據(jù)《FT中文網(wǎng)》報(bào)道，最新的品牌百強(qiáng)榜顯示：美國品牌的強(qiáng)勢在北美十大品牌排行榜中得以突顯，上榜品牌中有八個(gè)進(jìn)入了全球排名前十名。亞洲和歐洲各自只有一個(gè)領(lǐng)先品牌進(jìn)入前十，分別是中國移動(dòng)(China Mobile)和諾基亞(Nokia)。
北美10強(qiáng)的另外兩個(gè)是沃爾瑪(Wal-mart)和美國銀行(Bank of America)。沃爾瑪?shù)鋈蚯笆�，但仍位�?3。美國銀行在全球百強(qiáng)榜上下滑一位，至第14位，但值得安慰的是，其競爭對(duì)手花旗(Citi)下滑7位，名列第15。中國移動(dòng)和亞洲十強(qiáng)排行榜中的3家中國銀行品牌價(jià)值都得到大幅增長。這3家中國銀行是：中國工商銀行(ICBC)，中國建設(shè)銀行(China Construction Bank)和中國銀行(Bank of China)。不過，亞洲地區(qū)其它公司的進(jìn)步就不那么顯著了，三星(Samsung)品牌價(jià)值甚至下降了7%。這種差異突顯出，與日本、韓國及香港相比，中國內(nèi)地發(fā)展勢頭更為強(qiáng)勁。
在歐洲，沃達(dá)豐(Vodafone)品牌價(jià)值增長75%，達(dá)370億美元，躍居地區(qū)排名第二，在全球百強(qiáng)排名中也上升了11位，至第11位。保時(shí)捷(Porsche)品牌價(jià)值增長63%，排名歐洲第六，在全球百強(qiáng)排名中上升12位，居第18位。
特易購(Tesco)品牌價(jià)值達(dá)232億美元，在全球百強(qiáng)中上升7位，居第二十五位，同時(shí)為歐洲第五、英國第二大品牌。另兩家零售商——瑪莎百貨(Marks & Spencer)和阿斯達(dá)(Asda)——在英國排名分列第四和第九位。
與它之前的幾年一樣，過去一年也是塑造品牌的有利時(shí)機(jī)。強(qiáng)勁的全球經(jīng)濟(jì)增長，以及印度和中國等國收入的不斷上升，為許多公司提升其產(chǎn)品價(jià)值提供了便利條件。全球百強(qiáng)品牌的價(jià)值提升了21%，至1.94萬億美元。提升的原因不僅在于許多國家和行業(yè)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，也是由于企業(yè)愿意大力投資于品牌，讓自己的產(chǎn)品與眾不同。
過去10年，奢侈品和奢侈服務(wù)的蓬勃發(fā)展也推動(dòng)了這一趨勢。古姿(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)等品牌一直在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，不僅利用了日本，還利用了目前中國、印度和俄羅斯的需求。然而，到去年年底，問題出現(xiàn)了。貝爾斯登(Bear Stearns)和北巖銀行(Northern Rock)都沒有出現(xiàn)在百強(qiáng)品牌排行榜上，在信貸緊縮期間，這兩個(gè)品牌的價(jià)值蒙受了巨大損失。美國日趨疲軟的經(jīng)濟(jì)增長——以及可能出現(xiàn)的衰退——也對(duì)星巴克(Starbucks)和沃爾瑪(Wal-Mart)等品牌造成了打擊，但相比之下沒有那么沉重。
在度過衰退方面，強(qiáng)大品牌所處的地位要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于其它品牌。表現(xiàn)最佳的那些品牌是那些在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期進(jìn)行投資的品牌，因?yàn)殡S著衰退結(jié)束，它們會(huì)以更為強(qiáng)大的面貌出現(xiàn)。”
21世紀(jì)初，新品牌行業(yè)的興起引人注目。最明顯的例子來自通信行業(yè)，Research in Motion的黑莓(BlackBerry)等品牌走到了前列，黑莓是今年增長最為迅速的品牌。在全球最具價(jià)值的10大品牌中，有6個(gè)（如果算上通用電氣(General Electric)，是7個(gè)）來自科技或電信行業(yè)。諾基亞(Nokia)和目前生產(chǎn)iPhone的蘋果(Apple)今年的排名迅速攀升，進(jìn)入了前10名。
谷歌(Google)再次榮膺榜首，該公司仍以兩名的優(yōu)勢擊敗了競爭對(duì)手微軟(Microsoft)�；衾贡硎荆�“谷歌提供了一些對(duì)現(xiàn)代人有吸引力的東西，能夠讓人們迅速而容易地獲取信息。”
在創(chuàng)始人之一史蒂夫。喬布斯(Steve Jobs)的領(lǐng)導(dǎo)下，今年增長速度位居第二的品牌蘋果依然興盛不衰。喬布斯向世人表明，如何依靠先進(jìn)的技術(shù)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的廣告以及專賣店優(yōu)秀的客戶服務(wù)來塑造品牌。
然而，移動(dòng)電話行業(yè)的增長已顯出疲態(tài)，該行業(yè)對(duì)品牌價(jià)值曾產(chǎn)生過強(qiáng)大的影響力。一些市場已全面飽和，經(jīng)濟(jì)不確定性正對(duì)手機(jī)銷售產(chǎn)生直接影響�？萍己碗娦牌放瓶赡苊媾R一段相互競爭的時(shí)期。消費(fèi)品公司以及星巴克等餐飲公司已有過類似的經(jīng)歷。由于美國消費(fèi)者信心下降，星巴克今年的排名下滑了21位。星巴克創(chuàng)始人霍華德。舒爾茨(Howard Schultz)如今已接任首席執(zhí)行官一職，希望使該公司重振雄風(fēng)。他可能會(huì)注意到麥當(dāng)勞(McDonald’s)的崛起，麥當(dāng)勞也經(jīng)歷過類似的低迷，但一直在重新振作，并進(jìn)入了最具價(jià)值排行榜前10名，位列第八。
零售商和包裝產(chǎn)品制造商繼續(xù)爭奪消費(fèi)者的信賴。英國特易購(Tesco)和美國(Whole Foods Market)等零售商不僅在積極控制自己的貨架面積，也在銷售品牌產(chǎn)品的白標(biāo)版。美國零售商經(jīng)歷了艱難的一年，沃爾瑪和家得寶(Home Depot)的排名均有所下滑，但特易購的排名繼續(xù)攀升�？煽诳蓸�(Coca-Cola)保住了第四的位置，汰漬(Tide)和碧浪(Ariel)等品牌則首次上榜。
2007年，金融服務(wù)公司（特別是銀行和投資銀行）已面臨嚴(yán)峻的環(huán)境。遭受次貸危機(jī)嚴(yán)重影響的美林(Merrill Lynch)排名下跌24位，其品牌價(jià)值下降16%。福布斯表示：“從品牌的角度來看，這是非�？膳碌囊荒辏�?yàn)槲覀兛吹絻蓚�(gè)名字——北巖和貝爾斯登——消失了。這種情況十分罕見，它表明銀行的名聲是多么容易受到損壞。”亞洲品牌的前景沒那么糟糕，特別是在明略行所說的“現(xiàn)代”亞洲而非“傳統(tǒng)”亞洲——即中國內(nèi)地，而非過去的品牌來源地日本、韓國和香港。
今年，在全球百強(qiáng)品牌中有4家中國內(nèi)地公司——中國移動(dòng)(China Mobile)和中國3家銀行。它們加入了7個(gè)傳統(tǒng)亞洲品牌的行列，其中包括渣打銀行(Standard Chartered Bank)和豐田汽車(Toyota)，但在價(jià)值方面已經(jīng)超過它們。
其實(shí)，印度和中國將強(qiáng)有力地崛起，它們正在邁向全球化。我們將看到一些大品牌案例，來自我們以前根本沒有認(rèn)真看待過的地方。如亞洲公司對(duì)收購西方品牌表現(xiàn)出興趣，它們可以用上自己的制造業(yè)專長，例如聯(lián)想(Lenovo)收購IBM的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)。對(duì)于亞洲公司來說，不確定的經(jīng)濟(jì)氣候可能使這種做法更為容易，特別是在美國經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重低迷沒有危及中國和印度增長的情況下。但它可能也會(huì)限制亞洲公司在國內(nèi)市場以外的擴(kuò)張，以及進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)走軟的美歐經(jīng)濟(jì)體。
事實(shí)上，對(duì)于許多習(xí)慣于迅速擴(kuò)張的品牌而言，2008年可能是富于挑戰(zhàn)的一年。對(duì)于那些在消費(fèi)者心目中存在時(shí)間相對(duì)較短的新品牌來說，這可能是一個(gè)特殊的考驗(yàn)。這些冉冉升起的明星尚未經(jīng)歷過低迷，它們不得不應(yīng)對(duì)艱難的選擇，決定在營銷和塑造品牌方面繼續(xù)投入多少資金。它們是否有這種勇氣，我們將拭目以待。
