森馬和韓國電商合作 將更多韓國服飾帶進中國

　　6月19日，浙江森馬服飾股份有限公司發(fā)布公告稱，全資子公司上海森馬投資有限公司已與韓國ISE COMMERCE COMPANY LIMITED（下稱ISE）簽訂《合資經(jīng)營合同》，成立一家注資為5800萬元的新合資公司，經(jīng)營電子商務(wù)、貨物進出口、服裝服飾、美容設(shè)備等品類的批發(fā)零售業(yè)務(wù)。

　　作為韓國電商企業(yè)中的領(lǐng)先者，ISE在韓國KOSDAQ上市，旗下?lián)碛蠾IZWID和WConcept兩家網(wǎng)站，其中WIZWID是韓國第一家提供跨境電商服務(wù)的網(wǎng)站，主要從事將歐美時尚消費品引入韓國國內(nèi)市場的業(yè)務(wù)，并在歐美國家擁有供應商、倉儲配送體系，在韓國代購電商市場占有率達50%，另一家WConcept網(wǎng)站是提供時尚品牌的電商平臺，在韓國時尚品牌電商市場占有率第六位。

　　公告顯示，此次建立合資公司，森馬出資額為4645.8萬元，占合資公司注冊資本的80.1%，ISE公司出資額為1154.2萬元，占合資公司注冊資本的19.9%。

　　這已經(jīng)是雙方在今年的第二次合作。4月，森馬以1.15億元收購了ISE17.67%的股份，當時森馬服飾副總裁兼董秘鄭洪偉就表示，投資韓國ISE是公司實施時尚消費品跨境業(yè)務(wù)的第一步，公司旗下的休閑服飾、兒童服飾業(yè)務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)時代需要加強技術(shù)及資源的投入。下一步，雙方將在中國成立合資企業(yè)，通過電子商務(wù)形式將歐美和韓國的時尚消費品引入中國市場，搭建中國時尚消費品電商平臺。

　　選擇ISE，森馬看中的是其擁有的電商經(jīng)營資源。ISE擁有從事代購歐美產(chǎn)品超過10年的經(jīng)驗，在倉儲體系和全球物流配送方面也積攢了一定的實力，這些都有利于雙方合資公司把韓國和歐美產(chǎn)品引進中國市場。

　　森馬正在加緊布局電商業(yè)務(wù)。去年，這家公司推出了新電商品牌“哥來買”，主推素色T恤和襯衫，定價在70-120元之間，還邀請了韓國明星金秀賢為品牌代言，在其天貓“森馬時尚旗艦店”上，推出金秀賢同款襯衫系列。

　　也是在今年6月，公司還發(fā)布公告稱，將向子公司浙江森馬電子商務(wù)有限公司和子公司上海森馬服飾有限公司分別投資1.7億元和6.5億元，用于建設(shè)浙江森馬電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園項目和森馬平湖嘉興港區(qū)倉儲物流基地。

　　2015年，森馬服飾擬定的電商銷售目標是16億元，遠高于2014年的9.4億元。與ISE的合作，顯然是支撐森馬完成這一銷售目標的重要籌碼。