兒童漢服產(chǎn)品與真真正正的實(shí)惠與便利，讓更多孩子通過穿漢服、體驗(yàn)漢服加深對中華傳統(tǒng)文化的理解。”

　　值得一提的是，為方便商家更好的對兒童漢服進(jìn)行運(yùn)營管理，京東童裝對兒童漢服類目進(jìn)行了細(xì)分類目的下探，原兒童漢服/民族服飾三級類目改為兒童漢服/旗袍/唐裝類目，新增兒童漢服鞋類目。此舉不僅能方便商家精準(zhǔn)掛靠，匹配對應(yīng)流量分發(fā)，還能在用戶識別上做到精準(zhǔn)人群匹配推薦。

　　近年來，兒童漢服等新中式童裝作為中國傳統(tǒng)服飾文化與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)結(jié)合的產(chǎn)物，在市場上呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。在今年總臺春晚播出過程中，更多的消費(fèi)者來到京東搜“春晚同款漢服”，紅火喜慶的新中式兒童拜年服備受青睞，京東年貨節(jié)期間，兒童唐裝拜年服成交額同比增長100%。

　　此外，兒童漢服為了方便兒童的日常穿著，會做出一些“日�；�”改良。既能滿足兒童的活動習(xí)慣，同時保留一定的傳統(tǒng)形制與中式特色。這讓兒童漢服的接受度遠(yuǎn)高于成人漢服。

　　兒童漢服商家安妮優(yōu)兒就以改良款漢服為特色，迅速成為了京東兒童漢服品類的頭部商家。據(jù)了解，安妮優(yōu)兒自2023年9月初入駐京東以來，在一對一專屬京東采銷的幫助下開店并進(jìn)行成長培訓(xùn)，如運(yùn)營指導(dǎo)、營銷扶持、流量扶持等。在京東采銷的運(yùn)營輔助下，安妮優(yōu)兒在同年中秋節(jié)便獲得第一波爆發(fā)，在京東百億補(bǔ)貼頻道上線的一款秋日花兔改良漢服在中秋節(jié)前單日成交額環(huán)比9月日均增長超4倍。

　　值得一提的是，兒童漢服消費(fèi)趨勢也會隨成人服飾市場需求而不斷變化。2023年馬面裙的爆火也帶動了兒童馬面裙的銷量增長。但傳統(tǒng)馬面裙形制和印花面料并不能完全匹配兒童的活動需求，安妮優(yōu)兒通過分析消費(fèi)者評論反饋，匹配京東用戶消費(fèi)習(xí)慣，并與京東采銷對兒童漢服行業(yè)趨勢進(jìn)行調(diào)研后，及時進(jìn)行產(chǎn)品改良，推出了兒童秋冬款織金馬面裙在京東年貨節(jié)期間上線，成為了不少寶媽和奶奶們選購拜年服首選。

　　兒童漢服銷售的迅速增長，除了與節(jié)日消費(fèi)、旅游消費(fèi)的刺激有關(guān)，也與年輕人對傳統(tǒng)服飾文化的自信與民族認(rèn)同感提升分不開關(guān)系。

　　小亞提到“90后與Z時代作為漢服與新中式服裝的主力消費(fèi)群體，在為自己選購漢服、馬面裙等服飾的同時，也會為子女或家中小輩選購一件兒童漢服同款。”如十三余、織造司等成人漢服商家也都有童裝漢服在售。

　　今年1月以來，馬面裙等漢服品類京東成交額同比增長已超300%，其中兒童馬面裙成交額同比增長超70倍。

　　自2023年8月京東推出“春曉計(jì)劃”升級舉措20項(xiàng)以來，京東不斷加大對商家的扶持力度，為商家打造“更多流量、更快運(yùn)營、更好服務(wù)、更省成本”開店體驗(yàn)，二季度京東新增商家數(shù)量同比增長417%。這一政策也惠及到了兒童漢服商家，2023年京東兒童漢服新商家入駐量得到了顯著提升，同比增長6倍。

　　此次京東童裝推出兒童漢服品類降低服務(wù)費(fèi)率、減免1年運(yùn)費(fèi)險保費(fèi)及新商家激勵返傭等政策，將更直接為商家降本提效，打開新的增長空間。京東童裝生態(tài)組采銷小亞表示“2024年京東童裝將重點(diǎn)支持并全力推進(jìn)兒童漢服相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。多項(xiàng)政策的推出不僅能吸引更多兒童漢服商家入駐，讓更專業(yè)、更細(xì)分場景兒童漢服產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者，同時也將為兒童漢服商家?guī)砀】�、良性的營商環(huán)境，助力兒童漢服市場的可持續(xù)發(fā)展。”