“紅旗”轎車廣告語征集活動

　　1.開放的中國路，時代的紅旗車。

　　2.中國人，坐中國的紅旗車。

　　3.風(fēng)云共舞，天地同行

　　　　　　——紅旗轎車

　　[案例分析]

　　1、“紅旗”開展的廣告語征集活動，實際上是一次成功的公關(guān)活動。通過這次活動，在企業(yè)與公眾之間建立起雙向的信息交流。一汽集團既傳遞了新紅旗轎車的產(chǎn)品信息，又通過讓海內(nèi)外公眾參與的形式，制造了轟動效應(yīng)，造成了良好的社會影響。同時，公眾在積極參與這一活動的過程中，又自覺或不自覺地加深了對該品牌的認知。

　　2、“紅旗”以弘揚愛國精神為著眼點，極力倡導(dǎo)民族品牌，激發(fā)了中國人特有的民族自豪感和尊嚴感，使品牌宣傳與民族情感融為一體。從而增加了該品牌的親和力，拉近了產(chǎn)品與消費者的心理距離。尤其對海外華人，更具有影響力。該活動大力提升了品牌的美譽度。

　　3、“紅旗”選擇全國的大型報紙作為傳播媒體，非常適當(dāng)。首先，選用報紙的級別較高，傳播面廣，影響面大。其次，報紙作為一種文字印刷媒介，適宜保存信息，可反復(fù)閱讀，具有持久的滲透力。再次，便于大眾詳細了解新產(chǎn)品的功能、特性、品牌內(nèi)涵及參加活動的相關(guān)規(guī)則。另外，選擇這一媒介，與公務(wù)用車的市場定位相契合，便于公務(wù)繁忙的人士閱讀，而且投入的費用相對較低，而傳播的效益則非常明顯，何樂而不為呢？