萬物伊始,一切更新,總有新的故事值得期盼。
4月天氣回暖,陽光正好,正是踏青好時節(jié),塵封多年的出游之心,在今年年初得到釋放。僅小紅書平臺,與出游相關(guān)的筆記數(shù)量就如雨后春筍般暴漲,旅游攻略、美食種草、親子出游等類型的內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)頗高,人們在用力地?fù)肀Т禾,奔赴美好?/p>
然而這世界上也有另外一群人為“換季”苦惱著。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,近1個月的時間里,小紅書站內(nèi)母嬰相關(guān)搜索趨勢攀升,換季過敏、寶寶防曬、春季補(bǔ)鈣等問題,成了寶爸寶媽們最關(guān)心的事兒。但比起聽從老一輩的經(jīng)驗,90后的寶爸寶媽們更加謹(jǐn)慎也更潮流前衛(wèi),更愿意相信專家,科學(xué)育兒,從教育者轉(zhuǎn)變?yōu)榕惆檎撸c孩子們共同成長。
作為母嬰生活界的百科全書和母嬰好物界的靈感之書,小紅書對母嬰用戶作出的消費(fèi)決策有著重要的影響作用。#育兒 話題在站內(nèi)長期占據(jù)高熱度,擁有超400萬篇筆記,包含高效帶娃、科學(xué)孕兒、親子戶外、潮娃萌娃、寓教于樂等內(nèi)容熱點(diǎn)。無數(shù)寶爸寶媽聚于小紅書平臺,自主尋求育兒答案。
為了幫助寶爸寶媽們解決春日育兒問題,小紅書母嬰垂類IP #寶藏親子節(jié) 聯(lián)合天貓母嬰,攜手寶寶巴士、碧芭寶貝、好奇、啟賦、十月結(jié)晶、Babycare和君樂寶等品牌,開啟了#親子春日游園會 的主題活動,搭建親子春日話題討論陣地,為家有寶寶的小紅薯們獻(xiàn)上一份春日育兒問題解決攻略,幫助解決寶寶換季難題。
親子互助問答,掀起春日育兒分享浪潮
信息爆炸的時代,媽媽們一邊帶娃一邊尋求幫助,在每個哄娃入睡的日夜,她們迫切尋找著更多育兒問題的答案。本次#親子春日游園會 活動,小紅書官號&天貓母嬰&品牌三方聯(lián)動,共同發(fā)起互動征集,整理出【媽媽未被解答的10大育兒問題】,邀請權(quán)威專家和有聲量的母嬰博主下場解答,讓更多有育兒困擾的寶媽們得到幫助。
同時,小紅書還和天貓母嬰共同推出《Mom helps mom》互動欄目,邀請寶藏明星媽媽@孫銥、育兒專家@鄭奶奶科學(xué)育兒 和全能型媽媽博主@BatmanHey媽咪分享帶娃經(jīng)驗,科普專業(yè)兒科知識和如何精致帶娃。
@鄭奶奶科學(xué)育兒 主張主張粗養(yǎng)細(xì)育,認(rèn)為順其自然的寶寶比凡事太過精細(xì)的寶寶更能茁壯成長。寶爸寶媽們可以關(guān)注寶寶們的營養(yǎng)密度,合理增加輔食,同時注重高質(zhì)量陪伴,激發(fā)寶寶的觸感,語言,情商,讓寶寶長大后能有更豐富多彩的精神世界。
@BatmanHey媽咪認(rèn)為比起永遠(yuǎn)做第一名,去感受學(xué)習(xí)帶來的成就感和樂趣,享受生活中的酸甜苦辣,熱愛學(xué)習(xí)和生活,探索生活中更多的可能性,才是孩子們快樂成長的關(guān)鍵。
這些優(yōu)質(zhì)博主的專業(yè)內(nèi)容引發(fā)了寶爸寶媽們的共鳴,激發(fā)了他們的熱情參與和創(chuàng)作,在小紅書站內(nèi)掀起一波育兒經(jīng)驗分享浪潮。小紅書知名母嬰博主@瑤一瑤小肉包 針對“科學(xué)孕育法”新趨勢分享了春日帶娃好物,表達(dá)了精細(xì)化喂養(yǎng)和讓孩子快樂成長的育兒觀;博主@安俞媽媽針對春日“親子戶外”出游,在安全座椅的選擇和使用上為大家提供更專業(yè)的建議,幫助更多寶爸寶媽們實(shí)現(xiàn)快樂春游,安全無憂。
六大育兒趨勢重磅發(fā)布,育兒好物享不停
本次#親子春日游園會 小紅書營銷IP聯(lián)合天貓母嬰重磅發(fā)布“2023小紅書六大育兒趨勢”,寶爸寶媽們能自主選擇自己感興趣的話題,進(jìn)入活動頁面,與有經(jīng)驗的小紅薯們分享、探討育兒問題、分享母嬰好物。
點(diǎn)擊不同趨勢話題頁,還可進(jìn)入不同趨勢分會場,了解當(dāng)下大熱母嬰夯貨,查看其他小紅薯真實(shí)經(jīng)驗分享。通過完成瀏覽話題頁、分享活動H5、瀏覽品牌賬號等任務(wù),獲取相對應(yīng)的積分即有機(jī)會get寶媽趨勢同款育兒好物,數(shù)量有限,先到先得。
本次#親子春日游園會 還打造了春日母嬰好物一站式種草陣地,小紅薯們在活動中種草了興趣育兒好物后只需要點(diǎn)擊話題頁底部的banner即可進(jìn)入“天貓親子節(jié)會場”,一鍵領(lǐng)取母嬰大額券,探索更多春日母嬰趨勢好物,點(diǎn)擊興趣商品即可了解詳情,方便寶媽們的購買需求。
本次小紅書親子春日游園會,結(jié)合420親子節(jié)節(jié)點(diǎn),首次實(shí)現(xiàn)營銷IP與天貓母嬰的平臺級深度合作。雙平臺聯(lián)動,IP資源加碼,一站式打通親子人群站內(nèi)外種草回流再運(yùn)營鏈路,為品牌打造新品蓄力新場景,稀缺玩法資源定制專享!與以往“種草-拔草”的簡單閉環(huán)不同,通過共享數(shù)據(jù)與人群沉淀,讓類目精準(zhǔn)人群回流,促成二次消費(fèi),形成穩(wěn)定持續(xù)的用戶數(shù)據(jù)池,完成用戶對品牌從“種草”到“拔草”再到“忠于品牌”的心智建設(shè)。
專業(yè)科學(xué)的育兒知識和有趣豐富的福利活動撬動超多站內(nèi)母嬰用戶參加互動。即日起至5月10日期間,小紅薯們帶話題#親子春日游園會 #寶藏親子節(jié) 發(fā)布筆記,po出最關(guān)心的春日育兒問題或母嬰好物攻略,還有機(jī)會被官方選中,贏得官方送出的驚喜福利。淘親子好物,享幸福時光。快上小紅書搜索#親子春日游園會 #寶藏親子節(jié) 參與活動,收獲科學(xué)育兒知識,get更多親子春日好物吧~