2023童裝品牌TOP50權(quán)勢(shì)榜出爐！出海潮、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、科技面料比拼......這幾大行業(yè)趨勢(shì)顯現(xiàn)

　　近日，櫻桃大賞聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察及母嬰研究院，共同發(fā)布2023童裝品牌TOP50權(quán)勢(shì)榜。榜單主要通過(guò)對(duì)各個(gè)品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購(gòu)買力5個(gè)維度綜合評(píng)估商業(yè)價(jià)值，通過(guò)賦予各維度不同權(quán)重，計(jì)算得出的綜合評(píng)分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：

　　從以上榜單中，我們發(fā)現(xiàn)童裝行業(yè)呈現(xiàn)出這樣幾種變化：

　　第一、運(yùn)動(dòng)童裝成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。一方面，受戶外運(yùn)動(dòng)熱潮、雙減政策影響，給了專注瑜伽、滑雪、登山、跑步、跳繩等各種細(xì)分場(chǎng)景品牌崛起的機(jī)會(huì)。

　　另一方面，業(yè)內(nèi)人士同樣表示：“當(dāng)前學(xué)齡兒童、中大童消費(fèi)者這兩個(gè)增量板塊值得深耕，尤其是家長(zhǎng)們熱衷于通過(guò)戶外運(yùn)動(dòng)增加親子關(guān)系，在創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)，也助推了兒童戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)”。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年淘寶、天貓平臺(tái)兒童戶外服市場(chǎng)規(guī)模9.2億元，高速增長(zhǎng)69.1%。

　　市場(chǎng)高速發(fā)展的同時(shí)，我們也看到消費(fèi)者在兒童運(yùn)動(dòng)裝品牌的選擇上大致可分為這兩大類，一是由專業(yè)成人運(yùn)動(dòng)品牌所延伸的童裝系列為代表，憑借在成人運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域積累的品牌影響力和產(chǎn)品技術(shù)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，諸如國(guó)內(nèi)外知名品牌Nike kids、adidas kids、斯凱奇兒童、安踏兒童、FILA KIDS、李寧YOUNG、特步兒童、361°兒童、安德瑪兒童、北面兒童等。

　　二是巴拉巴拉、Mini Peace、安奈兒等傳統(tǒng)童裝品牌拓寬場(chǎng)景，加速進(jìn)攻兒童運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)；而在童裝頭部品牌、運(yùn)動(dòng)品牌加大兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線投入之外，兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)格局也在悄然重塑，不斷涌現(xiàn)新的攪局者和黑馬。例如，成立于2018年的運(yùn)動(dòng)童裝品牌moodytiger，目前已銷售全球100多個(gè)國(guó)家，產(chǎn)品線覆蓋多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，包含網(wǎng)球、游泳、舞蹈、沖浪、騎行、滑雪、滑冰等。

　　而在近日安踏旗下迪桑特也正式布局童裝業(yè)務(wù)，并在南京德基廣場(chǎng)開設(shè)了首家針對(duì)7歲至14歲兒童的戶外用品線下專賣店。蕉下則是從“防曬”到“戶外”，推出防曬服、沖鋒衣、羽絨服、內(nèi)衣等品類，以此重塑全人群、全季節(jié)產(chǎn)品能力。

　　第二、在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不少童裝品牌選擇出海，探索全球化業(yè)務(wù)。據(jù)悉，頭部童裝品牌巴拉巴拉自2016年開始發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)，以中國(guó)香港市場(chǎng)為支點(diǎn)，輻射東南亞，進(jìn)駐并簽約沙特、卡塔爾、阿聯(lián)酋、越南等13個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2023年，巴拉巴拉加大海外業(yè)務(wù)發(fā)展步伐將新加坡作為第14個(gè)東南亞市場(chǎng)布局國(guó)家。2023年12月，巴拉巴拉新店新加坡首店在知名大型商場(chǎng)Plaza Singapura（獅城大廈）首店開業(yè)。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新加坡居民人口的華人占比超70%。同時(shí)，新加坡為熱帶氣候，且海外消費(fèi)者在選擇服飾時(shí)對(duì)防曬與涼感的需求度高，可預(yù)見，無(wú)論是產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)，還是新加坡的市場(chǎng)環(huán)境、氣候都和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者有相似的地方，這也進(jìn)一步說(shuō)明巴拉巴拉布局全球化也是有備而來(lái)。

　　過(guò)去一年，安踏、李寧、特步等一眾國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也在加速國(guó)際化進(jìn)程，而在近期安踏計(jì)劃將在今年3月進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭直面競(jìng)爭(zhēng)。截至2023年11月，安踏在菲律賓、馬來(lái)西亞分別有約40家專賣店，在新加坡有4家專賣店。

　　與此同時(shí)，中國(guó)童裝之都織里的各個(gè)商家也在加速逐浪全球市場(chǎng)，向海外市場(chǎng)輸出自己的品牌價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至10月湖州(織里)童裝及日用消費(fèi)品市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易出口總額突破90億元，同比增長(zhǎng)21.4%，其中童裝出口占比超過(guò)15%。目前，織里已有近千家童裝企業(yè)開通海外業(yè)務(wù)，出口涵蓋153個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　得注意的是，對(duì)于童裝品牌出海，最終還是要回歸到產(chǎn)品上，如果品牌本身不具備強(qiáng)有力的產(chǎn)品差異化和品牌優(yōu)勢(shì)，出海也是很難獲得回報(bào)的。

　　第三、近兩年國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的從業(yè)者可以明顯感受到持續(xù)出現(xiàn)的新銳品牌和傳統(tǒng)品牌，均在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性，像涼感面料、抗紫外線面料、耐寒保暖面料、速干面料、抗菌面料這些具有科技含量的面料已經(jīng)成為時(shí)代的新寵。

　　比如安奈兒探索科技面料領(lǐng)域，并推出了“抗病菌”面料，在去年4月還推出了使用該面料的“ANTECH 安心衣”，單品類銷售已達(dá)幾萬(wàn)件；英氏YeeHoO從改良第一件現(xiàn)代哈衣開始，就專注高品質(zhì)嬰童服飾的開發(fā)創(chuàng)新，優(yōu)選天然優(yōu)質(zhì)原料，根據(jù)二十四節(jié)氣推出多種適宜面料，如賽柔絲、雙35棉、吸吸棉、竹感系列、暖姜御寒抗菌系列、吸濕速干等，旗下英氏兒童5A抗菌內(nèi)褲、哈衣均受到消費(fèi)者的喜愛；成立2017的幼嵐則是以功能和環(huán)保材料面料為切入點(diǎn)，推出木系列、棉系列、谷系列等創(chuàng)新型面料，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)，目前產(chǎn)品包括家居服、T恤、褲子、羽絨服等多個(gè)品類。

　　可以看到，隨著各大品牌不斷加大研發(fā)投入，童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度升級(jí)，卷產(chǎn)品、卷研發(fā)、卷面料、卷需求洞察能力成為了行業(yè)的真實(shí)寫照。不過(guò)，值得注意的是，能夠大規(guī)模使用科技面料、自研面料的還是具有資金實(shí)力、品牌知名度的服裝企業(yè)，否則很難撐起品牌溢價(jià)空間。