一個完整的品牌呈現(xiàn)出一個十字架結構，那么我們也可以借以檢視一些還沒有完全發(fā)育或者說結構缺失的品牌的問題所在。
1. 光源型品牌
這是只有功能屬性的品牌，這類品牌實際只注重了知名度的宣傳，通過信息傳播From EMKT.com.cn引起了消費者的注意并受到關注，所以它就像從廠商向消費者發(fā)出的一個光源。和默默無聞的品牌相比，它形成了短暫的注意力，并可能給所攜帶的產品帶來銷量。但由于沒有在消費者頭腦中留下烙印，更沒有通過社會價值和心理價值的塑造鎖定消費者，所以一旦傳播停止，馬上就會就像光源熄滅一樣不復存在。
2．橋梁型品牌
這是具有了功能屬性和關系屬性的品牌，這類品牌已經通過宣傳和使用體驗為消費者所了解，并形成了消費者記憶，但這種記憶在消費者頭腦中是模糊的，沒有形成鮮明的特征，同樣也沒有形成針對消費者的社會價值和融合價值，所以它對于消費者來說是可有可無的，如果通過這個品牌傳遞的產品具有消費價值，則可能引起消費者一定程度上的優(yōu)先購買。大部分的品牌實際就處于這樣的階段。只有屬性特征，而沒有價值特征，它是廠商產品和消費者之間的橋梁和通道，可以承載和促進一定的產品銷售，但沒有形成消費者忠誠和依賴。
3．十字星品牌
抽取功能屬性的十字架就變成了一個醫(yī)療上的十字星，事實上，這往往是一些曾經成功和輝煌的品牌所具有的特征，因為曾經的成功，這類品牌往往在市場上已經得到了廣泛的傳播并產生了深遠的影響，但隨著品牌擁有者廠商的衰落，品牌的源頭開始枯竭。所以十字星品牌屬于需要救治的品牌。
4、楔形品牌
如果品牌沒有形成社會價值，但有非常強的融合價值，這個品牌就像一個楔子一樣楔入消費者頭腦，改變消費者的心智，這類品牌往往有非常強的功能屬性和關系屬性，能夠牢牢抓住消費者，而其消費者也往往對社會的評價不管不夠——“就是愛她”，一些針對小眾人群的另類品牌往往有這種的特征。
5、T型品牌
和楔形品牌相對，一些品牌在消費者頭腦中可能根本沒有好感，但由于形成了社會趨勢，消費者往往在社會力量驅使之下，仍然必須去被動的消費。一些主要用于交際的品牌往往具有這樣的特征。
歡迎與作者探討您的觀點和看法，作者為北京市水木經倫管理顧問公司總經理，電子郵件：qinhf03@hotmail.com
