款式難看 打折也不亂買
夏天買羽絨服，冬天買短袖。往年一到夏季，沈城的一些商場就會大搞反季節(jié)銷售，商家要騰出商場的一大塊位置來出售羽絨服、羊毛衫等冬令服裝。6月19日，記者走訪了中街、太原街的多家商場時發(fā)現(xiàn)，反季服裝的柜臺前十分冷清，顧客寥寥無幾。
現(xiàn)場：顧客還沒有售貨員多
今年商場里的反季服裝不像往年那樣紅火。6月19日上午，記者來到中街某商場發(fā)現(xiàn)，五樓的反季專賣區(qū)的銷售量并不如商家所期望得那么好。
在記者停留的20分鐘內(nèi)，只有8位顧客前來挑選，而營業(yè)員的人數(shù)則遠(yuǎn)高于這一數(shù)字。營業(yè)員感嘆說：“反季銷售三年前曾紅火過一陣，近百元就可買到一件品牌羽絨服，引得許多消費者前來淘貨，場面十分壯觀，可今年的反季銷售真的不如往年了。”
記者了解到，“反季銷售”遇冷的主要原因是消費者的厭倦。“我不想再買反季服裝了。”顧客王先生告訴記者，去年夏天，他逛街時看到一件羽絨服價格很便宜，頭腦一熱就買了，可是一年過去了，他一次都沒穿過，因為“后來覺得那件衣服不太好看，顏色也不流行，就不想穿了。”
實質(zhì)：反季銷售為回籠資金
“服裝反季節(jié)銷售的最大特點就是便宜！”興隆大家庭的吳先生告訴記者，反季節(jié)銷售是一種可以讓商家和消費者雙贏的促銷活動，商家還可以利用這種方式回籠資金，而消費者也可以從中得到實惠。據(jù)記者了解，商場中的反季服裝平均比以前的正價降了200元－400元。很多羽絨服打出了3-5折的旗號，而有的春裝竟從60元起價。
針對這樣的實惠，消費者有不同的看法。記者隨機(jī)采訪的10位消費者中，有4位都表示價格非常重要，在他們之中有3位是老年人。他們覺得只要價格便宜，什么款式的無所謂。而其余6位消費者則表示，他們并不像過去那樣揪著價格不放了，時尚、品位才是他們消費的目標(biāo)，他們認(rèn)為這是更為理性的消費。
分析：消費升級帶冷反季銷售
業(yè)內(nèi)人士透露，反季節(jié)銷售的服裝有一部分是商家在讓利，也摻雜了不少好幾年前積壓下來的商品。有的商品囤積已久，制作比較粗糙，而且長期的反季銷售充斥夏季市場，商品沒有變化，內(nèi)容沒有新意，使消費者“審美疲勞”。
記者了解到，隨著沈陽消費市場的逐步升級提檔，商場們對反季銷售也開始不感興趣。對商場來說，以前搞反季銷售，注重的是效益。現(xiàn)在沈陽市的百貨業(yè)正在由傳統(tǒng)商場向現(xiàn)代百貨轉(zhuǎn)型之中�，F(xiàn)代百貨業(yè)要做到四季分明，更注重形象和品牌。在此情形下，反季銷售不吃香，也是情理之中的事。
