“買(mǎi)了一件衣服，朋友問(wèn)我叫什么牌，衣服上的字母組合比較長(zhǎng)，學(xué)英語(yǔ)的我都念不出來(lái)。好不容易找到了品牌，卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)地在中國(guó)杭州。這些品牌用外文弄玄虛，真把我們這些消費(fèi)者弄暈了。”19日，哈市市民張女士對(duì)記者說(shuō)。如今，一說(shuō)起CK、Levi’s、ONLY，幾乎無(wú)人不知，但是，當(dāng)您在上商場(chǎng)內(nèi)看到MORGAN、COZZI、AHNSIL這樣的服裝品牌時(shí)，如果沒(méi)有中文標(biāo)簽，恐怕就無(wú)法正確發(fā)音了。
“洋名”品牌占據(jù)商場(chǎng)半壁江山
近日，記者來(lái)到哈市遠(yuǎn)大購(gòu)物中心，走進(jìn)女裝MORGAN專(zhuān)柜，專(zhuān)柜品牌標(biāo)示和服裝價(jià)格簽上，都沒(méi)有找到中文名稱(chēng)，在服裝的產(chǎn)地一欄寫(xiě)著東莞，原來(lái)是中國(guó)制造。隨后，記者采訪(fǎng)剛在Baldinin專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)了一雙鞋的女顧客，問(wèn)她是否知道這個(gè)品牌怎么念。該女士紅著臉念了幾個(gè)音出來(lái)，最后她無(wú)奈地說(shuō)：“柜臺(tái)上沒(méi)有標(biāo)注中文名稱(chēng)，這樣真不方便。有一次，一個(gè)朋友問(wèn)我衣服什么牌子，我說(shuō)不出來(lái)，只好告訴她，是幾樓的第幾個(gè)柜臺(tái)。”
COZZI、MOCO、NANCY、QGGLE、Baldinin、MOOFFY，這些品牌產(chǎn)地均在廣東、上海、天津，是地道的中國(guó)制造。記者粗略地算了一下，僅女裝女鞋所在的樓層，就有20多個(gè)沒(méi)有在品牌展示上標(biāo)注中文名稱(chēng)的。
當(dāng)晚，記者來(lái)到松雷商廈，發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)內(nèi)相當(dāng)一部分產(chǎn)品價(jià)簽上，名稱(chēng)一欄只寫(xiě)著“上衣、褲子、裙子”，gi、hempel、wrangler、AHNSLL、DORANER、InNIU等等品牌，一些消費(fèi)者駐足在這些專(zhuān)柜前，琢磨著該品牌如何讀出來(lái)。在商品的產(chǎn)地一欄上，大多標(biāo)有北京、上海、杭州、深圳等中國(guó)制造的字樣。記者粗略地?cái)?shù)了一下，一半以上的品牌只有外文，展示柜臺(tái)中和商品價(jià)格簽上，都無(wú)法找到中文名字。
一對(duì)外地人模樣的中年夫婦對(duì)記者說(shuō)：“來(lái)到哈爾濱，商場(chǎng)我們都逛不明白，這些大牌子都是字母組合的，名字還那么長(zhǎng)，標(biāo)簽上沒(méi)有發(fā)音，都不知道該怎么念，衣服買(mǎi)回去，人家問(wèn)我們都答不上來(lái)。”
記者注意到，也有一些世界品牌的服裝上，標(biāo)上了中文漢字名稱(chēng)，在新世界百貨商場(chǎng)，都彭、寶姿、登喜路等品牌上都有明顯的中文名稱(chēng)。專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員告訴記者，為了讓中國(guó)消費(fèi)者接受，這些品牌采用了洋文、中文并行的方式進(jìn)行宣傳，有利于品牌的傳播。
洋名字顯得檔次高？
很多消費(fèi)者也有過(guò)這樣的經(jīng)歷，進(jìn)入一個(gè)洋名字品牌專(zhuān)柜，第一感覺(jué)這是一個(gè)國(guó)外的品牌，從設(shè)計(jì)到制作都是國(guó)外的，自然價(jià)格高。偶爾注意到服裝產(chǎn)地是中國(guó)制造時(shí)，服務(wù)員也往往強(qiáng)調(diào)，這是意大利品牌、這是英國(guó)品牌，只是在中國(guó)加工制造。一位業(yè)內(nèi)人士道出了其中的奧妙：“消費(fèi)者買(mǎi)外文品牌的衣服，除了衣服質(zhì)量、款式這些衣服品質(zhì)方面的因素外，更關(guān)鍵的是消費(fèi)者追求高檔次、時(shí)尚的心理在作祟，消費(fèi)者認(rèn)為，這些洋名字的服裝，出自外國(guó)設(shè)計(jì)大師之手，高價(jià)格背后有著更高的品質(zhì)。實(shí)際上，只需到國(guó)外去注冊(cè)一個(gè)品牌或者買(mǎi)一個(gè)國(guó)外注冊(cè)的品牌，就誕生了一個(gè)洋品牌，這早已經(jīng)不是行業(yè)內(nèi)的秘密。而這種由字母排列組合成品牌，大玩字母游戲，故弄玄虛的方法，卻會(huì)讓這些中國(guó)制造的服裝身價(jià)倍增，消費(fèi)者大掏腰包。”
記者在走訪(fǎng)中看到，很少有消費(fèi)者詢(xún)問(wèn)這些洋名字該怎么念。一位剛剛在AHNSIL專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)了一件衣服的女士說(shuō)：“到大商場(chǎng)買(mǎi)衣服，就是追求高檔次、新潮，商場(chǎng)內(nèi)的很多牌子我都念不出來(lái)，往往就是聽(tīng)售貨員說(shuō)一下名字，然后趕緊記住，如果沒(méi)聽(tīng)清，我也不好意思再問(wèn)，那樣顯得自己落伍了。”
“為什么標(biāo)簽不用中文方便顧客發(fā)音呢？”記者問(wèn)一位柜臺(tái)銷(xiāo)售人員。“外文牌子聽(tīng)起來(lái)時(shí)髦，雖然價(jià)格簽上沒(méi)有，但是服裝吊牌上都有，如果在價(jià)格簽上寫(xiě)中文，消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得這是國(guó)產(chǎn)品牌，不那么值錢(qián)了，也是迎合了消費(fèi)者的購(gòu)物心理。”
