往常春節(jié)以前,商場主要以冬裝打折銷售為主,但今年不斷飆升的氣溫讓人們措手不及,春裝較以往提早了半個(gè)月上市。商家們面對暖冬表現(xiàn)出不同的應(yīng)對方式,有的調(diào)整服裝結(jié)構(gòu),迅速撤下冬裝,店內(nèi)新款春裝占據(jù)了主要位置。
有些商場少有春裝上柜,仍然堅(jiān)持冬裝大力度折扣,吸引了很多講求實(shí)惠的消費(fèi)者。兩者都取得了很好的銷售成績。
在德基、金鷹國際、東方商城,所有的品牌專柜都已經(jīng)擺上了春裝。像joan&david、Cadidl、jefen等專柜都陳列著輕盈貼身的春夏裝,幾乎看不見冬裝的身影。新款春裝剛上柜不打折,但試穿的顧客一個(gè)接著一個(gè),不少人在挑選裙子和T恤,銷售也出其不意地旺盛。金鷹一樓的紀(jì)梵希部分8.5折,Paul&Shark的2005年、2006年冬款分別為4折和6折,Boss的06年冬款6-7折。還有一些知名品牌雖然沒標(biāo)注打折信息,但參加商場整體的促銷活動,如金鷹滿398元送98元禮品券,東方商城滿百減現(xiàn)金,蘇寧銀河滿400送500元抵用券。
在大洋百貨,大部分品牌的新款春裝從容上市,和冬裝并存各占一半。像FA:GE、edc、only等品牌都是冬裝5折,舊款春裝7折。趕在節(jié)前上市的新裝,憑借風(fēng)格迥異的款式展示著這一季的流行元素:輕便的運(yùn)動外套、粉色的條紋襯衫、白色與湖藍(lán)色搭配的長款針織衫、紅色的毛衫裙、搭配緊身牛仔褲或時(shí)下流行的褲襪。據(jù)一家專柜的營業(yè)員介紹,從1月底就陸續(xù)有春裝上市,這幾天超過70%的銷售額都來自春裝。
新百和中央商場仍然以羽絨服、棉褸、皮草等冬裝為主,很少有春裝上柜。一家商場的負(fù)責(zé)人說:“今年雖然是暖冬,但近期有可能降溫,商場暫時(shí)沒有調(diào)整商品結(jié)構(gòu),希望冬裝在3月份大規(guī)模換季前能趕上最后一波銷售高峰。”新百的羽絨服特賣和羊絨羊毛內(nèi)衣特惠場吸引了許多顧客前來選購。冬裝品牌為爭奪節(jié)前最后的市場,開始了大幅度地讓利活動,羽絨服和裘皮服裝前醒目地標(biāo)有折扣誘人的促銷卡片。(實(shí)習(xí) 生徐昇)