童裝品牌線上的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生三大改變

　　在雙十一結(jié)束十多天后，各大品牌商針對(duì)雙十一陸續(xù)完成復(fù)盤總結(jié)。從2014年童裝銷售排行榜中可以發(fā)現(xiàn)，排名靠前的大半被傳統(tǒng)品牌所占領(lǐng)。一位在童裝行業(yè)創(chuàng)業(yè)近十年的吳女士表示，消費(fèi)者選購兒童服裝，除了認(rèn)品牌，還認(rèn)款式，并且童裝因?yàn)槌叽a幾乎是女裝兩倍，所以童裝經(jīng)營(yíng)不比成人裝容易。

　　與互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌近幾年面臨傳統(tǒng)品牌上線后的擠壓相比，童裝品牌線上的競(jìng)爭(zhēng)格局也正在發(fā)生三大改變。

　　第一個(gè)變化，童裝品牌處在更新?lián)Q代的節(jié)點(diǎn)上。“傳統(tǒng)童裝品牌雖然在線上目前銷量靠前，但是絕大多數(shù)傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)跟不上互聯(lián)網(wǎng)的變化，滿足不了年輕一代父母的需求。所以，傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的爆發(fā)力還沒出來，更反而是新品牌力量增長(zhǎng)勢(shì)頭很快。童裝市場(chǎng)格局尚未完全穩(wěn)定，機(jī)會(huì)很多，但也很難做。”

　　第二個(gè)變化，未來單個(gè)童裝品牌的規(guī)模能成長(zhǎng)到堪比成人裝。“現(xiàn)在童裝雙十一還沒有出現(xiàn)過億的品牌，但千萬級(jí)別的賣家還挺多的，童裝品類發(fā)展空間很大，未來在線上肯定會(huì)出現(xiàn)單個(gè)品牌的規(guī)模堪比排名靠前的成人裝。”

　　吳女士分析，現(xiàn)在淘寶還未出現(xiàn)匹敵女裝的童裝賣家，一是因?yàn)檫^去淘寶給童裝的流量相對(duì)較少，二是童裝因?yàn)槠放聘窬诌�未建立所以導(dǎo)致銷量很分散。“實(shí)際上，童裝并不是做不大，你看童裝巴拉巴拉也有50個(gè)億的規(guī)模，關(guān)鍵是要找到自己的定位，然后一步一步做出來。”

　　第三個(gè)變化，從2014年開始，品牌力已經(jīng)成為商家在線上核心競(jìng)爭(zhēng)力。“我們能明顯地感覺到，品牌力越強(qiáng)的品牌在線上獲取的流量越多，并且平臺(tái)的游戲規(guī)則也更傾向于品牌力強(qiáng)的產(chǎn)品。”吳女士認(rèn)為這一點(diǎn)變化童裝比成人裝來得稍晚一點(diǎn)。