第一部分 開(kāi)篇
●湖南，長(zhǎng)江中游著名的魚(yú)米之鄉(xiāng)，也是華中地區(qū)重要的能源基地和工業(yè)基地。
●郴州，位于湖南省東南部，北通荊楚，南鄰粵港澳，境內(nèi)有京廣鐵路等多條交通大動(dòng)脈經(jīng)過(guò)，是中原地區(qū)通往華南沿海的咽喉要道。
●發(fā)達(dá)的進(jìn)出口貿(mào)易、每年超過(guò)400萬(wàn)的旅客接待人數(shù)以及逐年提升的居民消費(fèi)水平都使郴州成為眾服裝品牌眼中的必爭(zhēng)之地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在郴州市區(qū)及下轄的兩區(qū)一市八縣中已有1000多家的品牌服裝專(zhuān)賣(mài)店。
●“狹路相逢勇者勝”，從激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的步森，憑借年逾千萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額和高達(dá)300萬(wàn)的利潤(rùn)額已經(jīng)成為郴州當(dāng)之無(wú)愧的第一男裝品牌。十幾年來(lái)，460萬(wàn)郴州人民見(jiàn)證了一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，也見(jiàn)證了一個(gè)財(cái)富傳奇的誕生！
第二部分 郴州崛起之戰(zhàn)略
●作為首批獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品、出口名牌和中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌等八大國(guó)家級(jí)榮譽(yù)的國(guó)內(nèi)頂級(jí)男裝品牌，良好的品牌形象和強(qiáng)大的品牌實(shí)力使步森有信心在郴州取得輝煌的業(yè)績(jī)。
●2003年，在華東市場(chǎng)已呈強(qiáng)勢(shì)崛起之勢(shì)的步森集團(tuán)做出了全面進(jìn)軍華南市場(chǎng)的戰(zhàn)略決策。于是，搶占郴州市場(chǎng)，打通通向南方沿海地區(qū)的市場(chǎng)通路成了必須贏下的一場(chǎng)戰(zhàn)役。連續(xù)幾天，步森集團(tuán)會(huì)議室路燈火通明，關(guān)于湖南郴州的市場(chǎng)戰(zhàn)略會(huì)議在公司高層的全部參與下正在進(jìn)行熱烈的討論。會(huì)議最終決定：步森必須以強(qiáng)勢(shì)的品牌形象、強(qiáng)勢(shì)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)管理，高姿態(tài)地占領(lǐng)郴州市場(chǎng)，以整個(gè)湘南地區(qū)的快速崛起引導(dǎo)華南市場(chǎng)走上正軌。
●壽培祥先生有著豐富的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)實(shí)力。他對(duì)改變自己命運(yùn)的步森品牌有著深厚的感情。面對(duì)總部交給的戰(zhàn)略任務(wù)，他下定了決心，一定要把步森塑造成郴州最強(qiáng)勢(shì)的男裝品牌。
●2003年6月，在步森公司高層的親切關(guān)懷和壽培祥先生的不懈努力下，步森郴州營(yíng)銷(xiāo)中心成立。
●建立現(xiàn)代分銷(xiāo)體系，搭建專(zhuān)業(yè)的分銷(xiāo)平臺(tái)，成為郴州營(yíng)銷(xiāo)中心的根本任務(wù)。在九十年代初期，進(jìn)駐專(zhuān)業(yè)的批發(fā)市場(chǎng)做生意是服裝品牌做強(qiáng)做大的根本。
●郴州營(yíng)銷(xiāo)中心決定進(jìn)駐郴州市最為繁華的北湖市場(chǎng)，為步森品牌在日后的迅猛發(fā)展埋下了伏筆。
第三部分 郴州的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
●步森作為中國(guó)服裝領(lǐng)域的知名品牌，建立了一整套市場(chǎng)發(fā)展理論，其中有關(guān)于建立強(qiáng)勢(shì)品牌的水塔理論。物理學(xué)上水塔越高，水的勢(shì)能越大，水到達(dá)各個(gè)終端的速度和量就越大；同樣，要讓盡可能多的分銷(xiāo)商認(rèn)可步森的品牌、產(chǎn)品，就必須占據(jù)制高點(diǎn)，樹(shù)立步森品牌的強(qiáng)勢(shì)地位。這就是著名的“水塔理論”。
●步森郴州營(yíng)銷(xiāo)中心結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的具體情況，很快制定了“最高、最好、最強(qiáng)”的三大戰(zhàn)略方針。
●戰(zhàn)略方針之一：占據(jù)最高的商業(yè)要地
北湖市場(chǎng)位于郴州市區(qū)最為繁華的國(guó)慶北路，東距郴州火車(chē)站僅200米，北接107國(guó)道，交通十分便利。其營(yíng)業(yè)面積達(dá)6000平方米，專(zhuān)門(mén)從事各種布匹、服裝的批發(fā)和零售，是湘南地區(qū)最大的紡織品批發(fā)市場(chǎng)。進(jìn)駐北湖市場(chǎng)的戰(zhàn)略決斷讓步森最初在郴州站穩(wěn)了腳跟。
●戰(zhàn)略方針之二：實(shí)施最好的店面裝修
在視覺(jué)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，店面的高品質(zhì)裝修對(duì)步森品牌高端形象的樹(shù)立至關(guān)重要。郴州步森十分重視店鋪裝修，敢于投入。用大理石帖墻柱，用飛利浦光源，用烤漆黑玻做門(mén)頭等等。步森的店鋪裝修甚至讓其他公司跟風(fēng)不止。高額的裝修投入在換回巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也生動(dòng)地證明了一個(gè)道理：步森品牌只有在匹配的環(huán)境中，才能展現(xiàn)出高檔男裝的風(fēng)采。在郴州，步森就是第一男裝品牌！
●戰(zhàn)略方針之三：打造最強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)零售管理團(tuán)隊(duì)
步森郴州營(yíng)銷(xiāo)中心深刻認(rèn)識(shí)到，硬件強(qiáng)勢(shì)只是基礎(chǔ)，軟件上人力資源上的強(qiáng)勢(shì)才能保證持久的競(jìng)爭(zhēng)力。步森郴州營(yíng)銷(xiāo)中心在零售團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)拓展團(tuán)隊(duì)、店裝控制團(tuán)隊(duì)、陳列培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)等在專(zhuān)業(yè)人士的指導(dǎo)下很快成立起來(lái)并開(kāi)始發(fā)揮重要作用。
第四部分 郴州步森的發(fā)展奇跡
●步森郴州營(yíng)銷(xiāo)中心讓廣大消費(fèi)者看到了嶄新而充滿(mǎn)活力的步森，也讓二級(jí)分銷(xiāo)商看到了具有強(qiáng)大品牌實(shí)力的步森，十幾年的發(fā)展歷程更讓湘南大地的商界精英對(duì)步森刮目相看。
●北湖市場(chǎng)是郴州步森發(fā)跡之地。進(jìn)駐之初，壽培祥就確立了基本的經(jīng)營(yíng)策略：不求規(guī)模效應(yīng)，但求做精做細(xì)。小小20平方米的鋪位以其精致的裝修、溫馨的服務(wù)成為整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)。也就是這小小的20平方米鋪位，只用了短短3年，讓負(fù)債創(chuàng)業(yè)的壽培祥掘得了第一桶金，也嘗到了直營(yíng)的甜頭和步森的品牌魅力。目前，步森北湖店還保持著年?duì)I業(yè)額100多萬(wàn)的驚人業(yè)績(jī)。
●在北湖站穩(wěn)腳跟后，郴州步森進(jìn)入了當(dāng)?shù)刈钤绲纳虡I(yè)街——八一路步行街。這是一條遍布各大服裝品牌和高檔消費(fèi)品的熟鋪街區(qū)。憑借短短幾年的原始積累，在郴州營(yíng)銷(xiāo)中心的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)之下，壽培祥不僅很快還清了借款，而且有實(shí)力用560萬(wàn)元買(mǎi)下八一路步行街最好的店鋪。120平方米的豪華店面讓該店創(chuàng)下單店日售9萬(wàn)多元的記錄。
第五部分 郴州步森的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)原則
●郴州步森的發(fā)展不是簡(jiǎn)單營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)的提升和市場(chǎng)的擴(kuò)大，而是步森營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)的飛躍。步森專(zhuān)賣(mài)店無(wú)論發(fā)展到郴州的哪一個(gè)地方，都嚴(yán)格遵循幾大原則。
●原則之一：重視直營(yíng)
直營(yíng)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)分銷(xiāo)，直營(yíng)在當(dāng)今市場(chǎng)拓展和競(jìng)爭(zhēng)中必須高度重視。如果沒(méi)有直營(yíng)，只做分銷(xiāo)，哪么路會(huì)越走越窄。目前郴州五個(gè)直營(yíng)店的年利潤(rùn)達(dá)到300萬(wàn)元，甚至超過(guò)有些客戶(hù)一個(gè)省的分銷(xiāo)利潤(rùn)。時(shí)至今日，直營(yíng)店仍然是步森分銷(xiāo)商急待開(kāi)發(fā)的金礦。
●原則之一：一城多店
一城多店不僅方便了顧客接觸和購(gòu)買(mǎi)步森的機(jī)會(huì)，而且會(huì)產(chǎn)生很好的廣告效應(yīng)，樹(shù)立步森在郴州成為第一男裝品牌的印象。郴州作為湖南一個(gè)普通的地級(jí)市，步森專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量已創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到5個(gè)。而在湖南全境，株洲6家、長(zhǎng)沙12家、岳陽(yáng)4家、衡陽(yáng)3家、永州3家的布局也已經(jīng)在變成現(xiàn)實(shí)。
●原則之三：重視店面建設(shè)
