日前，美國棉花公司發(fā)布了2008年《中國消費者服飾購買習(xí)慣調(diào)查報告》。調(diào)查報告中顯示了我國消費者品牌意識的加強(qiáng)，以及對服裝品質(zhì)的要求。可能對我國服裝企業(yè)發(fā)展有所啟示。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中國已經(jīng)成為世界紡織品和服裝生產(chǎn)大國。因此，作為棉花供應(yīng)鏈的另一端––中國消費者，自然成為眾人關(guān)注的焦點。中國中產(chǎn)階層（家庭年收入在8300～68800美元之間）的數(shù)量在過去2年內(nèi)增長了22%，達(dá)到8000萬人次。預(yù)計到2020年，這一數(shù)字還將增加近10倍（歐睿信息咨詢2007年7月監(jiān)測數(shù)據(jù)）。中國消費者可支配收入的日益增長與服裝消費市場的持續(xù)火熱，為國內(nèi)外零售商提供了新的機(jī)遇。由于國內(nèi)零售商在消費者與市場認(rèn)知方面具有先天的主場優(yōu)勢，因此國際零售商面臨的挑戰(zhàn)將更為嚴(yán)峻。面對瞬息萬變的中國市場，零售商亟需了解一些關(guān)鍵性問題：中國服裝市場目前的基本狀態(tài)，中國消費者通常購買時裝的類型以及中國消費者的服裝服飾購買習(xí)慣。“中國消費者的服飾購買習(xí)慣調(diào)查報告”的推出，或許會給出一個令人滿意的答案。
服裝銷售迅猛增長
在過去的兩年中，中國服裝銷售量是中國服裝供應(yīng)鏈中增長最快的部分。92%的調(diào)查對象表示曾在2006年購置服裝。不過，中國消費者在購置服裝上的花費仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國消費者花費在購置衣服上的3690億美元（據(jù)美國經(jīng)濟(jì)分析局發(fā)布數(shù)據(jù)）。
牛仔褲越來越受歡迎
調(diào)查顯示，中國消費者購買和擁有的服裝、服飾數(shù)量明顯少于美國消費者。但其所購買的服裝單品種類（如上裝、內(nèi)衣等）十分相似。上裝和內(nèi)衣的消費在中國占據(jù)服裝采購項目的最大比例，而半身裙、連衣裙和休閑服飾所占的份額與美國大體相同。然而，在采購偏好上和美國消費者呈現(xiàn)出顯著差別的為褲裝：中國消費者的休閑褲消費占其服裝采購總額的15%，僅有7%用于購買牛仔褲，而美國人則在這兩類褲裝上平均分配購買量。但毋庸置疑，牛仔褲正在中國受到越來越多的歡迎，尤其是年輕消費者的喜愛。雖然，相較之于美國，牛仔褲在中國的服裝市場占據(jù)略小的消費比例，但年輕消費者比其長輩擁有更多條的牛仔褲的趨勢是基本相同的。在中國，15～29歲的消費者占牛仔褲消費總量的8%，相比之下年齡在30～54歲之間的購買實力較強(qiáng)的消費者僅占采購總量的6%。
