轉(zhuǎn)眼已到開(kāi)學(xué)季,大孩子、小孩子們紛紛重回校園開(kāi)始新的學(xué)期。作為全年堪比人口遷徙的大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之一,七彩芽提前布局高鐵出行場(chǎng)景,引發(fā)家長(zhǎng)和學(xué)生的持續(xù)關(guān)注,完成了一次與用戶(hù)的深度溝通對(duì)話(huà)。
在這個(gè)注意力稀缺時(shí)代,品牌想要深入人心,首先要進(jìn)入年輕人熟悉的場(chǎng)景,才能真正做到有效溝通。在暑期和開(kāi)學(xué)的路上,高鐵無(wú)疑是學(xué)生出行首選的交通工具之一。今年暑期,親子游、避暑游、研學(xué)游等客流疊加,7月1日到8月15日,全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客6.14億人次。高鐵真實(shí)、巨大的客流量,為七彩芽品牌提供了多維度的消費(fèi)者觸點(diǎn)和精準(zhǔn)有效的對(duì)話(huà)空間。
暑運(yùn)期間,七彩芽強(qiáng)勢(shì)布局中國(guó)高鐵,廣泛覆蓋北京、天津、上海、河北、河南、山東、江蘇、陜西等多個(gè)省市的目標(biāo)市場(chǎng),以強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊占據(jù)親子人群往來(lái)的必經(jīng)之處,營(yíng)造出濃厚的品牌主題氛圍,有效加深家長(zhǎng)對(duì)品牌“生態(tài)理念”的認(rèn)知與共鳴,最終促成一波受眾上的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)從而達(dá)到銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。
業(yè)界有言,品牌才是長(zhǎng)期、免費(fèi)的流量。我們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí),品牌在一定程度上代表著產(chǎn)品的價(jià)值和品質(zhì)。因此堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義,才能獲得長(zhǎng)效發(fā)展。打造高價(jià)值品牌需要尋求高權(quán)威、高勢(shì)能的傳播媒介,與特定的圈層建立共鳴,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者參與、分享、擴(kuò)散。
當(dāng)前,人們的出行頻次越來(lái)越高,高鐵出行場(chǎng)景已成為人們?nèi)粘I畹谋匾獔?chǎng)景。七彩芽品牌布局高鐵廣告,深入滲透商旅、學(xué)生等人群的出行場(chǎng)景,借勢(shì)中國(guó)高鐵的“國(guó)家名片”持續(xù)打造品牌力,賦能品牌價(jià)值、信任度提升。