對于服裝行業(yè)來說,促銷手段無外乎“贈、折、降、返”或之間對應(yīng)的組合方式,所以,促銷活動的包裝整合就非常重要了。那該怎樣凝練主題,用一句話傳遞給消費者呢?品眾小編在此跟大家一起探討一下這幾點技巧。
第一,直白式活動主題應(yīng)以活動對顧客最大化利益為述求點。如果促銷活動本身就是血拼價格,沒有其他噱頭,那就要將活動給顧客創(chuàng)造的最大利益點提煉出來并作為宣傳主題。如返現(xiàn)形式,最好要“最高返現(xiàn)xx元”作為宣傳點,如果把返現(xiàn)讓利轉(zhuǎn)化成消費者的利益點就更好,例如“最高可省xx元”,更加能打動消費者。
第二,慎用“暴力”主題。直播不等于暴力,如果頻繁使用“抄底”“瘋狂”“一折起”等削價的主題,并不會真正打動消費者。促銷的同時除了考慮銷售盈利,也要考慮活動之后平常的銷售及品牌形象。過于“暴力”促銷,影響到消費者的信任,畢竟不少消費者不喜歡被貼上了“貪便宜,搶尾貨”的標(biāo)簽,因此,少點“暴力”。
第三,情感式主題容易打動顧客。情感營銷策略之所以受消費者認(rèn)可,是因為它能夠消費者滿足對商品本身特定需求、優(yōu)惠購買希望的同時,還能夠打動在某一方面的情感述求,形成共鳴,促進(jìn)品牌忠誠度。所以,促銷主題的情感化,實際上是指主題應(yīng)該具有一定文化性,如一些企業(yè)在促銷主題上,喜歡用上“圓夢計劃”“感恩”就是這個原因。
第四,帶有互動、召集的主題更容易吸引顧客。“尋找”“嘉年華”“一起”等帶有互動、召集意思的詞語用在促銷里面,能夠更加吸引顧客的參與興趣。
第五,逆向思維,避免“扎堆”。促銷主題“撞車”屢屢出現(xiàn),一旦活動本身沒太多亮點,顧客很快就忘記了,甚至是記成了別家的活動。比如中秋、國慶的促銷主題基本上是雷同的,如果都是搭節(jié)假日喜慶風(fēng),很快就被淹沒了。所以,逆向思維,做一個有別于主流的主題將會很出彩。
第六,不要只做“標(biāo)題黨”。促銷活動不能光靠標(biāo)題制勝,尤其不能杜撰一些名不副實的促銷主題,企圖通過標(biāo)題忽悠顧客進(jìn)店。其實標(biāo)題只是一小部分,真正要有效果,還是要依靠整個活動是否策劃得好。