兒童戶外市場(chǎng)迎爆發(fā) 蕉下如何搶占賽道制高點(diǎn)？

　　根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，在2022全年，天貓平臺(tái)的戶外功能性童裝市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到5.3億元規(guī)模，同比增長(zhǎng)46.0%，其中夏季及冬季分別是兩個(gè)銷售旺季；從細(xì)分類目角度，兒童防曬服、沖鋒衣、羽絨服和T恤成為銷售額的大頭。

　　隨著戶外運(yùn)動(dòng)從硬核的小眾愛(ài)好向輕型的全民化運(yùn)動(dòng)發(fā)展，戶外功能服飾的流行趨勢(shì)從成人延伸到了兒童，針對(duì)春夏戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的防曬服，秋冬戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的沖鋒衣，運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，每位玩家都在蓄力迸發(fā)，希望成為最為矚目的賽道新星。

　　兒童戶外服飾現(xiàn)狀：功能超配or防護(hù)不足

　　戶外功能性服飾不僅捕獲了大眾戶外愛(ài)好者的芳心，也成為越來(lái)越多家長(zhǎng)為孩子做出的選擇。但在兒童戶外服飾賽道，很多家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，為孩子們選購(gòu)一件具備戶外防護(hù)功能，又兼具輕巧便攜、一物多用、人性化設(shè)計(jì)、跨場(chǎng)景使用的服飾，并非易事。

　　以往，戶外兒童品牌選擇上往往可以分為兩種：一邊是北面等傳統(tǒng)戶外品牌，從成年人戶外功能性服飾延伸出童裝產(chǎn)品系列；另一邊是傳統(tǒng)童裝品牌拓寬場(chǎng)景，打造戶外運(yùn)動(dòng)型服飾。

　　但因?yàn)閮和Ｒ?jiàn)的戶外場(chǎng)景往往是更“輕量化”、“入門級(jí)”的，傳統(tǒng)戶外品牌的兒童服飾如果是基于成人戶外的極限場(chǎng)景打造，往往存在“超配”的可能：比如為了防水，犧牲部分透氣排汗功能，為了耐磨，選擇織物密度更高、柔軟度欠缺的面料……這些基于極限戶外場(chǎng)景的功能取舍，會(huì)為兒童本就嬌嫩的肌膚帶來(lái)不舒適的穿著體驗(yàn)。此外，傳統(tǒng)戶外品牌的兒童服飾價(jià)位偏高，一件防曬衣動(dòng)輒千元的價(jià)位，對(duì)于個(gè)子還在不斷長(zhǎng)高的兒童來(lái)說(shuō)，也并非性價(jià)比之選。

　　而傳統(tǒng)童裝品牌的兒童服飾，因?yàn)槿狈敉赓惖赖暮诵目萍�，所以可能�?huì)在“戶外防護(hù)”這一戶外運(yùn)動(dòng)著重考慮因素上表現(xiàn)不如專業(yè)戶外品牌出色。

　　根據(jù)蕉下攜手艾瑞咨詢發(fā)布的《輕量化戶外白皮書(shū)》，“戶外防護(hù)是用戶在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)的首要考慮因素，其中自身的不適感和受傷情況的規(guī)避是他們防護(hù)的最大方面，除此之外則是對(duì)外界情況的防護(hù)，比如外界的溫度突變及紫外線等。”戶外服飾的戶外防護(hù)功能，對(duì)于活動(dòng)量大、天性好動(dòng)，但又身體素質(zhì)比成年人有差距的兒童來(lái)說(shuō)尤為重要。

　　以戶外防護(hù)功能，滿足兒童輕量化日常需求

　　運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)的熱鬧足以說(shuō)明，孩子雖小，但對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)服飾的防護(hù)功能需求卻并不比成年人少。2022年，輕量化戶外品牌蕉下推出了自己的兒童產(chǎn)品線，并致力于成為“兒童輕量化戶外服飾的引領(lǐng)者”。為何在眾多國(guó)內(nèi)外專業(yè)戶外品牌中，有且只有蕉下能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的引領(lǐng)地位？

　　首先，蕉下的兒童輕量化戶外服飾與傳統(tǒng)戶外品牌不同，不是成人戶外服飾的“縮小款”，而是希望在“如何更好地呵護(hù)中國(guó)兒童成長(zhǎng)”這個(gè)問(wèn)題中找到了不一樣的答案。蕉下兒童戶外服飾綜合考量了中國(guó)兒童的平均身高、體重與負(fù)重能力等因素，在兒童產(chǎn)品上進(jìn)行精細(xì)化調(diào)整和人性化設(shè)計(jì)，把戶外功能自然地融入到產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓兒童能夠在成長(zhǎng)過(guò)程中自由跑跳沒(méi)有束縛、輕松享受沒(méi)有煩惱。

　　其次，蕉下的兒童輕量化服飾也與傳統(tǒng)童裝品牌跨界戶外不同，蕉下在過(guò)去十年的戶外經(jīng)驗(yàn)中，沉淀了包括AntiTec九維防護(hù)科技在內(nèi)的核心技術(shù)，在“戶外防護(hù)”這一命題上，堪稱全方位覆蓋“日曬防護(hù)”、“寒冷防護(hù)”、“暴風(fēng)防護(hù)”、“暴汗防護(hù)”“蚊蟲(chóng)防護(hù)”等維度的“戶外防護(hù)專家”。

　　戶外童裝在產(chǎn)品功能性和面輔料舒適度以及產(chǎn)品構(gòu)成方面具有相比于成人服裝更高的要求。比如針對(duì)夏天「日曬、暴汗、炎熱、蚊蟲(chóng)」等場(chǎng)景需求，蕉下從夏日戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景觀察了兒童的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，并為他們打造了最適合的戶外運(yùn)動(dòng)服飾。具備日曬防護(hù)、暴汗防護(hù)功能的防曬衣，褲腳雙重收口、具備炎熱和蚊蟲(chóng)防護(hù)的運(yùn)動(dòng)褲，從頭到腳、由里到外解決兒童友夏日戶外運(yùn)動(dòng)及日常生活核心訴求，為他們的童年記憶留下一個(gè)放肆跑跳、肆意揮汗、盡情追光的夏天。

　　在蕉下看來(lái)，兒童的戶外功能性服飾，就是運(yùn)用戶外防護(hù)科技，解決兒童日常穿著需求，是運(yùn)動(dòng)服，也是兒童成長(zhǎng)的保護(hù)衣，而在百家爭(zhēng)鳴的兒童戶外服飾賽道，必將走向產(chǎn)品多元化、品類細(xì)分化發(fā)展，同時(shí)也將出現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)有力的國(guó)貨品牌翹楚。輕量化戶外的開(kāi)創(chuàng)者蕉下，極有可能就是這個(gè)有力的引領(lǐng)者。