【中國(guó)童裝網(wǎng)】對(duì)于80后的年輕群體來(lái)說(shuō)，對(duì)海爾的最初印象大都源自于童年時(shí)代的同名動(dòng)畫(huà)片，這就是童年的品牌記憶所留下的深刻印象。目前，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重從小抓起，利用青少年職業(yè)體驗(yàn)式營(yíng)銷的方式對(duì)青少年兒童進(jìn)行品牌植入，不僅在青少年群體中狠賺一把，更以前瞻的眼光培養(yǎng)了未來(lái)的消費(fèi)者。
相關(guān)資料顯示，當(dāng)前我國(guó)僅15歲以下的兒童已有2.6億，其中生活在城市且收入水平較高的就有1.1億，各大城市4至12歲兒童每年的獨(dú)立消費(fèi)更是高達(dá)60億美元，兒童儼然已經(jīng)成為繼女性之后又一龐大的消費(fèi)生力軍。
面對(duì)這一巨大商機(jī)，各大企業(yè)尤其是跨國(guó)企業(yè)已經(jīng)率先開(kāi)始行動(dòng)，借助青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營(yíng)銷的方式在青少年群體中培養(yǎng)未來(lái)的品牌追隨者，搶占未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)。可口可樂(lè)等跨國(guó)公司就在同類青少年社會(huì)職業(yè)體驗(yàn)館內(nèi)建立了專門(mén)的體驗(yàn)區(qū)，通過(guò)設(shè)計(jì)趣味、具有教育意義的角色扮演體驗(yàn)流程，讓孩子們深度參與到產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各流程環(huán)節(jié)，在輕松愉快的體驗(yàn)中真實(shí)感受產(chǎn)品特性和品牌文化，從而建立強(qiáng)烈的品牌感召力，在孩子的心目中形成難以磨滅的“品牌烙印”。
在跨國(guó)企業(yè)的示范效應(yīng)下，蒙牛乳業(yè)、依波表等眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)也已開(kāi)始了此種模式的營(yíng)銷運(yùn)作，并取得了顯著的傳播效果。
自1999年墨西哥成立全球第一家兒童主題公園并與全球數(shù)百家知名品牌進(jìn)行深度品牌植入以來(lái)，青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營(yíng)銷迅速風(fēng)靡全球，美國(guó)、臺(tái)灣、韓國(guó)、日本相繼建立青少年職業(yè)體驗(yàn)館。在中國(guó)，短短兩年時(shí)間內(nèi)類似的青少年職業(yè)體驗(yàn)館已達(dá)七家。據(jù)悉，僅北京市通州區(qū)的歡樂(lè)之都青少年職業(yè)體驗(yàn)館，平均面積在60平米以上的品牌植入空間就有100多個(gè)，為眾多企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品和文化植入提供了良好的機(jī)會(huì)。
在吸引企業(yè)大量應(yīng)用的同時(shí)，青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營(yíng)銷引發(fā)了企業(yè)界、營(yíng)銷界和傳媒界的廣泛關(guān)注。在1月27日舉辦的“童年的品牌記憶——新?tīng)I(yíng)銷模式分享會(huì)”上，權(quán)威營(yíng)銷專家李光斗、李驥、沈虹，與國(guó)際國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人以及媒體代表坐而論道，結(jié)合知名品牌植入式營(yíng)銷案例，就青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營(yíng)銷這一營(yíng)銷新模式的發(fā)展前景和趨勢(shì)進(jìn)行了深入分析和探討。
與會(huì)者一致認(rèn)為，職業(yè)體驗(yàn)本身就是一種娛樂(lè)過(guò)程，能夠充分調(diào)動(dòng)孩子的“玩性”。它不但強(qiáng)化了青少年的職業(yè)感覺(jué)、獨(dú)立生存能力和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)能力，為青少年未來(lái)的職業(yè)傾向和發(fā)展提供了一個(gè)可參考的平臺(tái)，而且讓孩子在娛樂(lè)體驗(yàn)中積極主動(dòng)的接收品牌信息，以最快速度實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的深度記憶，從而改變以往對(duì)廣告信息的排斥和被動(dòng)接收的狀況。隨著營(yíng)銷環(huán)境的日益惡化，這種寓教于樂(lè)的職業(yè)體驗(yàn)式營(yíng)銷必將成為企業(yè)搶占未來(lái)巨大消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新模式
對(duì)于80后的年輕群體來(lái)說(shuō)，對(duì)海爾的最初印象大都源自于童年時(shí)代的同名動(dòng)畫(huà)片，這就是童年的品牌記憶所留下的深刻印象。目前，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重從小抓起，利用青少年職業(yè)體驗(yàn)式營(yíng)銷的方式對(duì)青少年兒童進(jìn)行品牌植入，不僅在青少年群體中狠賺一把，更以前瞻的眼光培養(yǎng)了未來(lái)的消費(fèi)者。
相關(guān)資料顯示，當(dāng)前我國(guó)僅15歲以下的兒童已有2.6億，其中生活在城市且收入水平較高的就有1.1億，各大城市4至12歲兒童每年的獨(dú)立消費(fèi)更是高達(dá)60億美元，兒童儼然已經(jīng)成為繼女性之后又一龐大的消費(fèi)生力軍。
面對(duì)這一巨大商機(jī)，各大企業(yè)尤其是跨國(guó)企業(yè)已經(jīng)率先開(kāi)始行動(dòng)，借助青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營(yíng)銷的方式在青少年群體中培養(yǎng)未來(lái)的品牌追隨者，搶占未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)�？煽诳蓸�(lè)等跨國(guó)公司就在同類青少年社會(huì)職業(yè)體驗(yàn)館內(nèi)建立了專門(mén)的體驗(yàn)區(qū)，通過(guò)設(shè)計(jì)趣味、具有教育意義的角色扮演體驗(yàn)流程，讓孩子們深度參與到產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各流程環(huán)節(jié)，在輕松愉快的體驗(yàn)中真實(shí)感受產(chǎn)品特性和品牌文化，從而建立強(qiáng)烈的品牌感召力，在孩子的心目中形成難以磨滅的“品牌烙印”。
在跨國(guó)企業(yè)的示范效應(yīng)下，蒙牛乳業(yè)、依波表等眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)也已開(kāi)始了此種模式的營(yíng)銷運(yùn)作，并取得了顯著的傳播效果。
自1999年墨西哥成立全球第一家兒童主題公園并與全球數(shù)百家知名品牌進(jìn)行深度品牌植入以來(lái)，青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營(yíng)銷迅速風(fēng)靡全球，美國(guó)、臺(tái)灣、韓國(guó)、日本相繼建立青少年職業(yè)體驗(yàn)館。在中國(guó)，短短兩年時(shí)間內(nèi)類似的青少年職業(yè)體驗(yàn)館已達(dá)七家。據(jù)悉，僅北京市通州區(qū)的歡樂(lè)之都青少年職業(yè)體驗(yàn)館，平均面積在60平米以上的品牌植 空間就有100多個(gè)，為眾多企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品和文化植入提供了良好的機(jī)會(huì)。
在吸引企業(yè)大量應(yīng)用的同時(shí)，青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營(yíng)銷引發(fā)了企業(yè)界、營(yíng)銷界和傳媒界的廣泛關(guān)注。在1月27日舉辦的“童年的品牌記憶——新?tīng)I(yíng)銷模式分享會(huì)”上，權(quán)威營(yíng)銷專家李光斗、李驥、沈虹，與國(guó)際國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人以及媒體代表坐而論道，結(jié)合知名品牌植入式營(yíng)銷案例，就青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營(yíng)銷這一營(yíng)銷新模式的發(fā)展前景和趨勢(shì)進(jìn)行了深入分析和探討。
與會(huì)者一致認(rèn)為，職業(yè)體驗(yàn)本身就是一種娛樂(lè)過(guò)程，能夠充分調(diào)動(dòng)孩子的“玩性”。它不但強(qiáng)化了青少年的職業(yè)感覺(jué)、獨(dú)立生存能力和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)能力，為青少年未來(lái)的職業(yè)傾向和發(fā)展提供了一個(gè)可參考的平臺(tái)，而且讓孩子在娛樂(lè)體驗(yàn)中積極主動(dòng)的接收品牌信息，以最快速度實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的深度記憶，從而改變以往對(duì)廣告信息的排斥和被動(dòng)接收的狀況。隨著營(yíng)銷環(huán)境的日益惡化，這種寓教于樂(lè)的職業(yè)體驗(yàn)式營(yíng)銷必將成為企業(yè)搶占未來(lái)巨大消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新模式
