服裝品牌要打好終端廣告牌 需增強營銷傳播意識

[中國童裝網(wǎng)]一個服裝品牌的文化、理念、形象、定位，想在瞬間記錄在消費者的腦海里，莫過于商家的一句簡明扼要、朗朗上口的廣告語。隨著服裝企業(yè)營銷傳播意識的增強，服裝品牌廣告語日益受到服裝企業(yè)的重視。接下來，一起來看看詳細(xì)的資訊吧。
　　通常情況下，消費者只能記住有限的幾個品牌，而對于每個品牌消費者卻又只能記住有限的幾個元素。在信息爆炸的年代，各服裝品牌首先應(yīng)當(dāng)著力于市場調(diào)查，從消費者最易于認(rèn)知的幾個元素下手，深化元素、統(tǒng)一元素，始終不渝的開展傳播，才能讓服裝品牌從萬花叢中跳出來，躍然于顧客眼前。
　　時代進(jìn)步，潮流萬變，服裝的更新頻率加快，人們對服裝的要求也越來越時尚和個性。透過廣告看服裝，人們關(guān)注的不僅僅是服裝本身，更為在意的是服裝或服裝品牌所傳遞出的價值理念。所以，服裝廣告的創(chuàng)意跳出對產(chǎn)品本身的功能的訴求范圍，而擴(kuò)大至對服裝品牌形象的凸顯，這是現(xiàn)代服裝廣告創(chuàng)意的最大特點。
　　由此看來，品牌要想用一句簡單的廣告語就植入消費者內(nèi)心深處，還是不可能實現(xiàn)的。在這個服裝回歸"慢時尚"的時期，消費者更發(fā)自內(nèi)心喜歡放下匆匆的腳步，細(xì)細(xì)品味服裝帶來的高品質(zhì)享受。
　　因此，服裝品牌需要軟性植入和實體硬件展示相結(jié)合，形成良好的營銷傳播，才能打出一手好的廣告牌。
　　終端會"說話"
　　走進(jìn)服裝實體店時人們不難發(fā)現(xiàn)，眾企業(yè)都如求偶的雄孔雀般展示著自己的魅力，它們希望將更多的內(nèi)容表現(xiàn)出來。其實，這樣正犯了終端廣告的大忌，利郎的廣告語說的好——簡約不簡單。這一句話應(yīng)用在終端廣告的設(shè)計上更是一大真理。我們從一些高級服裝的廣告上可以看到，dior、versace、prada等品牌的廣告設(shè)計就非常簡約——在極力展現(xiàn)服裝本身魅力的同時，dior的性感高貴、versace的典雅超然、prada的清新簡約就在一個模特與品牌名的絕妙搭配間展現(xiàn)。要知道，看終端廣告好比吃快餐，感性的成分往往大于理性的成分，著重于代言人的氣質(zhì)形象，著重于自己所要表現(xiàn)的品牌核心價值就已足夠。于終端，感性才是突現(xiàn)品牌的基礎(chǔ)。
　　轟隆的蒸汽列車帶著20世紀(jì)10年代的復(fù)古韻味，駛到所有人的面前。這不是華麗的百老匯音樂劇場景，也不是場面恢弘的魔術(shù)現(xiàn)場，這是2012年3月在巴黎時裝周上演的lv驚艷大秀現(xiàn)場。而這列火車并沒有停下，4個月后又駛進(jìn)了上海，伴隨著又一場大秀，lv在中國的最大店面就此在上海恒隆廣場落成，其店面更是以火車為主題，打造成品牌的新一季陳列展示。
　　lv在用它富有歷史色彩的形式向人們講述著品牌故事，誰又能抵擋住這視覺的饕餮，品牌內(nèi)涵就此植根于消費者內(nèi)心，也不得不承認(rèn)，lv不僅在做品牌廣告，更是在向消費者做品牌的完美詮釋。
　　人們不禁感嘆，終端廣告不僅是電梯上的廣告牌、也不僅僅是幾張pop，終端廣告更是一個有著廣闊空間的"t"型臺，它供品牌無限想象與應(yīng)用。一個充滿創(chuàng)意的店面設(shè)計與陳列本身也是一種鮮活的終端廣告。拿國際著名內(nèi)衣品牌"victoria’s secret"來說，其專賣店的色彩運用不多，但色彩選擇卻更注重貼合品牌的設(shè)計核心，用粉紅色突出女性特點，店面陳列大膽且富有挑逗性。另一方面，產(chǎn)品在分類上非常明晰，除了常見的按照面料材質(zhì)、色彩、設(shè)計風(fēng)格和功能等分類，"victoria’s secret"還按照設(shè)計師分類，其品牌旗下的知名設(shè)計師都有為數(shù)不少的追隨消費者，這一分類形式也保證了這部分消費者的忠誠。而也正是這種色彩與空間搭配出來的絕妙廣告效應(yīng)，使"幾片布"做成的內(nèi)衣也位居奢侈品行列，銷售排名全球第一。
　　再看本土設(shè)計品牌exception，無論走到哪里，消費者都會看到其終端店鋪采用環(huán)保材質(zhì)竹條，層層疊疊的原色竹像有生命能呼吸的植物包裹著流線造型的墻體，蔓延于整個店鋪，階段性地遮擋著路人的視線，增添了店鋪的神秘感;exception堅持對生態(tài)的關(guān)注，對材質(zhì)的精研與突破，不僅涉及商品本身，而是所有的細(xì)節(jié)，讓人感動于這份執(zhí)著與堅守。
　　不用多猜，追求本質(zhì)、人與自然的和諧，店鋪大氣、古樸、清新的風(fēng)格與每一件服裝的融合恰到好處，這便是品牌所傳達(dá)的理念了，也許根本不需要一句響亮的廣告語，消費者就已經(jīng)記住它了。
　　除了固定形式的品牌店鋪，還有一種近幾年興起的pop-up store(快閃店)，這種游擊概念店被示為品牌的流動廣告。人們這樣形象地比喻：預(yù)設(shè)起止時間、意想不到的地點，販賣自己的產(chǎn)品與理念。時間到，商店結(jié)束，再找下一個游擊點，嚴(yán)格做到"打一槍換一個地方"。
　　在短時間內(nèi)，pop-up store以新奇的形式迅速展示品牌產(chǎn)品，加之頗有主題性的概念店形象裝飾，相較于商場內(nèi)實體店的長年展示，它更能吸引消費者駐足。
　　創(chuàng)意無處不在
　　人類離不開服裝，服裝更離不開服裝廣告。如果說服裝代表的是時尚和流行，那么服裝廣告就是推動這種流行的催化劑�？v覽當(dāng)今流行品牌的服裝廣告，人們不僅為其精妙絕倫的畫面所打動，也被其富有哲理的簡潔語言、戲劇性的情節(jié)設(shè)置所折服。更為其所創(chuàng)造的商業(yè)奇跡所震撼。是什么蘊涵著神奇的魔力，能將服裝廣告的世界點綴得如此光彩四射?是創(chuàng)意。
　　如果問你服裝廣告語記得哪些?那么你一定會答出幾個甚至十幾個記憶猶新的。那些品牌廣告語就這樣伴隨著消費者，無論逛到哪里，都記得這些品牌的存在，這些品牌產(chǎn)品的存在。
　　就拿國內(nèi)電商大戰(zhàn)中的幾位主角電商平臺來說，京東、淘寶、凡客等網(wǎng)購平臺打的不僅是價格戰(zhàn)，更是一場廣告大戰(zhàn)，誰比別家更有創(chuàng)意、誰比別家的廣告語更能吸引消費者。
　　凡客一系列的廣告轟炸，"我只代表自己，我和你一樣"這樣的廣告語，那些明星形象加上親和力的詞句，彰顯出凡客所表達(dá)親近消費者的理念。
　　相較于凡客這樣的黏性創(chuàng)意形式，一擊即中的形式將服裝品牌廣告的創(chuàng)意行為彰顯無遺。七匹狼服裝品牌在其實體店的招聘廣告標(biāo)題上這樣寫道：引狼入室。具有顛覆性的廣告語，引來的不僅是應(yīng)聘員工，更引來了消費者的關(guān)注。
　　像這些具有創(chuàng)意性的服裝廣告不勝枚舉，它們的紛至沓來為消費平添了一份樂趣，讓消費者對品牌內(nèi)涵的理解更加深入內(nèi)心。
　　再比如，近些年來許多國際品牌開始不斷地將性感運用于廣告表現(xiàn)之中。dior的服裝廣告大膽展現(xiàn)曖昧與叛逆，兩位身著dior服飾的女同性戀人盡情演繹服飾的性感與前衛(wèi)。gu--i服裝廣告中主張的性感則偏重奢靡;chanel突出的性感中又帶著些典雅。暴露的視覺形象、暖昧的廣告語言，不斷沖擊著人類的承受底線，但不得不承認(rèn)的是：性感的服裝廣告確實吸引了無數(shù)消費者的眼球。
　　服裝世界的多彩多姿，服裝廣告的創(chuàng)意難以總結(jié)出一條不變的定律。在服裝業(yè)蓬勃發(fā)展的進(jìn)程中，表現(xiàn)服裝的廣告創(chuàng)意也出現(xiàn)了一些新形式。盡管這些新創(chuàng)意形態(tài)不是主流，但是獨特的創(chuàng)意策略和表現(xiàn)手法卻讓人震撼。就服裝類而言，后現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)獨樹一幟，不失為展現(xiàn)服裝及其品牌的新創(chuàng)意趨勢。