身為深圳客，無法不逛茂業(yè)。茂業(yè)百貨為深圳最有名的高檔百貨商店之一，也是眾多商家的必爭之地。十一國慶前的一個(gè)周末筆者閑逛華強(qiáng)北，發(fā)現(xiàn)各商家都在華強(qiáng)黃金地段的茂業(yè)百貨門口大搞促銷。這些斗法八仙過海各顯神通，現(xiàn)場體驗(yàn)活動(dòng)十分火爆，更吸引了大批路人。
而茂業(yè)正門的入口處則屬于黃金地段中的鉆石位置，但它這一天卻屬于今年以來力推“家紡藝術(shù)”不斷提升品牌價(jià)值的富安娜家飾用品。筆者在現(xiàn)場看到了這樣一幕：門口的鉆石位置布置了一個(gè)大紅色的魂床，上面裝飾著看上去精美絕倫、檔次極高的富安娜“婚慶全席”系列床上用品。聯(lián)想到富安娜今年聘請(qǐng)楊麗萍做形象代言人，并在各大電視臺(tái)投放的以訴求“家紡藝術(shù)”為主題的新廣告，筆者心里不禁是暗暗贊賞。從簡單的一句廣告語“哪有一夜不同眠”到“家紡藝術(shù)”的轉(zhuǎn)變，意味著富安娜的品牌升級(jí)工程已駛?cè)肓丝燔嚨�，品牌已被列入其公司的�?zhàn)略高度。
就在筆者驚喜深圳又多出一個(gè)讓人驕傲的品牌的同時(shí)，回眸一瞅，卻有看到一幕極其不協(xié)調(diào)的畫面：不知是因?yàn)槲锪蠝?zhǔn)備不充分，還是從節(jié)約費(fèi)用角度考慮，茂業(yè)百貨門口的左方空地富安娜在那擺了一個(gè)大促銷展臺(tái)，但展臺(tái)的形象卻著實(shí)不敢恭維！和那套擺在門口的婚慶陳設(shè)形成鮮明對(duì)比，何止是天淵之別�。 灰娬古_(tái)的四周掛的卷邊陳舊的海報(bào)畫，正面背景的畫面也顯得模糊，好像是使用了很久的宣傳物品。整個(gè)展區(qū)給人的印象就是陳舊、低檔和廉價(jià)！無法讓人相信兩個(gè)差別如此巨大的促銷陳列都出自富安娜之手。相信富安娜為這兩個(gè)位置和本次促銷活動(dòng)付出的代價(jià)不菲，但品牌形象卻如此不統(tǒng)一、差距如此巨大，讓人略感失望。
也許本次促銷活動(dòng)富安娜想兼顧高端和中低端市場，也許準(zhǔn)備時(shí)間緊張忽略了一些細(xì)節(jié)，也許是執(zhí)行人員的疏忽……但低端展區(qū)的布置卻有太多值得斟酌之處，那種陳舊、低檔、廉價(jià)的形象實(shí)在很難歸納到“家紡藝術(shù)”的名下。要知道促銷活動(dòng)的終端形象也是一個(gè)品牌形象的展示窗口。品牌形象的建立和維護(hù)不是一朝一夕的，而是一個(gè)長期的從點(diǎn)滴的細(xì)節(jié)做起的系統(tǒng)工程。
品牌建設(shè)是一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略議題。身為一個(gè)深圳客，筆者為深圳多了一個(gè)中國名牌產(chǎn)品而驕傲，也贊賞富安娜今年以來一系列品牌升級(jí)的作為，但要想成為一個(gè)基業(yè)常青的國際品牌，富安娜還需要給消費(fèi)者更充足的同眠理由！
后記：
8月28日，在上海浦東新國際博覽中心舉行的第十二屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)上，富安娜的參展產(chǎn)品“鳥語花香”和“凱特麗絲”脫穎而出，分別被評(píng)為“2006年中國國際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽金榜獎(jiǎng)”和“2006年中國國際家用紡織品博覽會(huì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎(jiǎng)”。這兩場大賽均由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)和法蘭克福展覽（香港）有限公司組織，富安娜是本屆展會(huì)中唯一一家同時(shí)獲得這兩項(xiàng)最高殊榮的參展商。
作為擁有業(yè)內(nèi)最強(qiáng)大研發(fā)隊(duì)伍，并先后獲得了“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國成長企業(yè)百強(qiáng)”，“深圳市五十強(qiáng)民營企業(yè)”、“最具影響力的深圳知名品牌”、“廣東省著名商標(biāo)”、“首屆深圳最受尊敬企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)的富安娜，筆者衷心祝愿它一路走好，真正建立起偉大的家紡藝術(shù)品牌！
左劍，職業(yè)策劃人、廣告人，深圳某知名品牌策劃機(jī)構(gòu)資深品牌顧問、國家高級(jí)策劃師（證書編號(hào)：0422011080300016）。熱愛策劃，外表冷漠、內(nèi)心狂熱，苦心孤旨、何其悶騷！對(duì)品牌營銷策劃和廣告創(chuàng)意有特別的執(zhí)著，并享受其中。善于從策略的角度思考營銷、診斷品牌。更有一顆瘋狂學(xué)習(xí)一切的心！
擁有多年保健品的策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，成功策劃×金礦維、今×靈芝寶、羅氏×維、維力×復(fù)合維生素、×姿大豆異黃酮片等多個(gè)保健品的上市，近期參與、主導(dǎo)策劃了國內(nèi)地板領(lǐng)導(dǎo)品牌德國菲林格爾、長虹數(shù)碼、藍(lán)劍集團(tuán)瀑布啤酒、中山澳思卡光盤等多個(gè)著名品牌的運(yùn)作。
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