自2017年起,叮當(dāng)貓正式實行品牌lP化轉(zhuǎn)型,竭力推進叮當(dāng)貓品牌文化建設(shè),構(gòu)建“lP設(shè)計及推廣聯(lián)盟、產(chǎn)品供應(yīng)鏈聯(lián)盟、銷售及渠道聯(lián)盟”等三大聯(lián)盟體系,以IP為品牌賦能,為品牌發(fā)展持續(xù)注入創(chuàng)新動力,傾力“打造兒童產(chǎn)業(yè)鏈、締造兒童生態(tài)圈”,推動了品牌年輕化、產(chǎn)業(yè)年輕化。
以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品承載IP
叮當(dāng)貓品牌IP以兒童產(chǎn)品為載體,向受眾傳達(dá)正向的的育兒價值觀和文化理念,激發(fā)消費者積極的心理能量,引發(fā)情感共鳴。
對于品牌而言,應(yīng)積極打通內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條,根據(jù)市場潮流趨勢和價值導(dǎo)向,研發(fā)創(chuàng)新高質(zhì)量IP產(chǎn)品,解讀產(chǎn)品設(shè)計理念,才能讓消費者充分理解品牌所傳達(dá)的價值精神,打造出長久發(fā)展的IP,獲取良性的可持續(xù)增長。
文化IP助力創(chuàng)新營銷
能夠“破圈”且經(jīng)得起檢驗的IP,普遍具有積極的價值導(dǎo)向和一定的文化內(nèi)涵。叮當(dāng)貓品牌結(jié)合自身的市場定位,關(guān)注消費者核心需求,尋找叮當(dāng)貓IP與市場熱點的契合之處,以營銷具象體現(xiàn)IP文化內(nèi)容,以IP助力營銷破圈,融合創(chuàng)新發(fā)展,觸達(dá)了更多消費群體,實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率及品牌口碑的提升。
叮當(dāng)貓品牌除了根據(jù)消費者喜好進行精準(zhǔn)營銷外,也關(guān)注到了如今兒童品牌營銷越來越依附于產(chǎn)品力的現(xiàn)實狀況。營銷的關(guān)鍵還是在于提升產(chǎn)品質(zhì)量及設(shè)計創(chuàng)新,讓營銷和產(chǎn)品融為一體。
高敏銳度與執(zhí)行力
叮當(dāng)貓品牌IP與產(chǎn)品始終保持對市場高度的敏銳度以及快速的執(zhí)行力,明確目標(biāo)消費者特征,在策劃和設(shè)計初期,積極探索、完善母嬰行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局,全方位、多層次地挖掘品牌IP價值,不斷豐富IP內(nèi)容輸出以滿足消費者需求,在延長IP生命力的同時實現(xiàn)了IP價值的多次躍升。
品牌通過市場調(diào)研等方式,進一步深挖消費者需求、了解消費者的各項反饋,不斷改進創(chuàng)新品牌的產(chǎn)品與服務(wù),提升了品牌的影響力,增強了用戶粘性。
此外,品牌還根據(jù)消費者需求,持續(xù)創(chuàng)造增量信息,給消費者帶來新鮮感,刺激了消費者持續(xù)購買的欲望,進一步拉動了品牌的銷量。