01、行業(yè)新契機,市場新機遇
市場需求擴大:三胎”政策正式落地以及未來配套政策的陸續(xù)推進,會在一定程度上刺激人口出生率的增長,從而刺激消費者對兒童產(chǎn)品的需求。
消費升級帶來新契機:我國人均居民收入不斷增長,居民消費能力進一步提升,對服裝的場合需求、風格需求更加多樣化。同時消費模式逐步由傳統(tǒng)消費向新型消費升級,行業(yè)競爭從傳統(tǒng)供應商層面的競爭轉(zhuǎn)向了以消費者需求為核心的競爭。
品牌意識增強改變行業(yè)競爭格局:消費者對兒童產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單純的價格期待逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放埔蕾。童裝行業(yè)的市場份額正在逐步向具有品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、供應鏈優(yōu)勢的企業(yè)聚集,缺乏市場影響力、品牌定位模糊的企業(yè)將被市場淘汰。
02、突破行業(yè)壁壘,攀登行業(yè)高峰
縱觀整個童裝行業(yè),低端市場品牌冗雜、無品牌化經(jīng)營較多,門檻低,易被取代;中高端市場具備充分的品牌優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢,擁有更高的規(guī)模化發(fā)展的可能性。而新進入者需要突破多重壁壘,才有爬上行業(yè)金字塔的頂端的可能。
人才壁壘:童裝企業(yè)涉及產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、供應鏈管理、全渠道搭建及數(shù)據(jù)化管理等多個環(huán)節(jié),需要配備多方面的相應專業(yè)人才,而新進入者難以吸引多元化人才,且需要耗費大量的成本培養(yǎng)人才團隊的協(xié)同能力。
設(shè)計及品質(zhì)壁壘:童裝產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈較長,涉及面輔料制造、印染繡花、縫制加工等多個制造環(huán)節(jié),必須嚴格把關(guān),確保產(chǎn)品符合國家安全標準。同時設(shè)計團隊須具備專業(yè)的面料知識、擁有較強的設(shè)計細節(jié)掌控能力,在設(shè)計環(huán)節(jié)中規(guī)避可能帶來的質(zhì)量和安全隱患,從而滿足消費者的多元化產(chǎn)品需求。
品牌資源與建設(shè)壁壘:童裝行業(yè)同質(zhì)化競爭激烈,企業(yè)若想在行業(yè)競爭中脫穎而出,品牌資源尤為重要。知名度高、研發(fā)設(shè)計能力強、供應鏈資源豐富、渠道多元化、管理卓越的品牌,往往能吸引優(yōu)質(zhì)品牌商洽談合作。而口碑的積累、知名度的提升,是一個漫長的過程,需要企業(yè)在研發(fā)設(shè)計、品牌宣傳、企業(yè)文化以及終端渠道的形象管理與視覺營銷等多個領(lǐng)域做持續(xù)、大量的投入。
供應鏈壁壘:完善的供應鏈管理機制能夠保證企業(yè)與供應商建立起長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,確保企業(yè)內(nèi)部管理高效、暢通,及時供應高品質(zhì)產(chǎn)品,時刻滿足消費者需求。行業(yè)內(nèi)的新進入企業(yè)通常需要較長的時間才能建立起高效的供應鏈管理系統(tǒng)。
03、叮當貓品牌助力突破行業(yè)壁壘
綜上,新進入者要突破行業(yè)壁壘,需要花費大量的人力、物力、財力,其中的風險也難以估量;而現(xiàn)有品牌已經(jīng)擁有強大的競爭優(yōu)勢,能夠在規(guī)模效應下將利潤最大化。
因此,新進入者可與實力強大的品牌合作共商,依托品牌優(yōu)勢,突破行業(yè)壁壘。叮當貓集團擁有近30年的品牌經(jīng)營管理經(jīng)驗,積累了眾多優(yōu)質(zhì)品牌商及供應商,四大生產(chǎn)基地產(chǎn)能強大,銷售和推廣渠道全面可靠,產(chǎn)品服務(wù)在業(yè)內(nèi)享有較高的知名度和美譽。
品牌擁有包括產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)檢測、供應鏈管理、全渠道運營管理等多方面的高質(zhì)量人才。品牌在研發(fā)設(shè)計、面輔料開發(fā)、生產(chǎn)加工、質(zhì)檢包裝等各個環(huán)節(jié)建立起較為完善的品質(zhì)控制體系,并建立起叮當貓IP設(shè)計及推廣聯(lián)盟,優(yōu)秀設(shè)計師團隊協(xié)作配合,將視覺創(chuàng)意鏈接產(chǎn)品,品質(zhì)超卓,新穎時尚,充分滿足市場需求。
共商共贏,勇攀高峰,叮當貓期待與您的合作!