大牌沖進運動戶外童裝尋找新增量，這家品牌想靠收購分一杯羹？

　　根據智研咨詢《中國高端童裝產業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資前景分析報告》數據顯示，中國高端童裝產品市場供求整體呈現逐年增長的態(tài)勢。其中，高端童裝產品產量從2015年4360萬件增長至2023年的11494萬件，年復合增長率為12.88%；而銷量從2015年的3994萬件增長至2023年的10833萬件，年復合增長率為13.28%。

　　在這樣的市場背景下，江南布衣童裝將時尚與舒適完美結合，持續(xù)通過獨特的設計風格和高品質的面料，為各個年齡段的兒童打造出了既美觀又實用的服裝，贏得了眾多消費者的喜愛。

　　jnby by JNBY是江南布衣第一個童裝品牌，該品牌以“自由的想象力”為理念，專注為0-10歲的孩子設計、傳遞美好的價值觀念。從設計風格上看，江南布衣童裝汲取生活意趣，借助當代藝術的設計手法，展現出了真實、自由、快樂且充滿想象力的童年生活，讓童裝更具童趣。在做工與色彩搭配方面，江南布衣童裝更是別具匠心，鏤空提花工藝、肩部荷葉邊造型搭配清新的圖案配色，為服裝增添了精致的高級感。

　　在長期的品牌實踐中，江南布衣童裝的市場熱度持續(xù)攀升，其品牌矩陣也在持續(xù)擴容。江南布衣在市場調研中發(fā)現，新一代父母對孩子戶外活動的重視程度不斷提高，他們希望孩子在戶外活動中既能鍛煉身體，又能穿著舒適時尚的服裝。而兒童運動服飾正好滿足了這一消費痛點，它不僅具備良好的功能性，如透氣、吸汗、防曬等，還能在設計上融入時尚元素，讓孩子們在運動中也能展現個性。

　　基于上述需求痛點，江南布衣于今年宣布完成了對新銳運動男裝OMG及其旗下兒童品牌onmygame的收購，標志著江南布衣在童裝賽道上邁出了新的步伐，引發(fā)行業(yè)及消費者的廣泛關注。據了解，onmygame是一個專注于兒童運動服飾的品牌，產品涵蓋了運動T恤、防曬衣、瑜伽褲、速干衣等多個品類，滿足了孩子們在不同運動場景下的需求�？梢哉f，江南布衣收購onmygame，展現出了品牌對市場趨勢的敏銳洞察和快速響應，填補了江南布衣在兒童運動服飾賽道上的空缺，也為江南布衣童裝未來的多元化發(fā)展奠定了堅實的基礎。

　　近日，江南布衣2023/24全年業(yè)績媒體溝通會盛大召開，江南布衣品牌高管再次分享了關于收購onmygame的重要信息，以及收購后的品牌動向。

　　江南布衣首席財務官范永奎表示：“收購onmygame是江南布衣在走多品牌路線上的一個重要里程碑，我們非常看好 onmygame 這個童裝品牌的市場前景。目前，onmygame主要通過線上平臺進行銷售，可以說是一個線上品牌；然而，從長遠來看，線上與線下的全渠道運營將為其帶來更大的發(fā)展空間和客戶群體。江南布衣目前超過80%的銷售額來自線下，擁有30年的渠道運營經驗，這些經驗將幫助 onmygame 在未來的線下擴展中避免彎路，降低風險。”

　　在輸出優(yōu)質服飾的同時，江南布衣童裝也格外關注兒童美育。江南布衣企業(yè)公關總經理在會上提及，“‘布’一樣的美育課”也是江南布衣的重要項目。江南布衣的志愿者為四川廣元的孩子們送去了庫存的面料，通過布貼畫和油畫的形式，實現變廢為寶，在為孩子們提供美的教育的同時，落實綠色、可持續(xù)的生活理念。

　　毫無疑問的是，通過收購onmygame，江南布衣進一步豐富了自己的產品矩陣，在童裝市場上擁有了更多的參與度；與此同時，onmygame的運動服飾定位與江南布衣童裝的產品理念相契合，有助于提升江南布衣在童裝領域的專業(yè)性和競爭力。在未來發(fā)展中，江南布衣也將幫助onmygame更好地融入江南布衣童裝的大家庭，共同推出更多時尚、舒適、功能性強的童裝產品，滿足消費者對童裝的多元化需求。