"超越產(chǎn)業(yè)競爭，開創(chuàng)全新市場(chǎng)。"這源自《藍(lán)海戰(zhàn)略》的經(jīng)典思想，代表了當(dāng)今所有傳統(tǒng)行業(yè)中每個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想。但如何真正實(shí)現(xiàn)"價(jià)值創(chuàng)新"，在2008年中國國際服裝服飾博覽會(huì)來臨之際，成為品牌商和渠道商之間的焦點(diǎn)話題。著名女裝品牌"播"近幾年在市場(chǎng)上的出色表現(xiàn)，引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
2008年，"播"推出全新的VI形象、店鋪形象、品牌形象廣告，其獨(dú)特的品牌理念與文化迅速滲透到現(xiàn)代都市女性的生活中，"播"也成為中國女裝界和各大時(shí)尚購物商場(chǎng)中一顆閃耀的明星。"以文化經(jīng)營品牌"的思路獲得了市場(chǎng)的肯定與專業(yè)人士的高度認(rèn)可，也為"播"及其加盟商們開創(chuàng)了超越產(chǎn)業(yè)競爭的全新市場(chǎng)。
"堅(jiān)持一切美好的事物"2007年下半年，在各大門戶網(wǎng)站、許多女性作家、編輯、記者、教師及藝術(shù)文化工作者的個(gè)人博客上，流傳著這樣一段文案：你曾經(jīng)是藝術(shù)家你曾經(jīng)是詩人你曾經(jīng)是明星你曾經(jīng)是你夢(mèng)想的任何人現(xiàn)在，你在哪里堅(jiān)持用心靈閱讀世界堅(jiān)持寫作堅(jiān)持光臨美術(shù)館堅(jiān)持參加音樂會(huì)堅(jiān)持母親節(jié)給媽媽送花堅(jiān)持和他保持距離堅(jiān)持收藏自己喜歡的衣服堅(jiān)持一切美好的事物……乍看之下，這好像是某位詩人的一首小詩，其實(shí)，這是著名女裝"播"品牌形象廣告《夢(mèng)想篇》的文案。2007初，為打造獨(dú)特的品牌文化，塑造國際化的品牌形象，"播"攜手資深企劃創(chuàng)意人楊君武和"鬼才"導(dǎo)演吳晁璋推出首部形象廣告片《夢(mèng)想篇》。這部創(chuàng)意非凡、意境獨(dú)特、穿透力十足，兼具思想與情感的廣告片不僅獲得了擁有"華文廣告奧斯卡"之稱的第14屆世界華文廣告優(yōu)秀影片獎(jiǎng)，并在社會(huì)上引起了現(xiàn)代都市女性強(qiáng)烈的共鳴與反響。這段穿透現(xiàn)代都市女性內(nèi)心的文案被許多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，許多都市女性包括作家、編輯、記者、設(shè)計(jì)師、老師把它寫進(jìn)自己個(gè)人日記里用來鼓勵(lì)自己，"堅(jiān)持一切美好的事物"的品牌理念被奉為指引現(xiàn)代女性心靈的人生理念。一時(shí)間，"播"品牌知名度和品牌地位扶搖直上，形成獨(dú)有"播牌文化現(xiàn)象"，成為業(yè)內(nèi)佳話。
曾經(jīng)，人們談起"播"，印象最深刻的是清新甜美的田園風(fēng)格，以及名模呂燕早年的那些大片。但近幾年，"播"最為人津津樂道的是其獨(dú)特、冷靜、充滿文化藝術(shù)氣息的國際化品牌風(fēng)格與形象，以及品牌形象廣告片《夢(mèng)想篇》。人們對(duì)"播"的印象不再是清新甜美的田園風(fēng)格，"播"的新定位已經(jīng)深深定在了人們的腦海里。這一切成就，源自"播"與眾不同的品牌經(jīng)營思路、對(duì)品牌文化的精心打造以及出色的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。以文化經(jīng)營品牌與其說"播"是一個(gè)服裝品牌，不如說它是一個(gè)文化品牌。美術(shù)出身，有著深厚藝術(shù)文化修養(yǎng)的上海日播實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理王衛(wèi)東從一開始便以文化經(jīng)營品牌的思路經(jīng)營著"播"，這使"播"血液里流淌著文化的基因，使"播"從一誕生便顯得格外的與眾不同。國內(nèi)大部分服裝企業(yè)都比較急功近利，導(dǎo)致國內(nèi)女裝品牌缺少文化含量，抄襲成風(fēng)，面貌雷同。大家都一門心思地追求商業(yè)利益，而忽略了對(duì)品牌文化的打造，對(duì)風(fēng)格的塑造。"消費(fèi)者是聰明的，好東西是不會(huì)騙人的。"王衛(wèi)東堅(jiān)信，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)一定能獲得消費(fèi)者喜愛。正因?qū)ξ幕淖非螅?quot;播"從一上市便贏得了消費(fèi)者認(rèn)可，一路迅猛發(fā)展，王衛(wèi)東的事業(yè)也從1997年的一個(gè)小小的工作室發(fā)展為今天擁有近千人規(guī)模的集團(tuán)化經(jīng)營的品牌資產(chǎn)運(yùn)營公司。
今天，王衛(wèi)東仍以文化經(jīng)營品牌的思路經(jīng)營著"播"，以文化取向決定著品牌的一舉一動(dòng)。2005年，王衛(wèi)東及其伙伴敏銳洞察到市場(chǎng)的變化，果斷地做出了轉(zhuǎn)型決策，"播"的品牌風(fēng)格亦從原先的田園風(fēng)格轉(zhuǎn)為今天國際化的時(shí)尚優(yōu)雅風(fēng)格，并大獲成功。
但他說，不管風(fēng)格如何變化，"播"始終不變的是對(duì)文化的追求，對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持。以品牌文化與消費(fèi)者心心相印從決定要走文化路線的那一天起，"播"就一直致力于品牌文化的塑造與傳播。從早期的名模代言，到后來與知名廣告人、知名攝影師、知名導(dǎo)演的頻頻合作，"播"品牌文化得到淋漓盡致的表達(dá)與呈現(xiàn)。2001年--2006年，簽約名模呂燕作為品牌形象代言人。2007年4月，攜手資深廣告人楊君武和"鬼才"導(dǎo)演吳晁璋，首開先河拍攝了中國女裝業(yè)界首部時(shí)尚影片--《夢(mèng)想篇》。2007年8月，《夢(mèng)想篇》獲得有"華文廣告奧斯卡"之稱的"第十四屆世界華文廣告獎(jiǎng)"優(yōu)秀影片獎(jiǎng)。(這是中國女裝品牌首次獲獎(jiǎng))同年10月，《夢(mèng)想篇》在國內(nèi)主流電視臺(tái)上映，平面廣告在《瑞麗》、《周末畫報(bào)》、《女友》、《MISS》等雜志陸續(xù)刊出，隨之在業(yè)界引發(fā)了對(duì)于"播牌文化現(xiàn)象"的關(guān)注。2008年初，攜手國際知名攝影師TODD推出春夏形象大片，并且陸續(xù)登陸《瑞麗》、《ELLE》、《周末畫報(bào)》、《女友》等知名雜志。
同期，"播"成為《湖南衛(wèi)視》名牌檔目《天下女人》的服裝贊助品牌，《夢(mèng)想篇》繼續(xù)在《湖南衛(wèi)視》、《旅游衛(wèi)視》、《廣西衛(wèi)視》等媒體播出……"播"的畫冊(cè)、海報(bào)、雜志廣告、電視廣告，不僅令消費(fèi)者爭相收藏，也讓專業(yè)人士贊賞不已。而那些出色的作品背后，則是深厚的品牌文化內(nèi)涵。"我們要以品牌文化與消費(fèi)者心心相印。"王衛(wèi)東如是說。一流團(tuán)隊(duì)打造一流品牌優(yōu)秀的品牌，離不開優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。"播"的背后，有一個(gè)充滿人文藝術(shù)情懷、充滿激情、充滿理想的夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)。品牌總經(jīng)理鄭征，幽默睿智，富有個(gè)人魅力。在他的帶領(lǐng)下，"播"幾乎每年都以25%以上的速度增長；在他的規(guī)劃下，進(jìn)駐了包括上海時(shí)代、來福士、巴黎春天，北京東方廣場(chǎng)、世貿(mào)天階、金源、中關(guān)村購物中心，廣州天河城、正佳，武漢武廣、群光，沈陽中興、新瑪特，鄭州丹尼斯，揚(yáng)州金鷹等著名商場(chǎng)，擁有超過400家加盟專賣店/柜，30多家直營店組成的銷售終端。旅英設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)總監(jiān)王陶，畢業(yè)于知名時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)府TOKYOMODOGAKVEN，曾擔(dān)任日本奢侈品牌JUNKOKOSHINO責(zé)任設(shè)計(jì)師，英國倫敦?fù)?dān)任著名時(shí)尚女裝品牌RebelBelle的首席設(shè)計(jì)師。
2004年，王陶開始帶領(lǐng)播牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將國際化的時(shí)尚理念融入播牌，以東方創(chuàng)意的形式呈現(xiàn)出具有超越性的國際風(fēng)格和時(shí)尚魅力。資深企劃人、企劃總監(jiān)楊君武，曾任職國際國內(nèi)知名廣告及顧問公司，擔(dān)任知名雜志《銷售與市場(chǎng)》的專欄作家，為上百家企業(yè)進(jìn)行過品牌企劃，擁有豐富的品牌企劃創(chuàng)意傳播實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。他的加入，使"播"的品牌文化得到了生動(dòng)提煉、有效整合與傳播。在他的策劃下，"播"的品牌個(gè)性日漸豐滿，品牌知名度，品牌魅力一路上升。此外，"播"還建立了專業(yè)的銷售、督導(dǎo)、培訓(xùn)、終端管理團(tuán)隊(duì)……這些團(tuán)隊(duì)在背后有力的支持著"播"在時(shí)尚舞臺(tái)上一幕幕精彩的演出。"文化經(jīng)營品牌"的思路，為"播"帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值，也給中國女裝品牌發(fā)展經(jīng)營帶來了極富有價(jià)值的啟示。2008年，"播"繼續(xù)秉承"堅(jiān)持一切美好的事物"的品牌理念，以更穩(wěn)健、更強(qiáng)勁的姿態(tài)展開了新的征程。有如此與眾不同的經(jīng)營思路和品牌意識(shí)，如此優(yōu)秀的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，相信今年"播"定會(huì)給消費(fèi)者和中國女裝業(yè)帶來更大的驚喜！
