戰(zhàn)略管理是關(guān)鍵 中國(guó)童裝缺乏領(lǐng)軍品牌

      童裝不言而喻已經(jīng)成為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)，只短短十幾年時(shí)間就涌現(xiàn)出了大量的童裝品牌，被廣泛看好的童裝市場(chǎng)前景吸引了眾多的投資? 根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝銷售的月度監(jiān)測(cè)資料顯示，童裝缺乏全國(guó)性知名品牌。 華北地區(qū)的銷售冠軍是水孩兒，東北地區(qū)的銷售冠軍是巴布豆，華東地區(qū)的銷售冠軍是麗嬰房，中南地區(qū)的銷售冠軍是瑪賽爾，西南地區(qū)的銷售冠軍是達(dá)興，西北地區(qū)的銷售冠軍是小豬班納�？梢�，沒有一個(gè)品牌能夠在全國(guó)范圍內(nèi)保持穩(wěn)定的銷售優(yōu)勢(shì)。以東北地區(qū)為例，進(jìn)入前十的是巴布豆（上海）、麗嬰房（臺(tái)灣）、ABC（臺(tái)灣）、寶蓮燈、七彩城（蘇州）、英氏（廣東）、米奇妙（廣州）、阿迪達(dá)斯（德國(guó)）、派克蘭帝（北京）和笑咪咪（上海），這十個(gè)品牌中，大部分是上海、廣東、臺(tái)灣等南方城市的品牌，只有派克蘭帝是北京品牌，由此可見，在北方城市，本土品牌相對(duì)較為缺乏或沒有更好市場(chǎng)業(yè)績(jī)。而在華東地區(qū)，進(jìn)入前十的品牌有：麗嬰房（臺(tái)灣）、巴拉巴拉（香港）、嗒嘀嗒（泉州）、蔓琳格（蘇州）、笑咪咪（上海）、好孩子（昆山）、安奈兒（廣東）、ABC（臺(tái)灣）、雅多（法國(guó)）、史努比（德國(guó)）。在這個(gè)地區(qū)，國(guó)外品牌占據(jù)了前十的半壁江山，其次是江蘇、上海、臺(tái)灣等地的品牌較受歡迎。 提起童裝，相信很多人對(duì)前不久的童裝致癌事件仍然記憶猶新。浙江曾對(duì)省內(nèi)79家童裝企業(yè)生產(chǎn)的82批產(chǎn)品進(jìn)行抽查，結(jié)果有24家企業(yè)產(chǎn)品不合格，不合格率達(dá)到29.27%。而不合格的原因也是五花八門：外觀質(zhì)量縫制及規(guī)格不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，面料色差嚴(yán)重，疵點(diǎn)較多；成品主要部位縮水率不合格，洗滌后尺寸變��；染色牢度不合格主要體現(xiàn)在洗滌后沾色嚴(yán)重，產(chǎn)生原因在于染色工藝掌握不當(dāng)，未加固色劑；PH植、甲醛含量超標(biāo)，嚴(yán)重影響人體健康等等。知名品牌也不能保證讓人放心，廈門曾查出麗嬰房一款牛仔背心群PH植不合格，令其忠實(shí)消費(fèi)者們非常震驚。其實(shí)，這些只是針對(duì)六一兒童節(jié)的一個(gè)應(yīng)景式調(diào)查，相同的問題是一直存在，只不過(guò)沒有被關(guān)注而已。 質(zhì)量關(guān)、安全關(guān)是否把好，事關(guān)童裝產(chǎn)業(yè)能否健康良性發(fā)展。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)者質(zhì)量意識(shí)、環(huán)保意識(shí)的提高，童裝的質(zhì)量安全問題尤其被關(guān)注。產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，會(huì)嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的消費(fèi)信心及對(duì)產(chǎn)品的信任度，這應(yīng)該成為業(yè)界的共識(shí)。 目前我國(guó)童裝市場(chǎng)正在逐步由“數(shù)量消費(fèi)階段”向“品牌消費(fèi)階段”過(guò)渡，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉嘉認(rèn)為，我國(guó)童裝業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品、企業(yè)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生著巨大變化。隨著新的市場(chǎng)品牌格局的逐步形成，單品牌的市場(chǎng)忠誠(chéng)度會(huì)有所確立，行業(yè)主導(dǎo)力量也將顯出雛形，行業(yè)洗牌會(huì)初步見分曉。此外，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中低檔產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壓力進(jìn)一步加大，童裝也要警惕同質(zhì)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)問題。 有品牌基礎(chǔ)、有質(zhì)量保證的童裝企業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，未來(lái)幾年里必將有一批童裝企業(yè)在這一輪洗牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，那些不重質(zhì)量，以質(zhì)低價(jià)廉產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)的企業(yè)應(yīng)被淘汰出局。