叮當(dāng)貓：品牌IP化時代，是你我的時代

　　互聯(lián)網(wǎng)+時代，是品牌IP化的時代

　　進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時代，受眾需求對品牌發(fā)展的作用被進(jìn)一步擴大。與消費者互動、建立“朋友”關(guān)系，成為品牌營銷不可缺少的重要環(huán)節(jié)。而品牌IP恰恰能達(dá)到很好的互動與傳播效果，逐漸成為品牌營銷的熱門選擇。

　　品牌IP通常是極具辨識度的擬人化卡通形象，富有個性和人類情感，能夠和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴，同時將扁平抽象的品牌形象、品牌理念具象化，讓人們在形成IP印象的同時形成品牌印象，進(jìn)而產(chǎn)生消費行為。

　　IP的可延展性能為品牌實現(xiàn)多渠道傳播。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道、傳播方式、傳播載體日漸多元，以IP為原型創(chuàng)作故事文本、短視頻、電影等文化產(chǎn)品，可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺觸達(dá)更多受眾，并通過受眾的二次傳播擴大品牌影響力；設(shè)計生產(chǎn)IP衍生物、跨行業(yè)品牌聯(lián)動等也能夠進(jìn)一步拓寬受眾群。

　　叮當(dāng)貓品牌嬗變——IP化之路

　　經(jīng)過對創(chuàng)新發(fā)展策略的不斷探索與調(diào)整，自2017年起，叮當(dāng)貓正式實行品牌lP化轉(zhuǎn)型，竭力推進(jìn)叮當(dāng)貓品牌文化建設(shè)，實現(xiàn)品牌文化輸出，構(gòu)建“lP設(shè)計及推廣聯(lián)盟、產(chǎn)品供應(yīng)鏈聯(lián)盟、銷售及渠道聯(lián)盟”等三大聯(lián)盟體系，傾力“打造兒童產(chǎn)業(yè)鏈、締造兒童生態(tài)圈”。

　　叮當(dāng)貓，多年來榮獲"中國十大童裝品牌"、“最具投資價值品牌”等稱號，品質(zhì)卓越，蜚聲業(yè)內(nèi)，深受廣大消費者喜愛。28年的龐大客源基礎(chǔ)使得叮當(dāng)貓實施IP化轉(zhuǎn)型后迅速積累了不少IP粉絲，目前的IP化戰(zhàn)略已取得初步成果。

　　品牌IP化戰(zhàn)略落地實施后，叮當(dāng)貓組建專業(yè)的設(shè)計團隊，創(chuàng)作叮當(dāng)貓故事文本、繪本、電影等文化產(chǎn)品，將叮當(dāng)貓的個性與價值觀融入其中，建立起與受眾的情感鏈接。

　　隨后創(chuàng)建品牌IP圖庫，定期更新品牌IP元素，為產(chǎn)品設(shè)計提供大量原創(chuàng)素材，精準(zhǔn)把握受眾審美偏好，緊跟時代潮流發(fā)展，設(shè)計制造出了IP童裝、兒童文具、玩具等產(chǎn)品。

　　經(jīng)過多平臺多渠道的聯(lián)合推廣，新IP形象迅速在各類消費群體中擴散，實現(xiàn)了公域廣范圍傳播，私域精準(zhǔn)口碑傳播，有力提升了叮當(dāng)貓品牌曝光度，將品牌的規(guī)模化發(fā)展推向了新的高度。

　　線下打造的時尚兒童綜合體驗館、IP衍生行業(yè)店鋪（如“喵茶”奶茶店）等，將各類IP產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行線上線下連接，聚合成了一條較為完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈。

　　要實現(xiàn)品牌升級，就要構(gòu)建品牌IP生態(tài)

　　品牌IP化是一個從形象迭代研發(fā)到故事內(nèi)容及衍生產(chǎn)品的逐步深化和投入的長期孕育過程，接下來，叮當(dāng)貓將進(jìn)一步挖掘品牌特色文化，強化IP形象的親和力和感染力,深化IP與粉絲的情感鏈接；打造更強大的品牌IP圖庫、創(chuàng)作更多元化的IP文化產(chǎn)品、進(jìn)一步拓寬IP產(chǎn)品類目及宣傳推廣渠道，并鼓勵粉絲參與場景體驗和互動。

　　以IP為品牌賦能，為品牌發(fā)展持續(xù)注入創(chuàng)新動力，擴大品牌的規(guī)�；l(fā)展，形成閉環(huán)的品牌IP生態(tài)系統(tǒng)。叮當(dāng)貓IP設(shè)計及推廣聯(lián)盟，需要你的加入！

　　品牌IP化需要體系化運營，要打造有人格的IP形象，做有態(tài)度的品牌IP推廣，做有口碑的品牌IP傳播，舉辦有效應(yīng)的品牌活動等等。而這些都不能孤軍作戰(zhàn)，所以，現(xiàn)正式成立“叮當(dāng)貓lP設(shè)計及推廣聯(lián)盟”，號召各位優(yōu)秀設(shè)計師加入！

　　1、“叮當(dāng)貓lP設(shè)計及推廣聯(lián)盟”成員由品牌原設(shè)計團隊人員，廣泛招募社會各界專職或兼職的lP設(shè)計師、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計師、美工、品牌推廣包括文宣及網(wǎng)絡(luò)推廣人員組成，通過廣泛招募社會優(yōu)秀設(shè)計及推廣人才參與，形成廣泛的多層次專業(yè)人才隊伍，為叮當(dāng)貓品牌授權(quán)商戶提供全方位的服務(wù)。

　　2、“叮當(dāng)貓lP設(shè)計及推廣聯(lián)盟”各方相互協(xié)作配合，打造叮當(dāng)貓IP矩陣，提供童裝、嬰裝、童鞋、書包、文具、玩具、嬰童用品等類目產(chǎn)品設(shè)計輸出，輔導(dǎo)授權(quán)商對lP應(yīng)用，通過創(chuàng)意設(shè)計或lP聯(lián)名更好地將品牌及l(fā)P、品牌Vl直接推向市場，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的紅利和品牌紅利，孵化更多優(yōu)秀lP，讓優(yōu)秀設(shè)計師設(shè)計的lP直接變現(xiàn)。

　　讓我們共同努力，用視覺創(chuàng)意鏈接品牌IP，實現(xiàn)品牌受眾群擴張，帶動整個IP生態(tài)聯(lián)動賦能，助力品牌營銷升級！