3月28日—3月31日，被譽(yù)為“中國服裝第一會”的第十六屆中國國際服裝服飾博覽會在新落成的中國國際展覽中心舉行。這可是亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會，也是世界最重要服裝展會之一，對世界服裝流行走向都有影響，可不能錯(cuò)過哦。今天上午，我花了半天的功夫感受了一番，捕捉到十大看點(diǎn)，與諸位分享。
看點(diǎn)一：新場館，新氣象。
本屆服博會首次在新國展舉辦，共有16個(gè)單體、單層、無柱的專業(yè)化展廳，總規(guī)劃用地155.5公頃，地上總建筑面積66萬平方米。建成后的新國展將是中國規(guī)模最大、功能最完善的國際化、綜合性、現(xiàn)代化展覽中心之一，在亞洲乃至世界也處于一流水平。本屆博覽會展出面積為十一萬平方米，劃分為八大展館、十大展區(qū)及二十余個(gè)專業(yè)細(xì)分區(qū)域，現(xiàn)場被客商裝扮的流光溢彩。
另外，新國展地處京郊順義天竺，東鄰首都國際機(jī)場，西靠溫榆河生態(tài)走廊，高速、輕軌、公交、出租及機(jī)場巴士構(gòu)成便利的交通網(wǎng)絡(luò)，一派新氣象，必將進(jìn)一步推進(jìn)北京的會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。
看點(diǎn)二：國際水準(zhǔn)，更進(jìn)一步。
國際客商的質(zhì)量和數(shù)量是衡量展覽會價(jià)值和地位的重要指標(biāo)。本次展會，法國、澳大利亞等海外知名展會皆踴躍組團(tuán)參展洽談合作；四十余家單位組成的“日本時(shí)裝精品展in北京2008-CHIC”，將以“萬花筒般的城市”為主題再次出擊；臺北紡?fù)貢暑I(lǐng)二十余個(gè)品牌出手，一展臺北魅力；意大利外貿(mào)協(xié)會則領(lǐng)銜最大的展位；歐陸風(fēng)尚——歐洲時(shí)裝品牌聯(lián)演也隆重登場。另外，來自德國、英國、瑞士、波蘭、美國、韓國、印度、巴基斯坦、泰國、中國香港、中國澳門等二十三個(gè)國家和地區(qū)的客商風(fēng)云集會，盡顯國際水準(zhǔn)。
看點(diǎn)三：香港時(shí)尚，引領(lǐng)風(fēng)尚。
本次香港貿(mào)發(fā)局再度發(fā)力，用碩大的面積搭建了一個(gè)美奐美侖的“香港時(shí)尚館”，推出“香港時(shí)尚匯展”。
香港不愧是時(shí)尚之都、會展之都，在時(shí)尚會展方面理念新潮、經(jīng)驗(yàn)豐富、審美獨(dú)到，用黑、白、淺綠、粉紅、雅紫五色營造出夢幻意境，幕布、垂簾勾勒，配以立體造型和雕塑，曲折連綿而又渾然一體，空靈、典雅、大氣，線條感十足。身處其中，心曠神怡；跳離觀望，猶如一簾美麗的帆。實(shí)乃超凡脫俗、獨(dú)樹一幟。值得內(nèi)地的機(jī)構(gòu)和服裝品牌好好學(xué)習(xí)。
看點(diǎn)四：品牌聯(lián)盟，產(chǎn)業(yè)集群。
單打獨(dú)斗，不如聯(lián)合起來力量大。本屆服博會上，杭州、深圳、溫州、寧波、江蘇等地的紡織服裝品牌在當(dāng)?shù)卣靶袠I(yè)組織的推動下，空前團(tuán)結(jié)，聯(lián)合起來，共同召開新聞發(fā)布會、舉辦行業(yè)發(fā)展論壇、展開品牌聯(lián)合匯演，不僅抱團(tuán)展示品牌形象，更傳播推廣區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，推動區(qū)域品牌和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一箭雙雕。
看點(diǎn)五：新品類，新趨勢。
品類創(chuàng)新已經(jīng)成為近年服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的一大趨勢，利郎商務(wù)男裝、與狼共舞音樂夾克、柒牌中華立領(lǐng)、百事流行鞋、云頓中華禮服、貓人性感內(nèi)衣等等。在此基礎(chǔ)上，“二00八-二00九秋冬中國服裝流行趨勢發(fā)布”重新詮釋了下一季屬于中國自己的流行趨勢元素：正裝休閑化、皮草輕薄化、羽絨時(shí)裝化、內(nèi)衣外裝化、童裝成人化等，可以預(yù)見，中國服裝品牌將越來越多的嫁接和植入這些流行趨勢元素，這種中國特色的服裝文化、雜交創(chuàng)新理念和大膽嘗試，也必將對世界服裝流行走向有所影響。
看點(diǎn)六：產(chǎn)業(yè)鏈條，縱橫整合。
很少有行業(yè)博覽會能有如此強(qiáng)大的立體產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，面料、紡織機(jī)械、珠寶首飾、貨架行業(yè)等自不必說，連各類媒體、商業(yè)網(wǎng)站、出版社、服裝學(xué)院、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、信息機(jī)構(gòu)、軟件公司、財(cái)務(wù)顧問、品牌營銷顧問等關(guān)聯(lián)公司也都積極踴躍大力度參展，已經(jīng)完全搭建起中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈的立體配套資源展示交易平臺，不能不嘆服服博會的產(chǎn)業(yè)魅力和市場價(jià)值。
尤其值得一提的是，普華永道、中捷縫紉機(jī)股份公司均首席贊助了“2006—2007中國服裝品牌年度大獎”，甲骨文還專門組織召開了“零售ERP解決方案助力中國服裝企業(yè)國際化進(jìn)程座談會”。
看點(diǎn)七：代工也品牌，專業(yè)鑄價(jià)值。
為人代工往往是沒有品牌、缺乏競爭力的代名詞，在產(chǎn)業(yè)鏈中不受尊敬和重視。但重磅亮相的正漢等幾家代工企業(yè)，徹底改變了行業(yè)的觀念和看法，他們的展位夠大、裝修夠品味、形象夠突出，甚至比很多參展的服裝品牌都更有品牌力和吸引力。他們代工的也多是國內(nèi)外知名品牌，正漢還旗幟鮮明的打出了“正漢制造——專業(yè)的品牌服裝制造工廠”的企業(yè)定位和品牌形象，著實(shí)讓人刮目相看。
看來，代工也進(jìn)入了品牌時(shí)代，只要專注、專業(yè)，代工也能成就價(jià)值、贏得尊重。
看點(diǎn)八：童裝成人化，時(shí)尚無極限。
童裝備受青睞，設(shè)立專門的展區(qū)，面積比例也比往年增大。也許是應(yīng)了“小孩子的錢好賺”那句話，童裝企業(yè)也茁壯成長，數(shù)量越來越多，品味也越來越高，色彩、款式、面料、裝修風(fēng)格等時(shí)尚化、流行化、成人化趨向非常明顯。
迪士尼、青蛙皇子、嗒嘀嗒、水孩兒、法納貝兒等品牌更是做足了時(shí)尚、城堡、夢幻、愛等主題，棣仔等品牌還推出了兒童模特秀活動，舉手投足、一顰一笑，自信和精彩指數(shù)，絕不遜色。真是時(shí)尚無極限，服裝要從娃娃抓起啊。
看點(diǎn)九：品牌授權(quán)，愈演愈烈。
品牌授權(quán)是近幾年比較流行的商業(yè)模式，越來越多的企業(yè)意識到打造品牌的難度，轉(zhuǎn)而尋求國內(nèi)外成熟品牌的授權(quán)經(jīng)營，從目前的趨勢看，品牌授權(quán)還處于高速上升期。動向中國就是依托Kappa品牌授權(quán)快速崛起的。這次最突出的就是迪士尼，還有哈利·波特、花花公子、夢特嬌、鱷魚等，連國內(nèi)的鄂爾多斯、三槍、紅豆、凱撒、七匹狼等品牌，也紛紛開始進(jìn)行品牌授權(quán)。
看點(diǎn)十：品牌包裝，登峰造極。
為品牌包裝一個(gè)好背景、講一個(gè)動聽的故事，最好是洋背景洋故事，一直是服裝企業(yè)運(yùn)。
作品牌心照不宣的秘密武器，也難怪，因?yàn)槲覀冏约旱钠放贫歼�很年輕、我們還沒有充分的資金和經(jīng)驗(yàn)打造一個(gè)真正的服裝品牌，再加上很多消費(fèi)者有崇洋媚外之心，這也算是迎合和滿足消費(fèi)需求吧。
放眼會場，像是進(jìn)入了世界之窗，到處是世界元素和風(fēng)格，連埃及金字塔都被搬了進(jìn)來，有一個(gè)模仿李維斯的牛仔品牌，更把廢舊工廠鋼構(gòu)風(fēng)格移植，把百年搖滾牛仔文化演繹的登峰造極；法派還在現(xiàn)場停置一臺紅色勞斯萊斯跑車，把歐式格調(diào)表達(dá)的淋漓盡致，成了會場一道小風(fēng)景。凱撒、希努爾、美爾雅等品牌也是清一色的洋品牌文化。
看點(diǎn)十一：巧打奧運(yùn)牌，水立方最俏。
本屆服博會恰逢2008北京奧運(yùn)會這一最大熱點(diǎn)，有不少品牌想打奧運(yùn)的主意。當(dāng)然，最容易借勢的當(dāng)屬水立方了。于是，雅戈?duì)�、云敦、BUSEN等品牌都把展位外部設(shè)計(jì)制作成類水立方的造型，再加上材料和燈光搭配，熠熠閃爍，倒也精彩，也算是弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，為即將到來的北京奧運(yùn)獻(xiàn)禮吧。
婁向鵬，中國特色營銷策劃創(chuàng)導(dǎo)者，【２１世紀(jì)福來傳播機(jī)構(gòu)】總經(jīng)理，中國創(chuàng)新營銷學(xué)會副會長，香港科技大學(xué)高級管理文憑。兼任清華大學(xué)、商務(wù)部培訓(xùn)中心、國務(wù)院新聞辦干部培訓(xùn)中心、中央電視臺廣告部、國家食品藥品監(jiān)督管理局培訓(xùn)中心特邀專家、教授。14年市場實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，致力于“用中國特色快速提升品牌和銷量”，具豐富的營銷、新聞及策劃三棲作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，他創(chuàng)導(dǎo)的雜交營銷、長板營銷、新聞營銷、資源營銷、品牌功效化、品牌五星等理念影響全國，被譽(yù)為“雜交營銷之父”�！吨袊�(jīng)營報(bào)》《銷售與市場》《新營銷》《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》《中國營銷傳播網(wǎng)》《中國醫(yī)藥報(bào)》《南都周刊》《新食品》《糖煙酒周刊》等媒體專家顧問及專欄作家，著有《營銷界的奧斯卡》等暢銷書。溝通電話：010-64892356 13911809174， Email：elook2008@vip.sina.com
