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探秘“一站式”兒童主題商城的擴張

[中國童裝網(wǎng)]   廣州市越秀中路,一座以兒童用品為銷售核心,集休閑購物、教育培訓、娛樂體驗、時尚餐飲為一體的一站式大型少兒主題商城──“寶貝城”平地而起。

 

  令人詫異的是該商城的選址,它原本是一條以經(jīng)營鋁合金門,窗為主的普通街道。但是該街道位于傳統(tǒng)的教育強區(qū)越秀區(qū),越秀區(qū)著名、重點的中小學校多不勝數(shù)。項目所處的越秀中路周邊步行10分鐘范圍以內(nèi)的小學有7家,中學有6家,學生總數(shù)約2萬人,年齡普遍在7~15歲之間,目標人群與商城定位很是吻合。

 

  而一區(qū)之隔、高德兒童城旗下玩具賣場“小Q反斗城”,位于廣州CBD核心珠江新城,它提倡兒童“泛”會所概念,免費提供精彩的快樂體驗,以室內(nèi)延伸到室外的兒童活動設(shè)施為亮點,讓消費者體驗全新的快樂消費模式。

 

  在非節(jié)假日時間,上述2家兒童主題商城人流并不多,甚至有點“淡靜”,而相關(guān)負責人對此并不太“緊張”,稱目前各項業(yè)務(wù)還處在磨合、探索階段。商城從建立到品牌為人們認知、認同,總需要一個過程,他們會長期“作戰(zhàn)”,將花大力氣、下苦功宣傳品牌、推廣活動。

 

  與南方遙相呼應(yīng)的遼寧沈陽,一座名為“朵朵童世界”兒童商城亦應(yīng)運而生。它位于遼寧工業(yè)展覽館北側(cè),是一個大規(guī)模、專業(yè)性的兒童用品購物游樂中心,也是沈陽首家體驗式兒童商場。朵朵童世界占地面積約6000平方米,建筑面積共計2萬平方米。由品牌童裝、外貿(mào)童裝、天天童鞋城、玩酷玩具專賣店、孕嬰用品城、兒童食品超市、成長體驗中心、室內(nèi)嘉年華游樂園8大主題板塊構(gòu)成。

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