奢侈品市場(chǎng)果有厚利可圖，連法國(guó)最大的奢侈品零售商巴黎春天集團(tuán)也將做出重大戰(zhàn)略調(diào)整，把旗下Printemps連鎖商場(chǎng)作價(jià)10.75億歐元售給意大利Borletti集團(tuán)，目的在于鮮明其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在全球增開(kāi)更多的Gucci專賣店，專營(yíng)奢侈品�！ �
法國(guó)時(shí)尚品和零售業(yè)巨頭Pinault Printemps Redoute（PPR，即巴黎春天）集團(tuán)前段時(shí)間通過(guò)招投標(biāo)方式出售旗下的Printemps連鎖百貨商場(chǎng)，共有17家商場(chǎng)，其中還包括位于巴黎的旗艦店。消息一出，全球矚目，眾說(shuō)紛紜之間，買(mǎi)家終于在6月底浮出水面：毛里齊奧·博萊蒂（Maurizio Borletti）——意大利著名的文藝復(fù)興百貨公司（La Rinascente）董事會(huì)主席和主要控股人，協(xié)同德意志銀行旗下的RREEF公司一道，在外界臆測(cè)的種種買(mǎi)家中脫穎而出，以10.75億歐元的出價(jià)，成為百年老店P(guān)rintemps百貨商場(chǎng)的新主人�！ �
Printemps：巴黎春天商業(yè)帝國(guó)的功臣
Printemps百貨公司自1992年被巴黎春天集團(tuán)控股以來(lái)，經(jīng)過(guò)十余年的精心耕耘，目前已牢牢占據(jù)法國(guó)百貨商場(chǎng)的老大地位，經(jīng)營(yíng)商品涉及高檔奢侈品和大眾服裝、美容、娛樂(lè)、家居等各個(gè)方面，享有很高的美譽(yù)度，其中位于Haussmann大街的巴黎旗艦老店的歷史甚至可追溯到100多年前，這座19世紀(jì)末20世紀(jì)初的建筑已經(jīng)成為巴黎街角經(jīng)典一景，內(nèi)部裝飾堪稱美侖美奐�，F(xiàn)在的Printemps百貨公司在某種程度上也已經(jīng)成為時(shí)尚工業(yè)的象征，甚至引領(lǐng)著全球時(shí)尚的潮流，來(lái)自世界各地的游客趨之若鶩。巴黎春天集團(tuán)每年也會(huì)投入約3000萬(wàn)歐元來(lái)進(jìn)行各種方式營(yíng)銷，以吸引更多的年輕人。
Printemps對(duì)于巴黎春天集團(tuán)的發(fā)展更是功不可沒(méi)。正是在Printemps百貨公司的基礎(chǔ)上，巴黎春天商業(yè)帝國(guó)才得以建立。目前，巴黎春天已經(jīng)有超過(guò)300億歐元資產(chǎn)的規(guī)模，位居《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)中的前列。因?yàn)檫@一層關(guān)系，巴黎春天集團(tuán)自然對(duì)Printemps百貨公司感情頗深，割舍不易，對(duì)其新東家的挑選也慎之又慎。根據(jù)《成功營(yíng)銷》得到的消息，巴黎春天集團(tuán)之所以會(huì)選中Borletti集團(tuán)，是因?yàn)锽orletti集團(tuán)和RREEF公司承諾在他們收購(gòu)Printemps百貨公司以后，將對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)投資，在社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)和財(cái)政金融各方面都給予堅(jiān)實(shí)的保障，使之成為歐洲百貨公司的領(lǐng)頭羊之一。另外，Borletti集團(tuán)還允許Printemps百貨公司使用原有公司名稱不變，且保留其法國(guó)特色。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移：奢侈品的春天更好
盡管Printemps百貨公司聲名顯赫，并有眾多買(mǎi)家的擁躉，但是在繁華之下卻有隱憂。在2005年巴黎春天集團(tuán)178億歐元的總營(yíng)業(yè)額中，Printemps的營(yíng)業(yè)額僅占7.52億歐元。而巴黎Meeschaert公司的一位基金經(jīng)理Alice Lhabouz也大潑涼水，稱Printemps百貨公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)平平，甚至已逐漸變成巴黎春天集團(tuán)最不賺錢(qián)的一塊業(yè)務(wù)�？v觀其他傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)的發(fā)展，趨勢(shì)亦令人擔(dān)憂。去年，PPR的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同為奢侈品巨頭的LVMH集團(tuán)，就以安檢修整為托詞臨時(shí)關(guān)閉了旗下著名的Samaritaine百貨商場(chǎng)，而其旗下的法國(guó)塞納河畔的商場(chǎng)多年來(lái)也一直處于虧損狀態(tài)。
與百貨商場(chǎng)的蕭條慘淡截然不同，奢侈品這邊風(fēng)景獨(dú)好。LVMH2005年度的一份報(bào)告稱，該集團(tuán)在2005年的銷售量與2004年相比增長(zhǎng)11%，達(dá)到166億美元；而利潤(rùn)增值更為驚人，上漲幅度達(dá)21%，利潤(rùn)額高達(dá)17億美元。而擁有Gucci、Yves St. Laurent和其他高端流行奢侈品牌的PPR集團(tuán)，在2005年度報(bào)告中顯示，巴黎春天集團(tuán)的奢侈品銷售額已經(jīng)增長(zhǎng)16%，達(dá)到36億美元；其利潤(rùn)增長(zhǎng)額度更是高漲，竟達(dá)到30%。
面對(duì)這種格局，巴黎春天集團(tuán)果斷地調(diào)整戰(zhàn)略，將Printemps百貨公司剝離出去，更專注于利潤(rùn)更高的高端奢侈品行業(yè)。根據(jù)法國(guó)《世界報(bào)》的最新消息，巴黎春天集團(tuán)在轉(zhuǎn)手Printemps百貨公司之后，將專心于奢侈品代理業(yè)務(wù)，其中即包括著名的Gucci和伊夫·圣羅蘭等品牌。PPR集團(tuán)主席兼CEO Francois-Henri Pinault在簽署了與Borletti及RREEF的聲明后說(shuō)，他們將把精力主要投入兩大核心領(lǐng)域：奢侈品和零售，這樣更確保了巴黎春天集團(tuán)的獨(dú)特定位和發(fā)展方向。舍棄Printemps百貨公司固然可惜，但是他認(rèn)為此舉能讓集團(tuán)保持高于平均水平的增長(zhǎng)率，并在市場(chǎng)上獲得更豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。
Gucci集團(tuán)：巴黎春天集團(tuán)的希望
目前，越來(lái)越多變得富裕的人士熱烈地追捧奢侈品，將奢侈品市場(chǎng)燒得火熱。加上全球化的加劇、各國(guó)之間的交流增多，奢侈品消費(fèi)的人群不再局限于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，而是擴(kuò)展至全球。“全球化，意味著這樣的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)能孕育更多的富人族。他們熱衷于在全世界進(jìn)行昂貴的高額消費(fèi)，尤其是對(duì)這些傳統(tǒng)的奢侈品牌的訂購(gòu)，更是成為這些世界級(jí)消費(fèi)新貴的消費(fèi)首選。”Simon Raggett（英國(guó)著名奢侈品分析師）如是說(shuō)。在奢侈品消費(fèi)的全球洶涌浪潮中，PPR集團(tuán)有信心分得更大一杯羹，在很大程度上是因?yàn)槠淦煜碌腉ucci品牌。
自1999年開(kāi)始，巴黎春天集團(tuán)高調(diào)宣布進(jìn)入奢侈品行業(yè)，與世界排名第一的奢侈品服飾集團(tuán)LVMH集團(tuán)競(jìng)購(gòu)Gucci集團(tuán)。巴黎春天集團(tuán)對(duì)Gucci的股權(quán)收購(gòu)始于2001年，完成于2004年，最終購(gòu)得Gucci集團(tuán)股份的42%，成為第一大股東。除此之外，同年，Gucci集團(tuán)收購(gòu)了YSL（Yves Saint Laurent）及Sanofi Beauté等幾大奢侈品品牌。
在PPR的奢侈品經(jīng)營(yíng)中，最核心的Gucci品牌在其整個(gè)奢侈品銷售量中接近60%的比重。PPR接手Gucci后，給其重新定位，并花大力制作廣告，給傳統(tǒng)注入鮮活生機(jī)。以前類似Gucci之類的古老奢侈品牌，都以保守、莊嚴(yán)以至有些乏味的面貌出現(xiàn)，現(xiàn)在PPR給Gucci延展了更大的空間。為了吸引年輕的購(gòu)買(mǎi)群，在保留了傳統(tǒng)版塊的同時(shí)，Gucci從商品設(shè)計(jì)到宣傳廣告，增加年輕、時(shí)尚、個(gè)性的新元素，引領(lǐng)流行界，開(kāi)拓了新市場(chǎng)，使Gucci集團(tuán)儼然成為一個(gè)超級(jí)時(shí)尚王國(guó)。
Gucci已經(jīng)取得了巨大的成功，目前是全球第三大奢侈品集團(tuán)。在1998年被歐洲商業(yè)記者協(xié)會(huì)European Business Press Federation (U.P.E.F.E.)從4000家公司中評(píng)選為歐洲年度最佳公司（European Company of the Year）。規(guī)模龐大的Gucci集團(tuán)旗下現(xiàn)已包括Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent、YSL Beauté、Balenciaga、Boucheron、Sergio Rossi、BEDAT & CO、Alexander McQueen 和 Stella McCartney等眾多國(guó)際知名品牌。產(chǎn)品品類包括服裝、飾品、珠寶、皮具、手表、化妝品、香水等，Gucci成為了“新摩登主義”的代名詞。2003年Gucci的年銷售額就達(dá)到24億美元（21.49億歐元），在《商業(yè)周刊》評(píng)出的“全球最有價(jià)值品牌”排行榜上，Gucci名列第52。
《成功營(yíng)銷》近日獲知消息，稱Printemps百貨公司的售賣所得將用于在全球增開(kāi)更多的Gucci專賣店。而今號(hào)角已經(jīng)吹響，“春天”的故事將要換一種方式演繹，究竟要開(kāi)、結(jié)出何種花果，且留以時(shí)間細(xì)說(shuō).
