年輕人的血脈覺醒？“新中式童裝”消費(fèi)熱能否持續(xù)

　　回顧2023年強(qiáng)勢(shì)崛起的風(fēng)潮，“新中式”必要占據(jù)一席之地！

　　電商平臺(tái)爆款頻出，從寶藏小眾到頭部大牌，眾多玩家入場；各路社交媒體，明星、博主話題不斷引爆，連“老錢風(fēng)”刮到國內(nèi)，都被“新中式”納入麾下。

　　千瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年小紅書平臺(tái)“新中式”相關(guān)筆記聲量增長390%+，互動(dòng)總量增長188%+，熱度高漲。

　　從國潮穿搭、圍爐煮茶到中藥咖啡，近來掀起的一波波“新中式+”消費(fèi)熱潮，吸引眾多擁躉。

　　“新中式”是一種提煉中國傳統(tǒng)文化精髓，并與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合的東方美學(xué)風(fēng)格。在“小紅書”平臺(tái)，相關(guān)話題瀏覽量累計(jì)超32億次，時(shí)尚、家裝、餐飲、婚慶、影視等領(lǐng)域均可見其身影。

　　新中式發(fā)展勢(shì)頭迅猛

　　“幾年前‘新中式’服飾發(fā)展趨勢(shì)是含蓄的，2023年才開始真正火爆，我們店銷售額比2022年翻了三倍。”近日，在武漢經(jīng)營一家漢服館的葉佩燕接受采訪時(shí)說。葉佩燕原本從事童裝生意，從2020年起，不少客戶提出想采購“新中式”服裝需求，她順勢(shì)開辦了這家漢服館。

　　新年前后，漢服館迎來客流高峰。葉佩燕說，短襖搭配馬面裙成“爆款”，保留龍虎扣、刺繡、立領(lǐng)等傳統(tǒng)元素同時(shí)，面料改真絲為毛呢，并采用時(shí)興的“美拉德”色系，更適合日常著裝。

　　武漢市民許女士前來為孫子購置一套“新中式”童裝，“為過年做準(zhǔn)備，樣式很喜慶，學(xué)校里很多孩子都穿。”

　　據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年“新中式”服飾市場規(guī)模已達(dá)10億元(人民幣)級(jí)別，近三年來相關(guān)產(chǎn)品GMV(商品交易總額)增速超過100%。

　　新中式穿搭形制豐富，步入日常

　　回顧2023年，新中式穿搭的出鏡率可謂格外高，“空山新竹風(fēng)、摩登新中式”搭配相繼走紅，“新中式老錢風(fēng)”服裝在電商平臺(tái)一夜賣斷貨......新中式服飾逐漸由小眾愛好成長為新興品類。

　　相比起傳統(tǒng)意義上的中式，新中式要更適合日常穿著，也更具有時(shí)髦度。

　　隨著大量品牌涌入，新中式穿搭賽道競爭勢(shì)必將更加激烈，品牌需要抓傳統(tǒng)中式風(fēng)格演變的關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)一步調(diào)研新一波入場的年輕消費(fèi)群體及其穿戴場景。

　　「元素、面料、工藝」多維度，覺醒新中式血脈

　　繼品類后，對(duì)新中式服飾的用戶關(guān)注焦點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn):“元素”預(yù)估互動(dòng)量超130萬，筆記數(shù)增長63%，高頻出現(xiàn)的熱詞包括“珍珠、刺繡、盤扣、水黑”等；“面料”預(yù)估互動(dòng)量超70萬，筆記數(shù)增長58%+，高頻出現(xiàn)的熱詞包括“絲綢、紗線、絲綿、棉花 等;“工藝”預(yù)估互動(dòng)量超40萬，筆記數(shù)增長130%+，高頻出現(xiàn)的熱詞包括“提花、扎染、立體剪裁、描金、古法花絲”等。

　　新中式之于消費(fèi)者，是傳承是創(chuàng)新，是情懷是精神。因此大眾對(duì)該類服飾的產(chǎn)品品質(zhì)與表達(dá)，有著更高的要求和期待。消費(fèi)者要的不是設(shè)計(jì)的挪用和堆砌，而是具有質(zhì)感有品味的衣飾。

　　品牌可通過元素、面料、工藝多個(gè)維度，深入探查客群需求，為消費(fèi)者提供舒適、高級(jí)的穿著體驗(yàn)。譬如新中式面料中的真絲再進(jìn)一步細(xì)分需求偏好可能是素縐緞，香云紗，雙縐，織錦等。讓“新中式”變成消費(fèi)者打心眼里的“上頭”選擇，而非“噱頭”。

　　總結(jié)

　　武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院院長陶輝表示，“90后”“00后”對(duì)“新中式”服裝的接受度、喜愛度不斷提升�，F(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展更需要不斷加強(qiáng)文化自省，自覺承擔(dān)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。

　　預(yù)計(jì)，2024年仍是“新中式”的大勢(shì)之年。在此之下，消費(fèi)者提出新需求，品牌要給出新注解。不能拘泥于“賣情懷”，更要從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、敘事多個(gè)角度塑造品牌、講好故事，讓消費(fèi)者看到傳統(tǒng)與現(xiàn)代真正的融合新生。