中國國際服裝服飾博覽會引領(lǐng)知名時尚品牌大放異彩

　　縱觀國內(nèi)消費市場，各種“渠道為王”、“終端為王”的論調(diào)甚囂塵上。確實，多種商業(yè)模式的發(fā)展所造成的市場終端行為多元化，已成為品牌和零售企業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。

　　渠道變革早已潛滋暗長，未來走勢或許難以定奪。CHIC2011中國服裝經(jīng)銷商財富論壇將再次為眾多服裝經(jīng)銷商精英帶來思想碰撞的激情與火花。

　　在過去的2010年，金融危機陣痛漸行漸淡，新一輪經(jīng)濟回暖給中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來了新的生機和調(diào)整，這也必然撼動傳統(tǒng)的終端營銷模式。

　　國際大牌陸續(xù)加大直營力度，如Zegna、RalphLauren很早就收回了中國市場的代理權(quán)；Versace、FENDI均表示，在全國范圍內(nèi)都只有直營店；2010年7月Bruberry更是以1.08億美元大手筆接管50家在華特許經(jīng)營店……同時，國內(nèi)一線品牌加速走向直營的趨勢也咄咄逼人，美邦早就開始了直營，七匹狼也開始發(fā)力擴大直營力度……國內(nèi)二線或潛力品牌的市場認可度仍需拓展，面對這樣的風(fēng)云突變，服裝終端的龐大代理商群體該何去何從?

　　本次中國服裝經(jīng)銷商財富論壇，立足實用路線，將本著以理論為基礎(chǔ)，以案例為精髓的主旨繼續(xù)演繹中國服裝商業(yè)思維與理念的變革風(fēng)向標的角色。

　　整個論壇經(jīng)過主辦方的精心準備，環(huán)節(jié)緊湊、內(nèi)容充實，從宏觀到微觀，從文化到經(jīng)濟，既不偏離服裝商業(yè)的主題，又能給廣大與會者帶來全新的交流體驗。中國服裝協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)與著名經(jīng)濟學(xué)者郎咸平等眾多權(quán)威人士將就宏觀經(jīng)濟走勢與行業(yè)本質(zhì)進行高端對話；國際服裝巨頭全球CEO將對中國品牌和中國市場進行換位解讀；著名學(xué)者將對中國服裝產(chǎn)業(yè)提出自己的文化見解，圍繞“渠道變革”話題，論壇還會設(shè)置一些案例性十足的使用板塊：中研國際品牌管理咨詢機構(gòu)CEO祝文欣將與參會者互動探討2011中國服裝行業(yè)十大商機；“渠道大鱷模型”、“渠道規(guī)模效應(yīng)”等一些國內(nèi)外切實可行的現(xiàn)金終端模式也會在論壇上精彩亮相。

　　真情付出，心靈交匯，如此全方位、多層次的立體化服裝終端商業(yè)模式巔峰交流體系就在2011中國服裝商業(yè)論壇!它也必將成為一次實力階層、行業(yè)精英零距離親密接觸的巔峰聚會。

　　2011中國服裝買手論壇·點亮服裝商業(yè)運營

　　在去年的CHIC2010上，以“買手在中國”為主題的買手論壇可謂一大亮點。雖然很多時尚人士對于“買手”這一概念并不陌生，但買手論壇首次令這一國際服裝界終端流行市場運營模式正式著陸中國。

　　此次CHIC2011中國服裝買手論壇將繼續(xù)服務(wù)于高端服裝經(jīng)銷商，但主題將由“買手在中國”過渡到“買手融入中國”，從這一變化我們可以看出，經(jīng)過過去一年新思維方式的普及和各企業(yè)、經(jīng)銷商的買手實戰(zhàn)試水，買手模式對于中國服裝終端不再是一個空洞的理論。接下來我們要做的是共同探討“買手模式”在國內(nèi)服裝市場的發(fā)展趨勢，引導(dǎo)經(jīng)銷商行業(yè)市場終端模式變化下的應(yīng)對思路，創(chuàng)新行業(yè)商業(yè)運營模式。

　　隨著品牌企業(yè)直營和托管模式的興起，品牌代理商作為服裝行業(yè)主導(dǎo)終端模式的地位已經(jīng)逐漸下行，在銷售環(huán)節(jié)更加注重“商品的企劃能力”。所以有人稱，買手已賦予商品第二次生命。

　　對此，中國服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會議秘書處相關(guān)人士提到：分析日本近20年的服裝發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，15年前的日本服裝終端與現(xiàn)在的中國何其相似，而日本當今傳統(tǒng)的服裝終端模式(直營、代理、托管)已日薄西山。目前，日本的商場、大型服裝企業(yè)的銷售情況一直下滑，而銷售量最好的是買手集成店，和他們定義為F大廈(依托地鐵站的城市商業(yè)空間)的銷售模式卻大行其道，率先在金融危機后蓬勃發(fā)展。

　　以鄰為鑒，可測未來，目前正是從“制造”向“市場”轉(zhuǎn)變的一個時期，原來是生產(chǎn)制造的低附加值主導(dǎo)，現(xiàn)在在向零售終端的高附加值轉(zhuǎn)變，中國式買手的出現(xiàn)已經(jīng)具備一定的土壤。但面對中國特殊的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，國外已成熟的買手集成店的模式可以實現(xiàn)無縫對接么?

　　在本次論壇中，主辦方將邀請日本早稻田大學(xué)作為課題研究協(xié)助機構(gòu)，并邀請該校教授以及擁有海外買手經(jīng)歷和國內(nèi)市場經(jīng)驗的專家姚曉云、陳芃、張艷、邵立剛、周同等專家，借助CHIC2011現(xiàn)場優(yōu)秀品牌，以實戰(zhàn)的形式進行現(xiàn)場講解，并根據(jù)實戰(zhàn)效果，以行業(yè)理論進行深入剖析。

　　針對代理商買手而言，如何在同一品牌下最大效率地選擇適合市場又適合自身銷售的產(chǎn)品?也就是何為“中國式買手模式”?這或許是本土代理商最關(guān)心的一個問題。本次論壇，將截取海外買手模式中的準確訂貨、商品追蹤、商品策劃、信息反饋以及及時分析數(shù)據(jù)等精華部分，結(jié)合符合國內(nèi)服裝代理和托管模式等主要市場終端模式，創(chuàng)新更貼近國內(nèi)市場的買手模式，實現(xiàn)“買手融入中國”的創(chuàng)新思維。